从历史上看，男性被定型为玩家，而女性则更倾向于与商业产生联系以吸引男性玩家。但在2017年初Liftoff发布的数据表明，女性在游戏应用程序中的参与度上打败了男性玩家。

　　文｜《小康》记者 刘源隆

　　近日，腾讯宣布取得了《绝地求生》在中国的代理运营权，一时间这一消息占据了各大网络媒体的头条。《绝地求生》被昵称为“吃鸡游戏”，“吃鸡”已然成为目前网络上最火的名词，就连马化腾在最近的互联网大会中都亲自为其站台，表示自己对“吃鸡”很有兴趣。

　　截止到11月26日，全球较大的综合性数字发行平台Steam同时在线人数再创新高，用户已经突破1700万，而《绝地求生：大逃杀》的同时在线人数也已经达到了294万，遥遥领先第二位，成了绝对的霸主级别PC游戏。目前该游戏已经累计销售2000万份，打破多项吉尼斯世界纪录，也获得很多国际大奖。可以想见的是，一旦该游戏进入中国市场，它还将发挥出更大的潜力。

　　据中国音数协游戏工委的一项调查显示，2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%，增长率相对上年有所放缓，但销售收入增量保持稳定。中国游戏产业各个细分市场发展逐渐明朗，客户端游戏与网页游戏市场份额同时出现下降，移动游戏继续保持高速增长，家庭游戏机游戏尚处于布局阶段。

　　如此庞大的产业，其用户数量必定也是惊人的，数据还显示，2016年，中国游戏用户规模达到5.66亿人，这就相当于有40%的中国人都在玩游戏，这种概率下，有的媒体将其称为“全民游戏时代”，其实并不为过。到底什么样的人在玩游戏，或者游戏满足哪些人的哪些需求呢？

　　理查德•巴蒂尔（Richard Bartle）是英国埃塞克斯大学（University of Essex）电脑游戏设计专业的荣誉教授，在游戏行业，巴蒂尔最广为人知的研究成果是提出了游戏玩家的四个分类。

　　巴蒂尔认为，游戏玩家可以被划分为四种类型：成就者（Achievers），这类玩家喜欢在游戏中获得成就；喜欢与游戏世界互动的探索者（Explorers）；喜欢与其他玩家交流的社交家（Socialisers）；以及崇尚竞争，以破坏其他玩家在游戏中的乐趣为乐的杀手（Killers）。

　　00后、90后玩家的社交需求

　　近些年，对于游戏产业玩家分析的调查报告有很多，其数据也大多相符合。

　　在中投顾问发布的《2016—2020年中国电子竞技产业深度调研及投资前景预测报告》中将中国电子竞技受众分为电子竞技用户（玩家）和电子竞技爱好者两类。

　　电子竞技用户是指在半年内，参与或购买过电子竞技游戏相关产品或服务的用户。

　　电子竞技爱好者是指在半年内，收看或浏览过各类电子竞技游戏相关视频或新闻资讯，以及参加过电子竞技游戏线下活动或比赛的用户的总和，其中也包括电子竞技用户。

　　在受调研的用户中，18—24岁的爱好者占比最高，达到61.8%；其次为25—30岁的爱好者和18岁以下的爱好者，30岁以上的爱好者明显较少。

　　2017年最火热的游戏当属《王者荣耀》，数据显示，目前《王者荣耀》手游日活跃用户已经超过5000万，其中52%都在24岁以下。

　　其实，《王者荣耀》的成功离不开它的社交属性。2015年10月，《王者荣耀》坚决将原本主打的3V3和1V1改成5V5，并且摒弃玩家与电脑对战的玩法，纯粹提供玩家对抗。这一转变给《王者荣耀》带来了绝地重生的机会，也让其开始深入探索玩家社交的意义。回顾过去一年，《王者荣耀》对自身玩法的变革、对游戏中“英雄”和“装备”数不尽的调整改动，都是为了给玩家营造更健康的社交氛围。而在积累了足够的用户数之后，《王者荣耀》中便衍生出了游戏内外的“熟人社交”与“陌生人社交”，正是具备了“社交”功能，才使其受到越来越多人的关注。

　　而在谈到《王者荣耀》的巨大影响力，腾讯公司副总裁、腾讯互动娱乐(300043,股吧)天美工作室群总裁姚晓光说，这是一群青年人创造的奇迹。作为一款社会现象级游戏，已经不能再仅仅用“游戏”的概念来理解《王者荣耀》，它已经成为一种新的社交方式。更重要的是，《王者荣耀》的成功也在改变电子竞技产业。这个年轻的产业，在《王者荣耀》的引领下，开始突破PC时代的边界，进入了移动和全民时代。

　　70后、80后玩家为情怀消费

　　近日，任天堂上半年财报公布。数据显示，公司去年上线的《超级马里奥：酷跑》全球下载量突破4亿；10月27日正式上线的新游戏《超级马里奥：奥德赛》更是在3天内狂售200万套，实体店销售也突破51万份，打破马里奥系列游戏的销售速度。随着这款游戏的火爆，“情怀”二字又为游戏界所津津乐道。显而易见，马里奥系列取得的骄人成绩，离不开玩家的情怀加分。

　　作为全球顶级游戏IP，马里奥作为游戏角色出现至今已有37年，那个戴着红帽子、一身蓝色工人服的男人形象，依然继续奔跑跳跃在玩家的记忆与游戏机里。长盛不衰的背后，除了技术的持续更新、玩法的不断创新、平台的扩展升级外，玩家情怀也是不可被忽略的因素。每每马里奥新作上线，总逃不过媒体展开新一轮的“情怀”讨论。在游戏界流传这样一个说法：因为情怀，媒体不敢不给马里奥打满分。足以看出情怀对于游戏产品的重要性。

　　情怀可以让玩家疯狂到什么地步？以2016年游戏改编的上映电影《魔兽》为例，其全球票房为4.32亿美元，仅中国游戏玩家就贡献了2.21亿美元（约为14.7亿人民币）。这个成绩完全可以归功于国内忠实的游戏粉丝，在电影口碑一般的情况下，因其承载了大部分80后的回忆而引发粉丝观影狂潮，玩家身着部落、联盟衣服分成两大阵营坐在电影院里的场景让人感慨不已。毫不夸张地说，电影《魔兽》是借助情怀才得以立足。

　　80后的李腾就是一名“情怀”玩家，作为一名体育经纪人，他从小就酷爱足球，而足球游戏就是他儿时最深刻的游戏记忆。“小时候最爱玩《冠军足球经理0304》，那会儿我们班里的男生都玩这个游戏，这也是被认为最经典的足球游戏之一，我们一下课就在一起讨论游戏中的球员、阵容等等。”

　　李腾并不是什么足球游戏都玩，“我现在还会在闲暇时间玩这款游戏，就这一款游戏我玩了近14年，因为新款的足球经理游戏都没有原来的那种感觉了。”李腾还告诉记者，他身边的很多同龄人至今还有人会拿出曾经的老游戏来玩。“一般像我们这种游戏玩家是拒绝网游的，我们热爱单机游戏。”正如巴蒂尔的研究表明，这类玩家喜欢在游戏中获得成就。

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