中国作为仅次于美国的世界第二大孕婴童产品消费国， 母婴市场规模庞大。相关数据显示，从2011年到2016年母婴行业市场规模增幅为9,123亿元，2016年二胎政策红利带来“新一轮”婴儿潮，全年出生人口达 1786万，二胎占据57.7%，增幅13%，全年度交易额增长率达15.9%。据此趋势，预计2020年整体市场规模将达4万亿元。
万亿级母婴朝阳产业迎来历史性的拐点，全线爆发的蓬勃市场，大批淘金者疯狂涌入，上下游配套产业链不断开发及完善。然纵观国内的市场环境，月子会所乱象严重，从业人员良莠不齐，假货横行……缺乏可信赖的“领头羊”品牌。
“国内母婴市场兴起不久，行业教育与市场增速不匹配。尽管月子会所风潮兴起，但高额店面租金、从业人员工资等重资产成本加重消费者负担，且低准入门槛使得消费者很难找到专业的月子会所；搬空奶粉的新闻现象就更不用多说了。中国目前没有诞生一个赢得消费者信赖且能整合调理餐、母婴护理、母婴产品等相关产业的机构。”金悦棠联合创始人Carol这样告诉猎云网。
近年来，消费升级成为热词，80、90及00后是消费升级时代的主力军。作为新一代消费人群，无论是消费意愿、消费方式、消费形态等都发生全新变化，对产品与服务提出更高标准。切入到产后月子的细分领域，则表现为更注重月子餐的食疗养生与保养。
Carol表示，“上一辈人坐月子，通常按照中国传统，喝猪脚汤、鱼汤等，种类少，还容易造成产妇身材变形。台湾经历过月子会所的阶段性发展，目前的药膳月子餐产业发展成熟。在食品中加入各类珍贵药膳食材，清淡不油腻，提高营养，控制身材，保证奶水且不便秘，成为产后妈妈们的首选。”
据了解，金悦棠开发一套体质检测系统，按照步骤输入相关身体信息，系统即可检测出孕妇妈妈的体质情况（例如：热性、寒性、中性），营养师可以根据个性体质调配不同菜单。不仅如此，金悦棠为孕期特殊族群，例如妊娠高血压（每8人中会有一人）、妊娠糖尿病孕妇，量身定做特殊菜单。金悦棠作为合作方参与西南医院每周一次的糖尿病妈妈门诊活动，为特殊族群的妈妈科普孕期知识。
“排催补休“四阶段具体安排为：第一周排出恶露，饮食以养血、活血化瘀、健脾利湿为主；第二周以催乳发奶食材为主，强化高蛋白的摄取吸收；第三周适时加入养颜食材，补充体力，滋补元气；最后一周减重、塑身、强化体能补气血，强化体质、预防后遗症。
“金悦棠月子餐当天凌晨做，一天的餐食在七点前通过平台物流准时送达用户手中。”Carol表示，金悦棠自有研发餐食保温箱可承受50公斤撞击力，同时保温箱上贴上登机牌，让妈妈们放松心情，也寓意着妈妈们结束月子开启旅行的好祝福。
市场方面，目前金悦棠最大的优势是利用团队资源，打通各大三甲医院的暖医系统，实现医院内平台在线点餐的服务。“暖医系统是全国接通的，这对我们未来开展国内各大城市的业务意义重大。”Carol告诉猎云网，金悦棠已经与重庆西南医院等多家大型医院展开紧密合作。
中华养生网
