读书是每个人生命中不可缺少的事情，随着电商平台日益繁荣，纸书、电子书触手可及，国人的阅读热情也逐渐释放并进一步沉淀。日前，京东数据研究院重磅发布《京东全民阅读报告2018》(下称《报告》)，这是京东数据研究院连续第二年发布全民阅读报告，并首次对外发布“京东阅读指数”，用大数据丈量国民的文化消费趋势。
《报告》显示，在碎片化阅读时代，纸质阅读带来的仪式感和享受感依然无法替代；男性阅读重“速度”，女性阅读重“深度”，不同年龄、不同职业读者在图书阅读上各具特色；男性关注如区块链这样的新技术，女性则热衷养生。此外，基于京东大数据的研究还显示，各省份用户的地域气质也明显体现在阅读特点中：京沪粤的读者整体偏爱经管励志类书籍，沿海地区读者则充满“文艺范儿”，偏爱阅读生活、人文和文艺的图书。
购书“地图”
北上广偏爱教育类书籍
京东大数据显示，4月23日世界读书日当天，北京、广东、江苏、山东、四川成为当日购书排名前五的地区。而从历年的数据来看，北上广一直是最爱阅读的三大城市。但就阅读特色而言，城市特色风格可见一斑。
北上广的教育书籍都卖得最好，反映了一线城市都对“教育”的高度重视与自发购买，这也是图书销售最核心、最主要的购买人群。除此之外，北京读者对科技类图书的需求较高；或许小资风气流行，上海读者会更偏向购买原版书；而一向被人认为最有生意头脑的广东人则充满“文艺范儿”，比较喜欢文艺类书籍，偏爱阅读生活、人文和文艺的图书。
两性读书偏好
男读区块链女更爱养生
根据京东大数据，购买图书的用户中，男性用户占比超过女性用户。但具体到各个品类，各有特点。可能在很多人印象中，女性更喜欢读文学书，但京东数据体现出，男性读者同样爱好文学书。传统文学和科幻小说，男性购买用户占比明显偏高；而女性更喜欢读绘本和国外小说；国内文学，男女用户占比则比较平均。
《报告》显示，男性关注如区块链这样的新技术，女性则热衷养生；健身理念风靡，教师和白领爱撸铁；美好生活从居家开始，家装家饰不能少，断舍离成万人迷……通过阅读看到的不仅是数据，更是背后的国民生活方式。
男重“速度”女重“深度”
虽然从购书频次来看，男性略高于女性，也不能粗暴地认为男性阅读比女性多。
《报告》显示，从阅读深度上来看，女性明显阅读深度和阅读时长更胜于男性。这或许是因为，男人把书籍看做是将信息传递给自己的沟通工具，而女人则把书籍当做联系的纽带。在对内容的消化上，女性明显更胜一筹。
书单面面观
《解忧杂货店》“老少通吃”
京东大数据显示，4月23日世界读书日当天，《浮生六记》、《解忧杂货店》、《白夜行》、《皮囊》、《苏菲的世界》、《贾平凹的独行世界》、《人类简史》等成为当日热门图书。
在多个年龄层榜单上，都出现了《解忧杂货店》和《浮生六记》的身影，而2016年底上演的《摆渡人》电影，则催化了该书籍的走红。特别是《浮生六记》2017年频频上榜，引起媒体广泛关注，不少报道专门对此进行分析。有文章认为，《浮生六记》文中这类“温暖”“治愈”的文字内容，搔到了阅读此类图书的读者生命、情感、心灵的痒处。
职业影响阅读诉求
而今伴随着读者年龄与职业的不断外延，读书的诉求也变得更加多样化，国民阅读现状正在变得越来越趋于丰富。
从职业来看，专业人士大多为功能性阅读，阅读偏好与职业紧密相关。其中金融从业者近三成阅读的是经管励志类图书；农村用户更注重下一代的培养，近一半购书是教育类书籍；公务员通过文艺书籍和社科类图书填补自己的业余时间；医务人员则通过阅读科技类图书紧跟技术潮流；相比之下，教师和学生用户的阅读呈现教育独大的特色。
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