2015年以来,中国酒业呈现回暖态势,125ML左右小瓶酒市场更为火爆。目前国内市场多数小酒售价15元/瓶左右,最高30元/瓶左右。广誉远龟龄集酒近日推出的125ML青春小炮新品,零售价定位为49元/瓶,“小酒之王”,开启中国高端小酒市场新篇章。
皇家养生的文化传承
3.15权威媒体评定中国酒类“红白啤健”四大国酒,龟龄集酒被百万消费者评选为健康酒类的国酒品牌:
上市公司广誉远477年历史,CCTV《国宝档案》、《品牌中国》等央视栏目多次报道,详细介绍龟龄集的历史渊源。龟龄集酒作为明清两朝皇家御用圣品,嘉靖命名,康熙、雍正、乾隆等历代皇帝青睐,其中乾隆御笔:“龟龄集,甚好足嘉矣,不可一日不服”。
龟龄集酒精选人参、天冬、肉苁蓉、枸杞、熟地、牛膝等16味道地食材,四年炮制去燥处理,传承古法酿制。均衡滋养,好喝不上头不上火,国家批准“延缓衰老、抗疲劳”的保健效果,切实满足了当代中青年疲劳亚健康、驻颜养生的需求。
基于广誉远品牌历史文化价值,加上国家保密技艺酿造,龟龄集酒深受消费者喜爱,据天猫、京东等大数据统计,结合线上线下,广誉远龟龄集酒斩获2017年度高端健康酒销量第一。
龟龄集酒畅销夜场
中华老字号的青春新姿态
此次广誉远龟龄集酒推出125ML小酒青春小炮新品,也是顺应市场需求。时尚、精致的包装设计,符合当代消费者审美,又沿用了天坛、明代官帽等中国传统元素,体现了龟龄集酒作为传承477年中国酒的文化内涵。
时尚的全新设计,宝贵的养生价值,28度清香绵柔口感,广誉远龟龄集酒125ML小酒必然与众不同。
对于超高价格定位,笔者在上市发布会会场采访到广誉远龟龄集酒总裁周厚勇先生,周厚勇先生在世界500强酒企做营销高管近20年,业内营销专家,实践经验丰富,去年整体接管龟龄集酒业后,从品牌定位、产品升级、高端定价、沿海市场布局、快销品组织再造、双轮营销模式、渠道创新等方面打下坚实基础。周总裁介绍说:龟龄集酒历史悠久,明清皇家养生文化传承至今,古法工艺严苛,16味食材源自植物天然,经过四年炮制方做一瓶酒;龟龄集酒聚焦服务消费升级、社会中坚群体,男女皆益,有酒趣更养生。大瓶酒已在部分沿海市场高端夜场、餐饮、团购、电商、电视报纸购物等渠道深受欢迎,消费好评和复购率行业第一。年底可完成50亿元产能扩建,全国正加快布局,尤其沿海和城市市场!
周厚勇总裁告诉笔者,本次龟龄集酒小支酒新品命名“青春小炮”,单品目标是做“中国高端小酒领导者”,引领小酒消费升级。饮有色酒、低度偏甜口酒是欧美国际惯例,也是中国年轻群体饮酒消费趋势。未来有色酒会迅速发展,加上保健功效,龟龄集酒市场空间无限。49元的零售价格相比较大瓶酒,其实偏低,目的就是为了更多消费升级群体进入,更低门槛体验到龟龄集酒的绝佳口感和饮后舒爽活力体验。策略设计会从供应商到消费者全价值链共赢,建立价值链综合竞争力,实现“小酒王”目标!
中华养生网
