随着小程序不断更新功能，开放更多的入口和红利，创业者对于小程序的开发越来越深入，我们相信，微信的 9 亿用户，将继续迸发巨大的社交流量红利。同时对资本而言，这是一个非常早期、流量爆发点又非常可期的赛道。
正如我们判断，在“朋友猜猜”、“匿名聊聊”与“给赞”之后，“猫卡”、“拼多多”等利用社交心理的APP，继续依靠微信的流量爆红。最终，微信推出的小程序游戏“跳一跳”，彻底引爆了这个流量池。这似乎在告诉全世界，小程序“非不能也”，是“不为也”。
我们认为，从公司的战略高度来看， 2018 年微信生态应该被放在和新零售同样的战略高度被对待。为此，36氪也在 2017 年研究了 TOP 100 的小程序，总结出这 9 亿流量的“撬动姿势”。简而言之，若能弄明白 4.4 亿手淘月活用户和 9.8 亿微信月活用户中间的 gap 在哪，或许我们就掌握了掘金小程序的先机。
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“老的”和“小的”，是新文娱世界的两个红利池过去一年的文娱领域，从 C 端看高潮迭起，从资本端看焦虑四伏。
一方面，移动互联网红利被榨取殆尽，不会再出现陌生社交、直播这样的现象级风口、席卷性趋势；另一方面，全民爆款并不少见，“嘻哈”二字几度翻转于风口浪尖，一夜之间全民呼朋引伴答题，李泽言成为每个少女男友共同的名字，同时，一些隐秘的“田野独角兽”在奋力生长着，新一轮融资估值超过10亿美金的趣头条，你却可能没听过它。
总的来说，在新文娱的世界里，一端人在挖空心思创造价值，另一端人在战略下沉附庸流量。
预判 2018，我们认为这一年的文娱会继续呈现出的特征：
1、“小众内容”继续围堵“大众内容”
兴趣+场景才是文娱产品的下一站高地。
嘻哈成了全民热议，健身内容迎来春天；二次元成了代言人，纪录片在B站风头正劲，谁也没想到犯罪悬疑类的网剧《白夜追凶》承担起了中国对外的文化输出。
“小众属性”的现象级内容正在突破大众内容的包围，成为新的常态。在36氪看来，小众这两个字本来就是伪命题，真正生命周期长的内容都是来自于小众。归根结底，小众内容的胜利是内容供给端不断精品化的运作与需求端垂直人群的不断壮大在新节点的完美相逢。而在2018，垂直人群+精品制作会是PGC内容的领军羊，这种类型的内容也能更好更快的找到自己的商业化路径。
2、下一波的流量红利在于“尊老爱幼+小镇人口”
流量变贵了，但红利还在。
这在36氪看来，“尊老爱幼”对应了两个新红利人群，也是文娱领域的创投机遇所在。
成年不久和即将成年95后、00后，他们在成长中接受内容的渠道更丰富、圈层更多样，认知和需求更细分，其中在2017年发芽的对话阅读Hooked和视频社交两个赛道都是基于这个群体。
对于迈入中年的大爷大妈们，终于学会了使用互联网和移动设备。当菜市场的大妈都能来聊上几句区块链，他们的文娱生活也终于迎来了更全面的互联网内容的渗透，从广场舞到新闻聚合，从养生到老年大学，默默成长起来的拼多多、趣头条都在收割着这波红利。
而下沉下沉再下沉的三、四、五线城市人群，有赋闲时间、没有被互联网产品完全覆盖，易被被薅羊毛的心里驱动，也就是我们俗称的“韭菜流量”。当他们拥有更多的可支配收入，除了带起了用户超2亿，DAU5000万的王者荣耀，也撑起了喊麦文化和票房一路飘红《前任3》，相信2018年会出现更多的院线电影为这个群体定制内容。
也许你能切中精品背后的文化规律，填补细分人群的情感空洞和娱乐需求；也许你能找到低成本攫取高流量的办法，对韭当割、快速蓄力，成为新的“草莽英雄”。
3、业态在融合，IP正在线下延伸
未来的文娱还要注重服务与体验。
《仙剑》落地成了密室、《妖猫传》留下了唐城影视基地；暴漫办了展，十二栋开了娃娃机店；全职高手有了舞台剧，开心麻花的《羞羞的铁拳》最终落槌22亿票房，全年第三；音乐节里多了室内的玩家，瑜伽节却要搬到户外。
这一年，文娱向线下的延伸给了缺少内容的地产项目新活力，也给缺乏品牌和变现渠道的IP新红利。36氪认为，在消费升级的趋势下，2018年我们还会迎来更多的注重内容、体验的线下文娱项目，而这种业态的融合可能是更加跨行业的。
4、现象级增多，热点更新变频，但留给创业者的机会却更少了
狼人杀与视频社交、嘻哈与喊麦、佛系与二次元、养蛙与养男人、直播撒币与区块链。
热点迭代的速度在加快，留给创业者的机会在减少。如果说年初的狼人杀热潮还能留给创业者1-2个月时间，成就了为数不多的几家创业公司。那么后来的视频社交与直播撒币则是在C端还没反应过来的时候，各大巨头早已纷纷入场。所谓的新模式、新场景也都成了附庸在主产品上的一个新功能。
无论是陌陌、映客还是YY、花椒最后大家都活成了差不多的样子。在这种背景下，文娱行业要期待的是下一个技术节点的爆发，是去中心化的新模式探索以及一颗耐得住寂寞的创业心。
一切现象背后皆有规律，过去的一年，基于在前沿的探索，36氪预判了一些符合上述趋势、有潜力形成风口的文娱新风向，它们也确实正在愈刮愈烈：
1. 一面想要抓住年轻消费者的品牌主们疯狂进击；一面是不断崩坏的传统偶像引发的商业焦虑，二次元虚拟偶像正在迎来“革命时代”，36氪认为，AI+虚拟IP未来将与现实偶像联动，与聊天机器人结合，应用场景会不断增加。
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2. 国内的ACGN内容经历了爆发与沉淀，在版权开发末端的衍生品却还处在起步阶段，国外有万代、孩之宝这样的巨头可供参考，消费升级也埋下了新一波红利的种子，36氪认为，供应链和渠道处于搭建中的衍生品市场存在机会。
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3. 电音是音乐数字化、模块化的产物，也是电竞、二次元、商业广告等新兴标匹配的应用工具，它符合快节奏工业社会的发展，不受语言限制，规模化潜力大，伴随演出市场的兴起，36氪认为，中国会有电音。
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