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“去性别化消费”兴起 电商或该重新审视目标用户

发布时间:2018-06-15 08:12 | 编辑 :中华养生网 | 来源:

“去性别化消费”兴起 电商或该重新审视目标用户

上游新闻·重庆商报记者 张宇

女主内,男主外,随着社会经济的发展,传统的社会分工可能被颠覆,至少在网购上已经初见端倪。6月14日,唯品会和京东首次联合发布《去性别消费·中国两性消费趋势报告》(下称《报告》)。《报告》指出,随着在90后、95后的崛起,网购者的性别标签越发模糊,男性追求美妆,女性偏爱运动,已经成为趋势。

《报告》指出,目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模,至2019年,市场总值将增至154亿元人民币。伴随着网络综艺、偶像效应、外来形象管理风潮的影响,男性在“精致”生活上的消费需求或将迎来大爆发。

“去性别化消费”兴起 电商或该重新审视目标用户

数据显示,过去三年唯品会男性用户数量占平台总用户的比例已经翻番,男性用户中购买过男装和美妆产品的占比高达96%。唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长,几乎达到每年翻一番的速度,其中面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥”。

在地域区分上,爱美不分南北。不仅高消费的成都男人最爱奢侈品服饰、以精致著称的上海男人买走最多的香水,西藏男性用户在男性美妆消费中也脱颖而出,以高客单价成为当仁不让的“黑马”。

“去性别化消费”兴起 电商或该重新审视目标用户

近几年女子运动文化深入人心,户外运动成了“酷炫”“励志”“刚强”的代言词,甚至成为部分女性向外界表达内心世界和观点的窗口。据京东大数据显示,女性用户购买运动户外产品的消费额占比逐年增长,2017年已达到 30%。

唯品会大数据发现,近三年男性购买母婴产品的热情日渐高涨,截至目前,男性母婴用户已占据全平台母婴产品用户数的近20%。

此外,爸爸也打破不顾家的歪理,积极为家庭用品网购。《报告》显示,不仅一二线城市奶爸购买母婴产品的消费比例远高于三四线城市,在家居类用品中,北京男性消费者购买比例也最高;在孕产用品上,武汉、广州、成都等地男性用户也表现出比较强的购买力。值得一提的是,重庆男人超越全国其他城市,在厨具购买方面排名全国第一,侧面反映出重庆男人爱做菜、爱生活的一面。

“去性别化消费”兴起 电商或该重新审视目标用户

而在一些女性标签更为明显的产品方面,比如卫生棉,唯品会男性用户也贡献了5%的销售份额,相比3年前翻了近40倍。相反,女性用户则更倾向于“管住嘴、迈开腿”的养生之道。京东数据显示,女性用户购买户外运动品类的增长率远高于男性用户,其中广东和北京两地的女性用户,在健身装备品类购买上领跑全国,成为“健身潮妈”聚集地。

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