考察现有以“养生”为关键词或卖点的旅游产品（包括组团和自由行），可以发现其与传统的旅游产品差别并不明显，多数是通过旅游目的地环境特征（如森林、温泉）来体现养生的概念，甚至只是在原有传统产品的基础上简单的贴上“养生”的标签。
文/卢炜
养生旅游是一个跨界的新兴产物，在旅游行业里通常归属于“主题旅游”，产品模式比较新，可塑程度比较大。
考察现有以“养生”为关键词或卖点的旅游产品（包括组团和自由行），可以发现其与传统的旅游产品差别并不明显，多数是通过旅游目的地环境特征（如森林、温泉）来体现养生的概念，甚至只是在原有传统产品的基础上简单的贴上“养生”的标签。
从主题旅游的角度来看，现有养生旅游产品可以改进的空间仍然很大。下文探讨几个相关话题，旨在抛砖引玉、共同分析：
1．养生旅游产品有发展的潜力吗？
随着居民可支配收入的增长及生活水平的提高，人们对于养生消费和旅游消费的投入，可以预期将会持续、稳步的增长。但是养生旅游作为一个融合的产品，目前的发展步伐并不快，在各类主题旅游里面尚不突出。
究其原因，可能是人们的认可和接受程度尚不高，从产品的角度来说，还需要重新思考这样的问题：旅游如何有助于改善健康？在本地养生和在异地养生有什么差别？只有处理好这些节点、有针对性的找到并满足市场需求，再通过有效的推广，才能获得发展的潜力。
2．养生和旅游有什么关系？
一方面，养生和旅游可以产生协同的效应，在旅行的过程中可以加倍养生的效果，用养生的方式可以升华旅游的体验。
而另一方面，如果处理的不好，养生和旅游也可以相互拆台。
通常来说，旅游可以让人们放松心情、舒缓压力，这本身就具有极大的养生功效；如果再通过目的地选取等一系列的产品设计，足以使游人在短暂的旅途中得到倍增的养生实效（详见下文话题5）。
可是相反，如果在旅途中由于安排失当而造成了意外冲击、心情困扰，或者遭遇舟车劳顿、饮食无度，乃至目的地或主题涉及辛劳跋涉、过度刺激，这些对于养生来说都是负面的。
虽然根据不同的初衷，出行可以有各种主题，也会有相应的收获，养生并不是唯一的元素，但是当我们专论养生旅游的时候，必须要明白，养生旅游产品就是为了能够让人抱着改善健康的目的，来完成一次出行，并且在旅途结束的时候达到了这个效果。
这应该是养生旅游产品设计的出发点。
3．好的养生旅游产品是怎样的？
优秀的养生旅游产品，应该是完全以养生为核心来设计和实现的，这样才是当之无愧的“主题旅游”。
从旅游专业角度来说，在吃、住、行、游、购、娱六大传统要素中，应当渗透养生的理念；从养生专业视角来看，诸如环境、时令、饮食、运动、作息、情绪、体质等重要的范畴，应该在旅途中得以体现。
也就是说，什么人、什么时候、去什么地方、做些什么，都值得围绕改善健康的宗旨来精心设计和呈现。
4．养生旅游产品的现状如何？
我们在主要的OTA平台上搜索，都能找到相应的养生旅游产品。
以某知名在线旅游网站为例（此处仅做案例分析，故不具体指名，大家可以对号入座），有200多个以“养生”为关键词的产品，以下抽样简单分析一下：
例如“温泉之旅·安徽黄山+宏村+西递4日跟团游”，关键词之一是“温泉养生游”，进入具体行程，可以查看到交通–景点–用餐，一路下来与常规出团无异，只有第3日15：30-17：30，是到“黄山温泉”，后附一段该温泉介绍，此外没有更多养生相关日程或者介绍文字了。
又如“江西庐山7日跟团游”，关键词是“庐山一地深度游，休闲养生”，看行程则是每天密集安排了庐山当地的景点，至于“休闲”和“养生”，并没有更多的体现。
