很困惑，你会选择性保健品吗？

养生路线图

性功能保健，已经不是“躲”在幕后的羞羞答答话题。随着性功能神秘的面纱被逐渐捅破，男性性功能的问题已经日益受到重视。只要随便走几家药店或性保健品店，就能发现店堂内各种男性保健产品琳琅满目。父亲节刚过去，我们来说说男性保健品吧。

我国有3亿多成年男性。国际中医男科学会调查统计显示，目前成年男性中约25%的人有不同程度性功能障碍，但八成男性疾病患者因担忧“隐私泄露”，不愿上医院治疗。很多人出现性困惑、性烦恼后，宁可上药店购买性功能保健产品自行“治疗”或听信广告、“电线杆子”医生、“街头传单”中的专家等胡乱“治疗”，由此造成的健康伤害屡有发生。冲着人们这样的心理，“新潮”男性保健品在市场上层出不穷。

异军突起，称雄市场

纵观保健品市场，长期来呈现“三国大战”的局面：一是以中青年妇女为主的“减肥美容”类；二是以青少年学生为主的“补脑益智”类；三是以老年人为主的“延年益寿”类。这三类保健品，犹如诸侯割据，在保健品市场杀得天昏地暗。如今，保健品市场“三国大战”的格局被打破，以中青年男子为主要对象的男性保健品正在迅速崛起，成为保健品市场的“第四大主流”，使保健品市场出现“四雄逞强”的局面。

据有关专家介绍，近年来以“肾虚”作为诉求重点的男性保健品发展较快。目前，男性保健品已走向第三代。以动物器官为原料和以动物器官为原料另外添加化学品的第一代、第二代男性保健品尽管能够起到一定的保健效果，但是也存在较大副作用，成为保健品中的“双刃剑”。相比之下，第三代产品，可补充调节人体微量元素，它不是通过激素或者化学品来发挥作用，而是通过平衡人体细胞的代谢，达到强身健体、延缓衰老的效果，在技术上也更加先进，更加成熟。第三代男性保健品因营养平衡代谢而发挥作用，所以副作用较小。

目前，人们对人体保健十分重视，而且非常注意有否副作用的问题，“花钱买健康”的理念逐步深入人心。因此，第一代产品正在被淘汰，第二代产品正逐渐没落，第三代产品代表着男性保健品的发展方向。

竞争激烈  广告误人

随着生活水平的不断提高，保健意识也随之增强。中青年男性作为家庭的中流砥柱、事业的中坚力量，承受的压力要比常人大得多。在这部分人群中间，存在着诸多亚健康问题，其中包括男性性功能亚健康问题。男性性功能保健的需求，在给男性保健品市场带来广阔前景的同时，也使男性保健品市场的竞争日趋激烈。

在竞争方面，突出表现在广告宣传上。如今的男性保健品广告，似乎可以用狂轰滥炸来形容。报纸、杂志、电台、电视，男性保健品广告在这些媒体频频露面。而且有的男性保健品在电台、电视台的黄金时段反复播放。有的非法媒体，也乘虚而入。虽然这些广告声声入耳、字字入目，但是过多的广告却也让人感到厌烦。一位友人对笔者说：“我恨透了‘黑广播’电台里那个女人声音，时常可以听到她在宣传‘某某产品帮你解决男性问题’，而且反复讲，实在是烦煞人。更恼人的是我那未成年的孩子，也在偷偷收听‘黑广播’，中‘黄毒’不浅。”

在广告战的战术上，除了利用媒体，还出现了各种立体广告战，各种有关男性保健品的广告令人眼花缭乱，地面的、水上的、空中的，建筑物上固定的、公交车上流动的、轮渡上穿梭的，男性保健品广告夺人眼球。

此外，有些未经市场监管部门批准的非法报型广告犹如雪花般的到处散发。当你回家打开信箱，里面“躺”着的一些花花绿绿的广告，其内容很有可能就是男性保健品方面的宣传内容。当你走在路上的时候，忽然间会有人向你手上塞来广告，阅读一下，很有可能上面写着“肾虚请服某某产品，一周一个疗程，一个疗程见效”之类的内容。当你买来一份报纸打开的时候，中间会有壮阳产品的报型广告。

所谓报型广告，就是将自己的产品用报纸新闻的形式刊登其中，并大量向消费者散发。而这种报纸实际上是一种非法刊物，报名或是伪造的，或是冒用其他报纸的“山寨报”。有的报纸虽然样子很像，但是没有国内统一刊号，有的统一刊号是伪造的，最根本的一点是，这些广告没有广告批准文号。还有的以新闻报道形式出现，文章前面冠有“本报讯”字样，其实这种新闻是杜撰的，是广告的翻版。据了解，这类“报型广告”一部分是由广告公司编辑印发的，一部分是由生产企业、销售单位自行制作的。这些印刷品采用报纸的编排形式，定期或不定期出版，印量动辄数万份，既可扩大受众面，又可逃避广告审批，可谓一箭双雕。而男性保健品广告，已经成为报型广告的“主力军”。

然而，透过广告现象看本质，不难发现，很多狂轰滥炸的广告，扰乱了终端市场的秩序。仔细分析，一些广告夸大保健效果，在宣传上表现出神乎其神的样子，什么“一吃就灵”“包见效果”等等，好像他们宣传的产品就是“壮阳药”，就是“伟哥”；更有甚者，国内某厂家生产的“某某猛”，在印刷品广告中宣传“功效即使是美国的‘伟哥’也只能自叹不如”，诱导消费者进入消费误区，误认为男性保健品等同于药品。

理性对待  切莫上当

面对上述现象，有关专家指出，必须理性地对待男性保健品。

——服用：莫当灵丹妙药

目前，男性保健品差异不大，功能大同小异。所谓“几天见效”实际上是商家的炒作，并非广告中所描述的那样，服用男性保健品包治肾虚。尽管男性保健品具有一定的保健滋补作用，但是治疗肾虚还得靠药物、心理等综合治疗，千万别把男性保健品当作灵丹妙药。有了性功能障碍一定要到正规医院的泌尿外科或男科去。遗憾的是，我国男性性功能患者中的大多数人不愿意到医院去接受正规治疗。

——判断：不要轻易服用

广告上经常会这样宣传：十男九虚。让人似乎感觉到，中国的男人都肾虚，需要全民补肾。其实，随着生活水平的提高，身体素质的增强，肾虚正在逐渐减少。专家强调，不要轻易服用男性保健品，在服用之前先要问一问自己：究竟有没有肾虚？有没有必要服用男性保健品？专家认为，即使要补肾，由于肾有阴虚、阳虚、精虚、气虚的不同，补肾就有补肾阳、滋肾阴、益肾气、填肾精等不同的途径和不同的用药。而滥用男性保健品往往会引起一些不良后果。

——行业：当心重蹈覆辙

上个世纪80年代保健品曾经有过非常“红火”的时候，但是由于那个时候行业不够自律，广告宣传夸大事实，很多消费者按照广告宣传“指点”，结果上当受骗。另外，保健品市场泥沙俱下，鱼龙混杂，“李鬼”横行市场，使很多消费者花钱反做冤大头。结果，保健品失信于民，造成整个行业萧条。目前我国男性性功能产品市场比较混乱，各种相关产品仿冒搭车现象严重，甚至达到了以假乱真的地步，令消费者难以辨别真伪。造成这一状况的重要原因是，合法产品受处方权限的限制过严，对大众也缺乏有效宣传，导致流通不畅。因此，男性保健品不能仅靠广告来“壮大”自己，应该提高产品能级，保证产品质量，以真正取信于民。

文/邬时民

中华养生网