据日本共同社8月6日报道，日本化妆品巨头正在着力瞄准男性求职学生和年轻职员举办仪容讲座和完善商品。男性化妆品市场在面向中老年的体臭护理商品等带动下势头良好，而此举旨在引起年轻人群对护肤的兴趣，以进一步挖掘需求。
漫丹公司在专修大学面向即将实习的男生举行了仪容讲座，向参加的16人介绍化妆水的效果和臭味应对方法。3年级学生木越航平称：“虽然此前平时不做任何，但想尝试用化妆水。”演讲的漫丹负责人热心地表示：“希望养成护肤的习惯，成为漫丹的粉丝。”
资生堂公司也从4月起举行面向企业年轻职员的护肤相关培训，目前已在3家公司实施。培训负责人期待地表示：“洗脸后使用化妆水等的男性还是约3成，男性化妆品市场有发展空间。”
宝丽奥蜜思控股旗下的ACRO公司打造了以具有高度审美意识的25岁以上男性为对象的品牌，9月将发售眼妆、口红等约80种产品。
矢野经济研究所称，2016年度男性化妆品市场增长1.2%，金额达1192亿日元。各化妆品公司希望在新需求中获益，今后继续扩大市场。
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