原标题：为世界杯球员怀孕得300万大奖？俄“汉堡王”广告被骂惨，已道歉
俄罗斯汉堡王道歉
【环球时报-环球网报道记者白云怡】“如果你为一名世界杯球员怀上了孩子，将得到300万卢布(约合4.7万美元)奖励，还能终身免费享用大汉堡”——本周二，国际快餐连锁品牌“汉堡王”在俄罗斯的分公司打出了这样一则令人瞠目的广告。“获得最佳足球基因的女性将在未来几代人中帮助俄罗斯队取得成功”，这则蹭世界杯“热点”的广告还这样补充道。
据BBC 20日报道称，这一涉嫌性别歧视的广告宣传语是俄罗斯“汉堡王”在俄社交网络VK上推出的，一经发出就引发公众强烈愤慨。“这直接反映了我们的社会对女性的态度水平”，一个俄罗斯女权主义团体在网络上这样表示。强烈的反对声也促使俄罗斯“汉堡王”很快删除了所有和这一推广有关的内容，并在VK上公开发表道歉，承认这则广告涉嫌“侮辱”。
俄罗斯汉堡王道歉
道歉声明：我们对广告宣传语作出道歉，这对俄罗斯女性来说，是巨大的侮辱。我们对民众的反馈表示感谢，并已及时撤下所有涉及该广告的资料。
俄罗斯杜马家庭、妇女与儿童委员会主席普莱森科娃称，1980年莫斯科奥运会后，俄罗斯曾经历了一个“具有外国父亲的婴儿生育高峰”。“这些孩子当时受了很多苦”，这名俄罗斯女性称，“尽管我不是一个民族主义者，但(我必须承认)，如果他们的父母是同一个种族，情况可能还好些，但他们不是。我知道这些孩子过得很辛苦，他们被(父亲)遗弃了，只和自己的母亲一起生活在这里。”
俄罗斯汉堡王道歉
这则广告也引发了外界对俄罗斯社会女性地位和性别权利意识的担忧。据BBC报道，最近网络曝光的一段视频显示，一名巴西球迷在世界杯期间用葡萄牙语向一名俄罗斯女性唱低俗歌曲，这则视频很快在巴西引起了一片批评之声，但在俄罗斯国内却没有激起什么反应——报道称，目前俄罗斯还没有涉及性骚扰的立法。部分俄罗斯媒体也被认为缺乏对妇女的尊重：“爱情把戏：外国粉丝被俄罗斯美女吸引”、“看俄罗斯美女如何诱惑外国人”——这些言语出现在了俄罗斯的《莫斯科共青团报》和体育网站“冠军”上，它们被批评“将俄罗斯妇女描述成寻找猎物的性捕食者”。
延伸阅读：
宜家广告词再不带男友回来别叫妈遭吐槽 宜家致歉
近日，在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中，一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。昨日下午，记者从宜家家居中国区公共关系负责人处了解到，这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天，是针对中国区拍摄的原创广告，而非翻拍自国外版本。同时，宜家家居也发布声明称，对这则广告传递的错误印象表示歉意，同时将撤下该广告。
宜家电视广告词被吐槽
近日，有不少网友发帖称，宜家最新的电视广告让人很失望。而失望的原因则是在宜家电视广告中出现了一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的台词，很多网友认为这句台词很不恰当，认为广告所呈现的并非“轻松庆祝每一天”，且传递了不恰当的价值观。
记者在这则名为“轻松庆祝每一天”的广告中看到，广告从一家三口气氛尴尬地坐在饭桌上吃饭开始，女儿叫了一声“妈”，母亲突然摔下筷子，扭头对女儿不满地说，“再不带男朋友回来就别叫我妈！”随后，门铃响起，进来一年轻男子。女儿上前挽着该男子介绍：“这是我男朋友。”听罢，女儿的父母一改之前的态度，转为一脸欣喜，立即使用宜家家居产品，布置好餐桌碗筷，笑脸欢迎女儿的男朋友。
针对中国策划并非翻拍
看过广告的网友董芸芸对记者说，最近正因为没对象的事和父母闹别扭，看了宜家的广告感到更不愉快了，“不带男朋友就面露凶相、毫无欢乐气氛，有男朋友就笑脸相迎，那还是家吗？”另一网友璟杯对记者说，广告中体现的价值观充满了对单身群体特别是中国剩女的歧视，这种价值观本身就让人很不舒适，“很难相信这种价值观会来自于宜家这样强调舒适生活的品牌。”
不仅如此，还有网友称，宜家的这则新广告疑似翻拍自瑞典版本的宜家广告。
对此，记者从宜家中国区公共关系负责人江玲处了解到，广告“轻松庆祝每一天”于2017年10月开始投放于中国市场，是针对中国区策划拍摄的原创广告，并非翻拍自瑞典版本的宜家广告。
宜家将撤下争议广告
10月24日下午，宜家家居发布了关于宜家电视广告“轻松庆祝每一天”的声明，声明称，宜家已经通过消费者反馈了解到大家对近期电视广告的反应。宜家感谢大家对该广告的关注，并对该广告传递的错误印象表示诚挚道歉。
同时，宜家官方回复称，宜家已经与各播放平台进行了积极沟通，将广告撤下。个别播出平台可能需要一些时间调整，但会尽快撤下所有广告。
公关负责人江玲介绍，这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天，向大家展示如何将一个普通客厅变成一个充满庆祝气氛的环境。广告的拍摄是希望通过对中国消费者家居生活需求的了解，为他们提供更多有用的家居方案。男女平等是宜家一贯倡导并于中国社会共同分享的文化和价值。宜家鼓励和接纳不同的生活方式，这在宜家的产品设计和家居解决方案中也有充分的展示。江玲称，宜家非常感谢消费者的真实反馈和对宜家的关爱，这对他们来说是一个宝贵财富同时也是一个很好的教训，他们已经即刻采取行动并会持续改进宜家的对外沟通。
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