苹果发布会上“失语”的Nike，又双叒叕撞上智能健身的冰山了？(2)

Nike+ iPod由置于鞋底的计速传感器（左）和iPod（右）组成

Nike+ iPod可以纪录并储存用户的跑步时段、运动距离、步速以及消耗的卡路里。运动结束后，把iPod插入电脑USB接口，软件就能把运动数据自动上传到Nike+的官方。这款划时代的产品在2007年一经出产就受到了极大欢迎，Nike+ 也成为了耐克史上最成功的产品之一。

2006-2008年iPod的销量连创纪录，二者的合作可谓商业史上的一段佳话

顺带一提，电话另一端让马克-帕克臣服至今的人，就是时任苹果CEO的史蒂夫-乔布斯。

Nike+ Fuelband

Fuelband是一种由耐克公司生产的智能健身腕带，支持计步监控及蓝牙4.0，但是不支持心率监测和定位功能。产品第一代发行于2012年2月，第二代发行于2013年10月15日。尽管功能与设计都较前任产品上了一个台阶，但当时Fuelband的风头却几乎被竞争对手——Fitbit Flex夺走。

Fitbit Flex出品的健身腕带，除去充当计步器，记录行走路程，燃烧的卡路里和睡眠时长等用户日常之外，还拥有防水特性。

此外，Fitbit Flex可以借助应用程序，通过蓝牙4.0与iOS和安卓移动设备进行数据同步。而Flex相比FuelBand最重要的优势就是，是可以兼容iOS和安卓设备。

这也让人们意识到，Nike与苹果公司的深度捆绑其实是一把双刃剑。Nike尽管获得了苹果公司最大程度的支持，但确实也失去了广大的安卓用户市场。

其次，硬件的制造和销售需要牵涉大量的人力与物力。当年耐克迟迟不把Fuelband引入中国的原因之一，就出于庞大的售后运营成本。一旦官方正式销售，就要涉及到售后服务体系的搭建，这就意味着要设置维修网点、培训技术人员等等。即便对于耐克这样体量的公司，这也是颇为浩大的一个工程。

而万万没想到，压断Fuelband的最后一根稻草，恰恰是合作伙伴苹果推出的智能手表Apple Watch。

对于Nike来说，借壳硬件更为成熟的苹果以推广自己的技术，无疑是比自身开发硬件更为划算的一笔买卖；而对于消费者来说，手表也无疑是比腕带更具有可塑性的选择。

于是，2014年初，耐克裁减了FuelBand健身腕带开发团队的大部分员工，关闭了其可穿戴硬件项目，暂停了FuelBand的产品更新计划。彻底沦为鸡肋的Fuelband，走向了历史的终点。

如今我们尚不明晰，Nike下一步在智能健身领域的规划，但作为业界巨头的Nike显然又陷入了新的瓶颈。历史告诉我们，从用户的消费习惯上来说，任何增加额外负担的产品，最终都难逃被市场淘汰的命运。苹果未来是否会推出更便利，更易于携带的硬件以取代Apple Watch在健身运动上的职能？Nike和苹果还有怎样的合作空间？这些都是业界在未来会带给我们的答案。

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