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找莱昂纳多代言背后:优信美女CMO和小李子不得不说的故事

发布时间:2018-02-02 19:26 | 编辑 :中华养生网 | 来源:

原标题:找莱昂纳代言背后:优信美女CMO和小李子不得不说的故事

话说,前晚,八姐的盆友圈被刷屏了,主要就是,江湖人士都知道优信之前的代言人是王宝强,结果,昨天,优信公布了新的代言人,居然是小李子,对的,就是那个你熟悉的奥斯卡影帝莱昂纳多迪卡普里奥。

找莱昂纳多代言背后:优信美女CMO和小李子不得不说的故事

汗,从王宝强到奥斯卡影帝小李子,这画风切换得也太快了吧?同样是二手车电商,王宝强和其他友商的代言人黄渤、孙红雷们都是比较接地气的,优信这次却换成小李子做代言人,这逻辑是什么?难道,仅仅是因为优信的高管们是小李子的疯狂粉丝?

那么,真相到底是咋样呢?恰好,今天,八姐跑到优信跟其CMO王鑫聊了聊天,八卦了优信签约小李子的一系列内幕,嘿,还挺有趣,写出来给你们瞅瞅哈。

找莱昂纳多代言背后:优信美女CMO和小李子不得不说的故事

颜值挺高的王鑫一手推动了签约小李子做代言人的全过程,甚至还多次与小李子亲自聊,嘿,这难道又是一个粉丝感动明星的故事

王鑫却对八姐说,事情没有那么俗套,虽然她也是小李子的一个影迷,但并不是因为自己喜欢小李子,就任性定下了小李子作为代言人的。之所以选择小李子做代言人,她和团队也是经过了长时间有逻辑的思考的。

她选择小李子的原因主要如下:

第一,新的代言人是要契合优信品牌气质的,即符合现在优信品牌升级阶段的形象。王鑫称,优信进入新的品牌阶段,今年目标人群会更加精准,而不希望再是一味地盲打广告。

第二,更能触达优信的用户。王鑫称,二手车电商的人群是非常广的,既有草根阶层又有豪车用户。因此,优信希望找到一个中国所有人都认识同时又对其有好感的。

第三,为什么不选国内明星而选国外明星呢?王鑫说,这首先当然是想要通过国外巨星拉开与其他品牌的档次,有辨识度,占据制高点,同时也是因为,国内的很多明星其实往往是有风险的,优信希望选择一个长期、稳定、积极形象的明星,因此,选了莱昂纳多。她认为,小李子多次冲刺奥斯卡才最终获奖,他非常在意自己的形象,人生都是奋斗积极的,这符合优信想要的气质。

好伐,那么选择小李子,代言费是不是很贵呢?对此,王鑫并没有向八姐披露详细的代言数字,但她也表示,与国内的一些当红明星相比,小李子的性价比好太多。她说:“据我所知,有一些品牌请当红小生真的花了很多钱,与他们相比,我们签下莱昂纳多,性价比要好太多。而且,国内有些明星确实风险很高,容易出事。”(哈哈,这说的是谁谁谁吧)


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当然啦,光有钱的广告,人家小李子还不一定接呢。王鑫称,为了说服小李子做代言人,优信花了两个月的时间与其本人和团队谈判,王鑫本人最后半个月都呆在美国死磕,要详细地跟小李子和团队讲优信的商业模式、理念乃至融资历程,其中多次她都感到“绝望”了。比如,小李子的团队十分关心环保,关注优信的模式是不是能真的推进环保,小李子团队甚至会要求她出示各种严苛的研究报告。汗,八姐觉得,与国内某些明星相比,小李子真心是严谨到有些龟毛了吧,这过程都赶上一次融资了。。

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另外,在和王鑫聊天的过程中,八姐印象比较深的是她对小李子敬业精神的感叹。

王鑫举例说:“我们约定10点到片场开始工作,结果我发现当我9点半到时,他已经到了并在准备了。我觉得,如果这是中国这么大牌的艺人,绝对是会来得晚的,不可能来得早。”

她说:“在拍广告片的时候,他(莱昂纳多)要说中文,特别是优信的品牌,他因为是老外,拿不准音,因此,很认真的反复练习了很多遍。而在长时间联系后,在录制他中间的一段很长的话时,他现场几乎没有NG,非常有专业素养。他也不摆大牌,只要是我们提出的合理的需求,他基本都会满足。而且在五点钟他工作时间结束时,也没有要求离场,甚至拍到最后还自己给自己加戏。”

额,再联想到国内影视圈小花小鲜肉们的抠图演戏的本事,真心是没有对比就没有伤害啊。

好啦,八姐跟王鑫的八卦聊天暂时就到这里啦。俺觉得吧,通过跟王鑫的对话,俺还是有些小触动的。

首先,二手车电商在过去一两年可真心是烧钱营销的大户啊,各家公司拼广告、拼代言人,而与以往一味追求“接地气”的代言人和铺天盖地的盲打广告不同,优信这次改找国外大明星做代言人,还是说明二手车电商们的营销进入新阶段了吗?

其次,各位有钱有想做营销的公司们啊,你们真不一定非要只瞅着国内的明星们特别是流量小花小鲜肉们,他们贵还有风险,还不如擦亮眼睛走出国门去找更高大上的国际明星呢,人家还更敬业呢。

哈哈,你说对不?

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