时过境迁，曾经风靡一时、登顶“蛙”生巅峰的《旅行青蛙》，热度跌至冰点。然而沉寂数月后，这只“凉凉”的小青蛙又重新爬回人们的视野当中。2018年4月，阿里巴巴宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得《旅行青蛙》中国大陆地区独家发行权。
去年年关，这款养成类游戏“旅行青蛙”火爆朋友圈。以00后、90后为突破口迅速打开了中国市场，春节期间稳居IOS平台中国区第一名，微博上相关话题产生的UGC内容阅读量超过20亿。但是好景不长，假期之后《旅行青蛙》热度逐渐降低，关键词目前的百度搜索率不及最高峰期的1%。那么，佛系手游《旅行青蛙》为何急速兴起又急速落下？
真假佛系， 网红“蛙”生潮起潮落
随着生活节奏的加快和工作竞争的加剧，人们的紧迫感加强，重负之下，人们喜欢的娱乐方式反而开始趋于简单化、佛系化。复杂的游戏占据时间太长且投入精力太大，而《旅行青蛙》正好与之相悖，佛系玩法填补年轻人闲暇却并不多的时间。在这种趋势之下，“佛系”手游的《旅行青蛙》一跃而起。
操作简单，佛系玩法符合佛系玩家心理。体验过这款游戏的玩家都知道，这类养成游戏的界面简单，操作也是极简化，单机体验模式，没网络也可以玩。对于玩家而言，既不浪费时间，也不浪费精力，无聊时消遣，这类游戏是非常好的选择。
在《旅行青蛙》这款游戏中，玩家只需要做四件事：摘三叶草、招待偶尔会出现的蜗牛、收邮件、为它准备旅行的行囊。在室外时，可以查收信箱，接收蛙旅行中发来的明信片，有时伙伴蜗牛会来到庭院，玩家要做的就是替远行的蛙接待他的朋友。在室内时，玩家并不能决定青蛙的任何行为。可以看见它时而在木桌旁大快朵颐，时而坐在床上看电视，也会勤勤恳恳做木工或手工，或者挑灯看书、写日记，什么时候去旅行也是蛙自己决定。这些不能人为控制的随性行为，符合众多玩家的佛系心理。
不用氪金，佛系养成法推波助澜。区别于同一时间段大火的养成游戏《恋与制作人》，对于非人民币玩家来说，需要花大量的时间精力在完成每日任务上,但花费大量时间却只能提升好感度，氪金与否与道具好坏也有直接关系。而《旅行青蛙》氪金意义不大，领取三叶草只有两三个小时的长成速度，不用花费大量时间等待，也不用花钱购买这些道具，单靠三叶草累积起来就可以购买菜单里的任何道具。显然，非氪金游戏比氪金游戏更符合佛系养成法。
无社交属性，佛系宣传引发强烈社交属性。年初之时，《旅行青蛙》在无任何宣传，甚至无任何翻译的情况下，稳居中国APP Store免费游戏下载榜首，也许这种传播方式连开发者也始料未及，原本毫无社交属性的单机养成游戏，演变成具有强烈社交属性的网红游戏。
《旅行青蛙》这款游戏采用无结束、无排名的模式。不需要好友间的亲密互动，也不需要在排名上和网友相互比较，零互动，无社交、无技巧。可能正是因为它特立独行的风格和体验，使它抓住了玩家的眼球，另辟蹊径的走红了。原本完全不具有社交属性的两款游戏却在朋友圈意外火了起来，年轻人开始争先恐后的下载，并迅速分享到朋友圈。
然而，无论如何火爆的游戏终究免不了被冷落，主观存在的各种短板牵制了游戏本身的发展。热门游戏循环更替，新游戏源源不断的推出，吸引着玩家的视线，导致《旅行青蛙》这类佛系手游热得快也凉的快。
一方面，叫嚷着“佛系”的年轻群体未必真的佛系，所谓的佛系市场也可能是个伪市场。从众心理是伪市场形成的主要原因，“佛系”这个新名词原本只存在于小部分人群，但跟风现象波及范围越来越广，许多年轻人都为自己贴上了“佛系”标签。年轻人被网络热词刷的头晕眼花，亦对真正的“佛系”产生了误解，尤其是对还没有太多生活经历的年轻人来说，他（她）们并非是真的热衷佛系。
从热潮变为冷场，单调和乏味的体验感使玩家产生审美疲劳和实用性问题思考也是《旅行青蛙》“伪佛系”的形成原因。没有丰富的剧情，游戏本身也无社交属性，无法像网络交友游戏或电子竞技游戏一样，一打开就有强烈的画面感，或者能使玩家能在其中结交到朋友、拥有荣誉感等等，以此满足用户的刚性需求。
另一方面，依靠放置类游戏另类的玩法和情感共鸣已不能留住用户。游戏玩法被玩家摸透之后新鲜感消散，玩家对“蛙”的所有习性了然于心，没有新的内容可以发现。当周围的玩家都因为没有新鲜感而放弃这款游戏时，“老母亲”心态也随之逐渐消失，没有了朋友圈对《旅行青蛙》的情感传递，冷淡收场也是必然趋势。
年轻人的口味随时间更替变幻，短短四个月，《旅行青蛙》就已凉透。目前，苹果AppStore免费游戏排行榜中再也看不到这款日文游戏的影子。而阿里此时拿下中国区代理权，能使体温已到冰点的“蛙”转危为安吗？
与阿里结合 能否重回“蛙”生巅峰
自从今年4月25日阿里游戏正式拿下《旅行青蛙》中国区代理权后，5月3日就在淘宝内的多个入口开始限量内测，并于5月9日正式放量内测，更名为《旅行青蛙·中国之旅》。但养蛙热潮已经过去，这款游戏的下载量已经大幅滑坡，漂洋过海的“蛙”选择在阿里的港口登陆，能否重回“蛙”生巅峰？
阿里虽然有着强悍的实力，但在游戏领域，阿里仍算是初生牛犊，与腾讯、网易等竞争对手相比，并不占优势。广发证券研报显示，今年第一季度，在iOS中国区手机游戏收入前十名中，腾讯占据5款、网易占据4款，阿里没有一款游戏入围。入场时间太短导致游戏类型的布局并未彻底完善，前几阶段入局的手游均扑了空，在这种形势下，阿里想要与腾讯、网易两大游戏巨头分同一杯羹，并非易事。
竞技社交手游逐渐占领市场，佛系手游后劲乏力。竞技和社交对于玩家来说一直有新鲜感与刺激感；对于游戏本身来说，则不仅仅是游戏自身对游戏玩家营销的着力点，也是游戏玩家自建UGC渠道内容的媒介频道。佛系手游抓住了女性市场，而竞技社交手游抓住的则是两性市场，显然，竞技社交手游能满足更多人的娱乐需求，自然比佛系手游市场优势更大。
阿里无法改变佛系手游生命周期短的现实，热度过后难以掀起第二次浪潮。以《愤怒的小鸟》《植物大战僵尸》《水果忍者》这几款从前风靡网络的轻手游为例，极速兴起又急速落下，难逃冷场的命运，如今原版游戏纷纷下架，升级版本还保留的用户数也寥寥无几。《旅行青蛙》依旧未能摆脱这样的宿命，与阿里结合能否实现回暖，目前还无法得知。
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