“创领运动营养轻时代！”，这是艾兰得威的品牌使命。大众运动健身市场如火如荼，运动营养市场方兴未艾，国内外品牌争相抢滩中国市场，而这家新晋运动营养品牌，初来乍到，何来如此大的气魄？
在刚刚召开的2018年上海国际健身展上，艾兰得威品牌携手包括精准运动营养基因公司、电脉冲EMS健身科技、国内知名健身APP、专业健身补剂平台以及国内最顶尖的运动营养培训机构，共同揭开了运动营养2.0时代的序幕。
艾兰得威品牌携战略合作伙伴、品牌代言人亮相IWF展会
作为中国健身行业最大规模的展会之一的上海国际健身展（IWF），3月14日在上海世博展览馆再次开幕， 65000平米面积，450个国内外品牌，超过45000名专业观众……2018年的IWF再次显现当前运动健身热情正酣，这次IWF展会不乏明星企业参加，当然也少不了艾兰得威这样的行业新秀。
“运动营养市场已经进入2.0时代”，艾兰得威品牌总经理龚武这样告诉媒体记者。在龚武看来，中国运动营养市场仍处于一个非常早期的阶段，市场基数并不大，但市场增速很快，在1.0阶段，国外品牌迅速布局开拓中国市场，国内传统营养保健企业如汤臣倍健、金达威等也以收购或自建品牌各种形式参与这个赛道。“在1.0阶段，许多企业会过高估计中国市场机会，几乎是一窝蜂似的挤到这个市场，而且完全照搬欧美运动营养市场的产品理念，甚至是营销方式”，而恰如许多从业者所发现的，市场似乎并没有想象的那么大，而竞争却越来越激烈。
IWF展会或许是一个窗口，运动营养品牌参展的企业和展位正占据越来越大的比重，3年前运动营养展区参展的企业几乎很少，明星品牌更少，而在今天的展会现场，笔者发现国内外品牌都争相参与展会，业内众多知名的健身连锁品牌、培训机构、经销商等都希望从中寻找更多的发展机遇。
艾兰得威几乎是含着“金钥匙”出生，一出场就表现出卓尔不群的姿态。艾兰得威是艾兰得健康控股有限公司旗下专注于运动营养和健康零食的品牌。经了解，艾兰得集团在健康产业领域已经深耕多年，是保健品行业隐形巨鳄，在全球共有7个生产基地，国内外拥有近10个品牌，2014年到2016年连续三年荣获中国保健品出口10强榜首，2017年获得高盛投资……而艾兰得威品牌，则是由运动营养行业资深人士、哥兰比亚运动营养中大华区前总经理、欧普特蒙、BSN等品牌在中国的拓荒者龚武先生运作管理，“国外品牌有其先发优势，但许多方面他们需要学习了解中国市场，更加深刻理解中国消费者的需求，一个单品卖数年、同一产品卖给全球消费者的时代，很快就要过去了”。在龚武看来，运动营养2.0时代，最重要的特征，就是消费者主导市场发展，也就意味着，品牌应围绕中国消费者的需求，反复思考中国市场需要什么样的运动营养产品，而不是简单的照搬照抄欧美市场。
运动营养行业发展潜力巨大，而做大这市市场，需要大家共同努力。艾兰得威自一开始，就决定要团给行业的力量，所以，这次展会艾兰得威品牌邀请的战略合作伙伴包括中国最大的运动营养补剂平台之一健盒子、科技健身引领者ZE极速运动站、中国最早最大的健身社区FitTime睿健时代、基于基因检测提供精准运动及营养解决方案的英国FitnessGenes等……
从不同角度，大家都认同艾兰得威的品牌理念。科技健身引领者ZESPEED品牌的一普体育CEO邹馨女士说：“当今消费者生活节奏非常快，同时目的性强，但时间碎片化很严重，让坚持运动和营养饮食变得简单、方便、有效，同时这种坚持不会成为一种负担，聚焦于消费者对于自身健康的关注、对于生活品质的追求，尤其是高净值人群，让健身与营养补充变得更简单和容易。”
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