年关将至，中国人的习惯是有钱没钱都要给亲朋长辈选点礼物，表表心意。“一瓶鸿茅酒，天下儿女情”，这句耳熟能详的宣传语就是鸿茅药酒的广告词了。比起昂贵的天价名酒，它的价格算是走了亲民路线，在这个全民养生的时代，过年送健康再应景不过了。
药店发现“神酒”本尊
鸿茅药酒广告中提到了它的四大适用症：风湿骨病、肾虚尿频、脾胃虚寒、气虚血亏。其实，这些问题老年人多多少少都会有，可能只是没有严重到要去医院治疗。于是很多老年人被这款神药“种草”。不管是不是真的有效，喝了似乎就觉得心安，儿女们也觉得送别的不如送健康，图个实惠孝顺。
按照以往的经验，脑白金、黄金搭档这类产品在各大超市、商场、专卖店等均有出售。可细心的消费者却发现，鸿茅药酒并没有出现在上述场所，反而是在药店发现了“神酒”本尊。所以鸿茅药酒竟不是酒，也不是保健品，而是药品？
没错，鸿茅药酒真的是一款药品，一款批准文号为国药准字Z15020795的药品！
药酒用量如何确定
百度百科中对鸿茅药酒的介绍如下：鸿茅药酒传承278年历史，67味中药配制而成，适用于风寒湿痹、筋骨疼痛、肾亏腰酸、脾胃虚寒、妇女气虚血亏。儿童、孕妇禁用；阴虚阳亢者禁服；肝肾功能不全及酒精过敏者禁服。所以，药酒并不是影视剧中演的那样不分人群都能饮用。
鸿茅药酒的注意事项中包括服药7天症状无缓解，应去医院就诊；严格按照用法用量服用，年老体弱者应在医师指导下服用；如正在使用其他药品，使用本品前请咨询医师或药师等。这似乎也在表明自己药物的本质属性。
67味中药组方，鸿茅药酒成为中国用药最多的大复方酒剂之一。那么一剂药方最多到底可以有多少味中药？成分如此复杂是否会影响药效？影视剧中，鸿茅药酒常出现在餐桌上，端起来就是一饮而尽，药酒的功效却是因人而异，不能粗略地一概而论。该如何科学地确定用法用量？又该如何正确服用以发挥最佳功效呢？
违法2630次专打擦边球
据不完全统计，鸿茅药酒曾被25个省市级食药监部门通报违法，违法次数高达2630次，更因虚假宣传的问题多次被勒令停售。
鸿茅药酒的广告保持着一贯的“洗脑”风格。即便在《广告法》作出明文规定，任何人不得代言药品广告的“最严时代”，鸿茅药酒依旧保持潇洒作风，我行我素，“顶风作案”。不仅没有做出相应调整，更因此问题成为了新法实施后工商部门“违法广告第一案”。
在模糊的地带专打擦边球，不管风雨多大，我自岿然不动！这份从容淡定倒是让人不得不由衷赞叹。
业内人士表示，不论是产品还是营销包装，鸿茅药酒都在有意无意中强化自己的保健品属性，模糊着自己药品的本质。广告宣传更是不遗余力大打亲情牌，“又是一年春来到，父母健康选鸿茅，鸿茅中华老字号，爱护爸妈更周到”，谁会想到这样的产品竟是药品呢？
“神宣传”如何屡禁不止
早在2008年，鸿茅药酒广告“以专家和患者名义为产品做功效宣传”、“发布未经审批的内容”违反相关规定。此后更因“含有不科学的表示功效的断言”、“广告超时”等原因多次被暂停销售。
《广告法》中明文规定，违法者除了被责令停止发布广告外，对于两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
面对如此严峻的形势，鸿茅药酒依然不为所动。究其原因是监管力度依旧不够大，罚款较违法所得依旧是九牛一毛，违法的成本不会动摇根基，却能得到良好的市场效应，何乐不为呢？
据食药监总局官网显示，2011年至今，鸿茅药酒已取得了1000多个“蒙”字开头的药品广告批准文号。那些让人倍感温暖的广告词不知误导了多少强身心切的老人、孝亲情急的儿女，不按医嘱服用药物，不仅不能治病还可能适得其反。
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