在韩国，涂脂抹粉从来不是女性的专利。韩国男性对美妆的热情，和女性不分上下。
数据显示，韩国男性每月花在购买化妆品上的费用约25.3美元（约人民币158元），位居世界第1，是排名第2丹麦的4倍！
“男人的皮肤不是钢铁”、“女人的是皮肤，男人的难道只是皮吗？”这是韩国前两年拍摄的某男性护肤品广告使用的推广语。在韩国，铺天盖地的广告告诉你，男性皮肤更容易油腻、毛孔比较粗大，以及男性生活习惯和工作的特性决定了——
男性也需要化妆品的保护！
搁以前，韩国男性一般会在刮胡子后擦些化妆水，最多再涂点乳液。但这已经远不能满足韩国男性，他们完全接纳了女性美妆程序，包括底妆、腮红甚至口红。
韩国有关部门去年的一份报告显示，韩国男性平均每月使用13.3种化妆品，其中20～29岁年龄段男性更是高达15种。整个2017年，韩国男性在美容护肤及化妆品上的消费近5亿美元，占全球男士护肤品市场总消费额的21%！
有韩国男性表示，自己在美容方面投入的时间、金钱和精力比妻子还多。在韩国地铁上，能看到随手化妆的男人。
在热衷整容的韩国，男性文眉、开眼线、塑鼻子、拉皮、垫下巴都是家常便饭，涂脂抹粉自然更见怪不怪了。
所以，在韩国有一种说法，男人化妆不奇怪，化不好妆才会被鄙视。这让去韩国留学，不爱化妆的中国男生们压力山大——
“在首尔留学时，我也一定要把脸打理一下出门……一开始你也会拒绝，认为男生打理皮肤没必要，但是每天上课，整个教室就你一个人看上去像没洗脸去上课的……”
韩国男性对化妆有多痴迷？入伍都不忘化妆！
“每个男人一生当中有三次痴迷化妆品，分别是上大学、入伍服役和就职时，其中程度最深的就是入伍时。”还记得《太阳的后裔》里，军官徐大荣带领大兵们集体敷面膜的场景吗？
据说在韩国，70%的男兵使用化妆品。
有种说法，韩国军人爱买化妆品，是由于平时不经常外出，想通过买买买来获得慰藉。但在一些社会学家看来，原因可没那么简单。
服兵役，是每个韩国成年男性的法定义务，除极端特殊情况外，谁也避不开。既然不能在大问题上唱反调，所以韩国军人们通过护肤、化妆这样看似匪夷所思的小手段，来标榜个性，彰显自己的特立独行。这是一种潜性的逆反，也是自我放飞的需要。
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