分期购物这种全新的消费方式近年来迅速普及，并成为各大主流电商的标配。那么，什么人最爱分期?什么商品最适合分期?用户分期的动机有哪些?近日，乐信集团及旗下分期乐商城与苹果、欧莱雅、宝洁等十大国际知名品牌合作，发布了《2017中国分期购物行为报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，分期购物人群呈现年轻化的特征，90后占比超过80%，且以未婚男性为主;分期商品以高客单价刚需品质消费品为主，3C商品占比最高，iPhone是分期榜单上的头牌。
分期消费原理与住房贷款、汽车贷款类似，是一种更加精明的消费方式。《报告》认为，当前我国正步入后工业化时期，一般性消费逐渐饱和，消费者升级换代欲望强烈。消费升级需要充沛的资金支持，但大多数年轻人的当期收入与消费需求间存在着巨大鸿沟;而分期电商能够帮助消费者增强购买力和支付能力，完成跨期消费行为，提升人们的生活品质，这是其大受欢迎的重要原因。
以时下正在经历的春运为例，自从有了分期购票服务，年轻用户乘高铁、飞机的出行比例明显上升。分期乐商城大数据显示，今年春运期间，其购票用户乘坐普客的旅客占比只有不到40%。《报告》显示，随着信用消费观念的普及，消费频率也呈现逐年上升趋势。分期乐商城数据显示，2015年用户平均分期次数为7.15次;2016年为10.59次;2017年上升到11.19次。另一方面，分期领域和人群得以大幅拓展。从趋势上看，分期商品正在从大件到小件转变，分期热度从一线城市向二三四线城市扩散，分期人群从低收入者向中高收入者迁移，分期频次正在从偶发性消费向经常性消费转变。
分期电商在为消费者提供便利的同时，也通过“电商+金融”模式，将金融与实体经济更完美地结合在一起，成为新零售的典型代表。《报告》称，电商平台和品牌方能够利用分期降低用户购买门槛，同时派生出免息分期、费率折扣等灵活多元的促销方式，能够有效地提升电商销售额。
在业界首创金融赋能消费“电商+分期”模式的分期乐影响下，阿里、京东、唯品会等电商巨头纷纷跟进。如今，商品分期已成为各大电商标配，形成百舸争流的局面。去年“双11”大促期间，蚂蚁花呗、京东白条、任性付、唯品花等信用平台交易规模均有3-6倍的同比增长。 (周重耳)
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