文 | 游戏陀螺 猫与海 奉孝何在
导语：2018一定要关注的风口：女性向游戏。
《恋与制作人》燃爆的实质：女性向市场的崛起
近来游戏圈内一直充斥着一种玛丽苏风格的海报。自恋爱游戏《恋与制作人》自上线以来，可以说是瞬间俘获了大量女性玩家们的芳心，《恋与制作人》不仅在app store上的最佳成绩冲到了排名榜第二，更是在推出后不久就上了TapTap的推荐大图。作为一款新上线的女性游戏，叠纸游戏自身恐怕也没想到会火爆到月流水数千万的程度。
本质上，《恋与制作人》只是一款声优+剧情的游戏。游戏本身剧情就如同看小说一般，让玩家在游戏中如同身临其境与游戏人物恋爱。
《恋与制作人》的游戏性在哪里？ 根本而言，《恋与制作人》只是一款声优+剧情+抽卡的游戏，游戏本身与玩家唯一交互在于抽卡。其他诸如剧情任务以及声优语音，都是属于玩家自身在“YY”。当“YY”完了之后， 《恋与制作人》的缺点便暴露出来了，其本身的游戏可玩性极低，没有剧情支撑或者剧情完结之后，玩家便会随之流失。 现在《恋与制作人》在TapTap已跌至6.3的评分。
有观点认为：现实中的女人已经不怎么谈恋爱了，有恋爱的需求，但又不想花费时间去跟男的谈恋爱，这种时候便会往虚拟方面发展，在游戏中填补这类空虚。《恋与制作人》的出现，满足了这些女性的需求。
但无论如何，我们还是能看到这款游戏带来对整个手游市场的思考与进化——
首先，该游戏的目标用户定位很清晰，就是女性用户，以二次元为主，包括暖暖系列以及橙光游戏的玩家。而这部分用户大部分活跃在微博、B站等平台，平台的话题传播能力也非常强。
其次，其剧情设计富有节奏感，目的就是为了让用户强力的代入游戏的世界观之中，并引导玩家主动探索。在人物设定上，每个人物都具有鲜明的特色，将四个男主角都进行偶像化的设定。
总而言之，无论是场景、人物、卡牌以及剧情的设定，都是围绕着女性痛点来设计的。细节之处没有不符合逻辑的地方，游戏乐趣也主要集中在两方面：结果导向的收集养成，以及过程导向的剧情体验。
你不得不正视的女性向游戏市场
2016年，MMO类型手游势头正猛，MMO的题材、玩法和美术确实也越来越同质化。而在眼花缭乱的手游市场中，从 RPG到MMO到MOBA循环往复，就连阴阳师IP往MOBA类型发展，推出了《决战！平安京》，再到今年被“吃鸡”热度席卷的FPS类型市场，游戏类型化早已成为一种大方向。
对于专注女性游戏的玩家而言，他们的需求或许早已脱离游戏的“玩法”本身，而是对于游戏本质元素的需求， 有痴迷于《恋与制作人》的网友表示：“如果《阴阳师》出一款能够跟大天狗谈恋爱的手游，那自己一定坚定不移的转移战地。 ”
感性影响游戏的女性市场，有着鲜明的特点——
受IP的影响很大， 比如说网文、影视剧。最早的时候一些网络小说，女性可能是处于弱势的姿态，但是后来的一些作品，女性地位已经和男生旗鼓相当了，再往后还有一种趋势，就是女性的地位高于男性，而在这个世界中可能会产生一些比较有意思的冲突，女生就会有比较大的爱好。而将女性的阅读习惯带到游戏之中，会产生不一般的效果。
感官影响付费， 男性玩家会付费节点在于能否增强实力。而女性玩家的付费节点在于能否得到精神上的满足，女生是对视觉美感的。美术的画风，可爱，或者是古风，是很容易引起女生对游戏的关注，往往一些好看的服装或者皮肤对女性玩家的付费拉动很高。《恋与制作人》之中，不少女性为了心中的“野男人”不惜重金求男。
可以说，IP以及感官体验是影响女性游戏的两大重点。当初的《奇迹暖暖》也是抓住这两点才打造出一个日活跃用户超300 万，全系列产品下载用户数超3000 万，全国No.1 的换装类手游。
笔者曾走访过一家数据公司，其负责人告诉笔者，在2016年的时候，游戏的流量广告投放是以仙侠及传奇类为主。 而在2017年的时候，宫斗类游戏异军突起，加入了投放流量前列队伍，女性性玩家的数量在猛烈上升。
女性向市场其实早已在H5游戏燃爆！
在《恋与制作人》上线之前，在H5游戏市场，其实就早有女性向游戏取得了非常优异的成绩——
《嫡女心计》
由同名小说IP改编、QQ空间联合打造，首款声优配音版AVG剧情H5游戏《嫡女心计》，在QQ空间发布的小游戏11月月报中显示，吸量效果明显，位列新游安装第一，同时夺得大盘付费排行第二。
这是一个典型的女性向H5游戏，游戏玩法很简单，剧情+养成+声优就是游戏的组成。《嫡女心计》H5游戏讲述了将军府段家嫡女前世被姐妹残酷背叛后，浴火重生化身修罗，就此踏上惊险复仇之路的故事。 游戏中，原著剧情被细化为一百多个关卡，巧妙设计了九种命运结局。
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