看看虚假违法广告如何欺骗消费者
据国家市场监管总局统计，２０１７年我国广告经营额达６８９６亿元、从业人员４３８万人，广告业规模居世界第二位。与此同时，今年上半年，我国查处违法广告１．５万余件，罚没款９．２亿元，同比分别增长３６．９％和２９２．７％。披着各种“马甲”的虚假违法广告是如何欺骗消费者的？记者进行了调查。
保健食品广告夸大功效
“喝口神醋，一查囊肿没有了”“服用减肥胶囊，３０天完美变形”……在一些保健食品广告中，各种夸大功效、宣传疗效的言辞对消费者造成误导。
在国家市场监管总局公布的湖南长沙晟荣广告文化传播有限公司发布违法食品广告案中，当事人代理发布“祝眠晚餐”食品广告，广告含有“吃祝眠晚餐，告别失眠”“调心养肝、安神助眠、安志化郁”等内容，涉及疾病治疗功能等用语。２０１７年７月，长沙市工商局雨花分局对当事人罚款５万元。
中国人民大学法学院教授刘俊海表示，要通过产品监管实现对虚假广告宣传的“逆向监管”。采取“管产品堵广告”的办法，加强源头治理，对发布广告的保健食品厂家实行跟踪监督，增加检查频次，并将违法违规行为记录在案，列入诚信评定体系。
医药广告带有“表演”性质
“天山雪莲”“明目二十五味丸”……利用演员扮演“专家”向患者推荐，并在广告语中保证功效和安全性，这种带有表演性质的医药广告容易蒙骗一些病急乱投医的患者。
２０１５年以来，全国各级工商和市场监管部门多次针对“医药广告表演者”等虚假违法广告进行查处。截至去年７月，依法作出责令整改１３６件（次），办结案件７６起，罚没款２８３万元，一批案件已立案调查。
国家市场监管总局广告监督管理司有关负责人表示，一些医药、保健品、医疗、投资、收藏等广告，往往打着讲座、访谈的幌子，误导消费者、欺骗性更强。要加强对网站等传播渠道上健康养生类节目的监管，让“医药广告表演者”等虚假违法广告无藏身之地。
互联网广告成监管重点
当前，互联网广告已经越来越多渗透到人们的生活中，违法现象也屡屡发生。虚报低价是一种最常见的虚假旅游广告。近几年，各种网络平台上发布的旅游促销广告引人眼球，但由于虚假报价导致游客与导游、旅行社之间的纠纷不断。
“竞价排名”或网站“推广”是不是广告行为？２０１６年９月起施行的《互联网广告管理暂行办法》，将付费搜索引擎推广正式定义为互联网广告，并规定付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。
据国家市场监管总局统计，随着２０１７年９月全国互联网广告监测中心启用，广告监测违法率持续下降，互联网广告监测违法率从９％降至目前的１．７％，传统媒体广告监测违法率在１％以内。国家市场监管总局广告监督管理司有关负责人表示，一要加大对虚假违法广告查处力度。查办一批大案要案，公布一批典型案件，起到震慑作用。二要着力加强互联网广告监管。围绕事关人民群众人身财产安全等重点领域，严厉打击互联网虚假违法广告。三要落实属地监管职责。
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