近段时间，由于鸿茅药酒事件持续发酵，保健品再次成为舆论关注的焦点。通过亲情营销、洗脑营销、虚假广告、免费体检、礼品营销等形式推销保健品的现象，不仅引发众多消费投诉，也使得社会强烈反感。
尽管市场监管部门已经紧盯保健品市场，不断加大监管力度，为什么保健品仍然屡出问题，并且在市场上泛滥成灾？究竟该如何有效规范与监管保健品市场？
万宏蕾丨采访整理
保健食品“监管史”
袁端端（媒体人）
保健食品在我国从上世纪80年代才“火”起来，在1987年至1996年这十年中，全国保健食品厂家迅速激增到3000多家。“太阳神”“红桃K”“昂立一号”等品牌，都在这个阶段经历了疯狂扩张。
保健食品审批机制简单，市场利润大，而违法获利的风险很小。相关企业把钱大笔砸进广告，许多成功的保健食品入市初期将广告费用设定在总投入的30%~60%之间，低成本、大数量、大面积广告投放方式带动了功能各异的保健食品在全国销售火爆。
1996年，《保健食品管理办法》发布，“保健食品”第一次有了明确定义：指表明具有特定保健功能的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。同时，一系列的评价程序、检验方法、技术规程、规定要求等出台。
也在这一时期，保健食品开始实行批准文号管理制度，即保健食品企业须为产品申请批准文号，在获批产品外包装标注“国食健字”字样，为天蓝色帽形，业界称“蓝帽子”，准文号为“卫食健字”，终身有效。
观察国家食药体制改革的进程，保健食品一直是颇为“折腾”的品类。
漫长的时期内，具有蓝帽标准的保健食品由原食药部门监管，而其他普通食品冒充保健食品或假劣保健食品，则由原工商或质监管理。但原工商和质监部门一度也认为，这不属于自己的监管打击范围。政府职能的交叉，使保健食品企业“暗自窃喜”。
2005年，《保健食品注册管理办法》发布，批准文号终身制不再存在，注册与退出机制的完善使国家对保健食品的管理由被动变为主动。
2015年，新修订的食品安全法将保健食品纳入特殊食品实行监督管理，明确“保健食品的功能和成分应当与标签、说明书相一致”，并对其广告作出规定。
未来，保健品监管要如何进行？我认为，此前“重审批，轻监管”的局面必须彻底改变。
最大问题是缺乏规范的评定标准和方法
祖述宪 （安徽医科大学教授，流行病学专家）
与药品的临床试验一样，保健品也应当回答两个问题：它比安慰剂更有效吗？有证据说明它是安全的吗？
凡未经试验证明有效的，应作无效推定；同理，凡未经证明安全的，不应排除不安全或存在危险的可能。这是评价涉及大众健康产品的基本原则。什么是公认的科学评价方法？就是对照临床试验。
公众对保健品的质疑，主要集中于它模糊不清的功效及评价标准上。
缺乏规范的评定标准和方法是监管保健品市场的最大问题。不同的保健品和评价单位所用的指标和方法不同，缺乏共同标准；评价效果的实验设计粗糙，对照缺乏或不合理，形同虚设；指标及其解释也非常随意。
从科学角度看，保健品的有效性缺乏证据。一般来说，保健品的原料大多为人参、燕窝、虫草、灵芝、蜂乳、花粉等各类中药，或蛋白质、肽、氨基酸、维生素等营养成分；甚至肠道的正常菌群也能成为防治疾病的保健品。只要敢想，敢大手笔地花钱做广告造势，不管什么似乎都可能成为保健品。许多保健品的根据，在逻辑上也是荒谬的：比如花粉可以美容、乌龟可以延年，大多出于一种直觉的原始思维，恰恰这种直觉思维方式在我国有着深厚的文化基础。其实，不论从化学分析、实验或临床试验的结果来看，大部分传统补品都没有所谓的保健作用，甚至连普通的营养成分也缺乏。
“吃什么补什么”的说法在科学上更是毫无道理。人吃下去的各种食物，其中的营养成分不过是蛋白质、碳水化合物、脂肪、维生素、常量和微量的矿物质和纤维素等。维生素和某些微量元素如碘、锌、硒虽是人体代谢所必需，但需要量有限，绝非多多益善，保证膳食均衡就足够了。长期大剂量服用不但无益，还可能引起毒副作用。由于心理暗示，服用保健品者可能出现良好的主观感觉，但这经不起验证。
要用科学实证来“对抗”许多人对保健品的主观感受，这样的监管可谓任重道远。
夸大宣传和违规营销问题依然未解
许超（医务工作者）
今年2月，原食药监总局发布《关于规范保健食品功能声称标识的公告》（2018年第23号），明确保健食品功能声称标识的有关事项。
其中一条是：未经人群食用评价的保健食品（营养素补充剂产品除外），应在标签、说明书 “保健功能”项下标注“本品经动物实验评价，具有×××的保健功能”。
如此详细地规定功能声称标识，表现出监管部门加强保健品市场管理的用心。之所以要对保健品功能声称这个细节进行深究，就是因为目前保健品市场存在夸大功能，甚至将功能等同于疗效的虚假宣传现象。
实际上，在我国，“保健食品”在法规中被限制得很死。按照国家规定，我国允许注册申请的特定保健食品的功能只有增强免疫力、辅助降血脂、辅助降血糖、抗氧化、辅助改善记忆等27种，超出27项功能范围的都属于“非法”，我们经常听到的壮阳补肾、活血通络、益气固本根本就不在此列。
然而，法规概念上的“保健食品”和商家经常使用的“保健品”概念存在严重脱节。部分企业抓住公众的认知误区，在保健品的标签、标识、说明书、外包装、宣传资料或网页上明示或暗示疾病预防、治疗功能，夸大保健效果，误导和欺骗消费者。
一个数据是：近年来我国经相关部门批准注册的“保健食品”只有9900种，地方各级部门批准的各种“食字号”“健字号”等相关产品却高达5万种之多。企业利用监管的漏洞，大肆生产销售概念模糊“保健品”，这一问题至今依然无解。理论上，监管部门应极大力度，把“食字号”“健字号”整个儿梳理清理一遍，但是这其中又涉及一些地方利益，清理违规保健品之路走得不会太容易。
若无统一标准，至少应先达成共识
吴志鸿（医务工作者）
为什么难监管？因为功能、原料、成分、工艺，保健食品在各种方面可谓家家不同，完全没有统一标准。
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