近日，唯品会和京东首次联合发布报告——《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》（下称《报告》）。《报告》首次提出了当下中国消费升级语境中一个重要趋势——去性别化消费。
很多人都戏称，现如今，男性变精致了，女性变酷炫了。不单单从生活习惯上，在消费上面，两性化的区分正在慢慢弱化。此次，唯品会和京东联合发布的报告中指出，这种男女之间消费差异正在弱化的趋势，在90后、95后年轻群体中尤为突出——男性积极追求精致妆容和时尚造型，女性热衷于游戏、户外运动，富于钻研和探索欲。而在家庭消费方面，越是经济发达和繁忙的城市，男性参与家庭消费的份额越高，女性的自我实现消费越多，其背后是整个社会分工的变化。
爱美是人之天性，已不再局限于女性。男性在化妆品、护肤品的需求上，已经不比女性少了。过去三年，唯品会男性用户数量占平台总用户的比例已经翻一番，男性用户中购买过男装和美妆产品的占比高达96%。在产品选择上，无面膜不护肤。过去三年间，唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度，其中面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥”。而近几年女子运动文化深入人心，户外运动成了“酷炫”“励志”“刚强”的代言词，甚至成为部分女性向外界表达内心世界和观点的窗口。练得一身好身材，让自己更健康、更美丽。近而女性的购买需求多为运动商品，因此女性在购买户外运动上，占据很大的比例。
《报告》认为，随着女性急速攀升的经济地位，越来越多地参与社会分工，“男主外、女主内”的法则发生明显改变。女性比以往更容易在事业上拓展自己的领地、获取物质财富，男人们在家庭中开始付出更多，展现他们更强的能力和责任担当。
对于电商平台来说，需要重新理解和定义两性的消费需求、消费心理，而对于品牌而言，则要在产品、营销中更多关注“去性别化消费”的需求。
此外，将全品类拓展作为战略发展方向的唯品会，近期已经在持续加大男性市场精准服务力度，接连推出APP唯品男士版界面、唯品男士小程序等，致力于打造更加平衡的用户分布，在更好赋能品牌的同时，充分激发综合平台的新势能。
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