再看“乐山+成都+峨眉山5日半自助游”，关键词是“静心禅修，舒适养生”，第1日是自由活动或者预留前往成都路上的时间，关于自由活动的“建议”以及后续几天的行程，都是景点安排与常规无异，唯一特别的是第2日晚上居住于寺院、用晚斋、并且可以自愿参加寺院早晚课。
最后看搜索结果中唯一的自由行产品“襄阳+武当山5日自由行”，关键词是“问道养生”，在行程参考信息中仍然仅有景点介绍的罗列。
此外，还有一些平台会有养生主题游的专门分类，但是产品内容也大同小异，有兴趣的朋友不妨搜索了解。
总结一下，目前常见的养生旅游产品，主要有侧重在目的地环境上的，例如温泉、森林等；有侧重在目的地文化背景上的，例如道家养生福地、禅修圣地等；有强调饮食或者作息安排的，例如素餐、休闲静养等。
这些切入点虽然能达到一定的养生效果，可以视为合格的产品，但是改进的空间依然巨大。
当前比较少见的是，在强调游客群体或个人体质的基础上，全方位整合养生主题与行程各要素的产品。
5．养生旅游产品如何改进完善？
由于养生旅游的品质取决于养生的实际效果和行程的服务质量，需要投入高水平的专业人员，因此长远来看，有可能会走向小众、定制的路线。尽管如此，对于现有的大众化产品，仍然有一些改进的建议可供参考：
（1）在目的地选择上，可以更多从养生学的视角去分析不同的地理地域及其对人的影响，而不是千篇一律的谈山林就说负离子、谈温泉就说矿物质。
比如说，四川盆地是一个聚宝盆的地势，可以涵养孕育，作为养生目的地而言，尤其适合体质空乏虚弱的人群来度假；而盆地里面的高山（如峨眉山），与平原之上的高山（如泰山），哪怕在同等负离子水平的情况下，其养生效果也各有特点。
又比如同样是气候怡人、适宜养生的北纬30度附近，作为“天府之国”的四川盆地和作为“鱼米之乡”的江南一带，由于地势的不同，对于到此居住和旅游的人们所产生的生理影响，也会有较大的差异。
深入挖掘目的地背后的养生内涵，是设计专业养生旅游方案的基础。此外，除了目的地大环境的选取，还有行程路线和小环境的选取，道理也是同样的。
（2）在旅程用餐上，可以进一步呈现养生的文化深度。
养生旅游产品如果没有在“吃”的环节下足功夫，可以说是一种缺陷。除了简单的贴上“素食”、“野菜”、“地道”等标签之外，还可以考虑：
配餐方案对于特定的人群如何产生养生实效（比如来自沿海地区的游客整体体质会有湿气，宜考虑加入祛湿的食材用料）；
针对目的地的水土要素如何产生养生实效（例如水土寒凉的高山环境通常配合使用祛寒的食材）；
如何结合行程的作息安排产生养生实效（例如爬山、观光等大运动量的行程之后，安排较为丰盛的正餐；静养、休闲的行程之后若是晚餐，宜安排清淡、量少的菜式）；
等等……
（3）在行程安排上，可以更多从养生角度出发去进行设计。
既然客人是基于养生保健的目的选择了产品，行程中大可以考虑减少传统观光的项目，尤其是走马观花式的游览，由于劳心劳力，通常与养生的主题不符。
相应地，可以适当增加休闲静养、自由活动、运动爬山的行程时间，宜根据具体情况动静结合，主题上也可以划分为“静养”和“动养”。
另一方面，行程应该充分保证休息的时间，通常没有必要太早起程或持续太晚。
最后，值得探讨的是，参照上述原则设计出来的产品，或者会偏离了现有的常规盈利模式，但是随着客人购买意愿和购买力的提升，利润空间仍然有存在的可能。
6．养生旅游的发展障碍有哪些？
养生旅游的产品优化和推广发展，会面临几个困难：
（1）在产品端，大量缺乏优秀的设计和运营人才，可能导致产品难以更多更好的完成和推出，目前在旅游和养生业界某种程度上都是鱼龙混杂，更不论跨领域的综合人员。
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