才华与颜值要同时在线，这是美颜即正义的当下，人们的美丽宣言。不仅女性讲究妆容精致，越来越多的中国男性也开始化妆，不管是社交网络还是明星APP，美妆都是人们最关注的领域。AdMaster社交数据显示，2017年，美妆行业的全年声量超过2.4亿，是所有行业中社交媒体讨论最多的行业。
不同年龄段、不同性别在不同场景，对妆容仪表都有不同的需求。复古妆、裸妆、咬唇妆，有创整形、无创整形，成分党、懒人党……，美妆行业随着人们美丽意识的崛起、消费能力的提升，类目日益复杂，功能越发多样。
AdMaster在研究了9大品类、250+美妆品牌在各大社交平台上的表现后，推出2018《美妆行业舆情报告》，用数据揭秘哪些美妆品类网民讨论最多，哪些民族彩妆品牌更受欢迎，不同类型美妆用户的触媒习惯有何不同。
网民自发讨论增多，四大品类成热议焦点
因为人们天生对美有追求，加上对美妆产品品质要求提高，选择上趋于理智与成熟，消费者越来越愿意在网络媒体中主动分享与美妆有关的话题。他们不仅晒单写下用后心得，积极的参与Q&A讨论，还会跟品牌互动，提出意见或者免费“代言”，有的用户还会在尝试不同的产品后认真写下测评，为其他用户提供参考。
AdMaster社交数据显示，从2016年Q1到2017年Q4，相比美妆品牌本身的声量趋势，网民的美妆讨论声量趋势增长更为明显，且一直处于上升态势。
网民对美妆的讨论热度有增无减，这其中，护肤、彩妆、美发及整容整形是讨论量最大的4个品类，护肤作为基础护理，在美妆行业声量中占比将近半数。
四大热议品类类目下，不同的产品类型声量占比也不尽相同。护肤品类目中，作为保湿防紫外线必备，面膜和隔离成为讨论量最高的产品，分别占比24%和18%，集抗老、抗皱、美白、保湿等多重功效于一体的精华位列第三，占比12%，之后是爽肤水、润肤霜等；彩妆品类中，唇膏讨论度最高，占比16%，之后是粉底、气垫霜、遮瑕及睫毛膏等，占比均低于10%；整容整形类目下，相比无创整形，人们更热衷于讨论效果更为显著的有创整形，后者占比高达62%；美发讨论热点中，染发占比最高，达39%，其次为护发、美发等。
年轻人挺创新国货，男士美妆声量持续走高
40%年轻人支持创新国货
作为最受用户关注的行业，美妆行业竞争也很激烈。不管是欧美、日韩还是民族品牌，为了保持市场竞争力，都会不断研发新产品、新功能。AdMaster数据显示，相比于36到65岁的人群，18到35岁的年轻网民对中国美妆品牌的创新接受度更高，该年龄段中高达40%的网民支持创新国货。
在国产彩妆品牌的声量排名中，排名靠前的多是受年轻人欢迎，平价但口碑较好的彩妆类品牌，如卡姿兰、玛丽黛佳、雅邦等。
成分党、懒人党崛起
随着消费者美妆知识的增加及对皮肤安全的重视，他们对强调成分的产品展示出了浓厚的兴趣，成分党也随之崛起。推出只出售成分的护肤品品牌，主打高性价比，吸引了大批网民咨询。2017年年初至今，国内外成分类品牌的声量也随之持续攀升，安利成分类护肤品的KOL也随之崛起。
此外，对于有脱妆烦恼，期望更加方便、好吸收护肤品的消费者来说，懒人彩妆、可溶性护肤品成了他们的救星。在美妆护肤博主的推荐下，懒人妆和懒人党迅速崛起，可溶性护肤品的声量也从2017年7月开始上升。
男星代言彩妆促使“男士彩妆”声量大增
除了成分党、懒人党崛起，男士化妆也越来越流行。AdMaster社交数据显示，2018年Q1男士美妆的声量相比2017年Q4增长61%，增长极为显著。男士美妆声量的提升大部分要归功于美妆品牌找男星做代言，数据显示，男星代言人促使“男士彩妆”声量大增70%。男士对化妆的态度更为包容，不再拘泥于传统对男士化妆的偏见，他们对美妆的需求开始觉醒。
不同人群类型，美妆喜好、触媒习惯大不同
虽然不同年龄段的用户都对美妆有需求，但基于美丽态度、肤质及身体年龄的差异，不同类型的用户，美妆偏好、触媒习惯有明显差异。
潮流前沿群体爱裸妆追求自然
潮流前沿媒体，有着及时行乐、追求个性的美丽态度，他们即使经济能力有限，也不会委屈自己，在美妆方面会保持对高品质的追求，喜欢网购。因为愿意自我学习，他们对创新性产品及品牌有着更高的接受度，并热衷于在社交平台分享美妆心得。在妆容偏好上，潮流前沿群体更喜欢轻薄自然、会呼吸的裸妆，这让皮肤看起来很有光泽。触媒习惯上，AdMaster同源样本数据显示，他们经常打开的应用类型TOP5分别是外卖、短视频、微博社交、即时战略游戏及相机应用。
年轻辣妈帮群体注重保湿勤于健身
年轻辣妈帮群体，生活以家庭为中心，她们留给家人的时间较多，最关注的就是家人健康，因此会花更多时间在饮食、保养和健身上。年轻辣妈同样热衷网购，不过除了品质，她们还关心价格。美妆偏好上，年轻辣妈更注重保湿，并会使用美容仪器来抗老抗皱，此外，为了保持身材，她们还勤于运动健身。触媒习惯上，她们经常活跃在基础教育、飞行射击类游戏、应用商店、综合电商及天气服务等应用中。
中年知性群体靠保养品驻颜
中年知性群体，由于年龄较长，对身体健康的关注度会更高。她们会随身携带电子设备追踪个人健康，保持好心情，在美妆方面倾向于到美容院做SPA，同时会通过口服保养品来驻颜。由于有了更多个人时间，她们会经常玩手机消磨时间，其中经常打开的应用类型TOP5分别是基础教育、天气服务、应用商店以及棋牌和益智休闲游戏。
除了美妆偏好、触媒习惯不同，三大群体关注的明星、KOL，喜爱的电视剧、综艺节目也大相径庭。例如潮流前沿群体pick像迪丽热巴、鹿晗这样的小花鲜肉，年轻辣妈帮则喜欢何炅、赵薇这样的成熟明星。AdMaster Panorama数据显示，综艺偏好上，三大群体分别热衷于观看选秀真人秀、脱口秀及养生健康类节目，各自喜爱的综艺节目TOP1分别是《王牌对王牌第三季》、《全娱乐早扒点》、《我是大医生》。
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