原标题：淘宝弄了个“老年版”，是要干什么？
前段时间淘宝招聘 60 岁以上“资深用研员”的事儿让很多年轻人和中老年都沸腾了，而这场招聘的目的就是为淘宝新搞出来的事情做准备：亲情版手淘的上线。这也算是淘宝近期一个比较大的动作了，今天，在手淘上已经有了亲情账号的入口。那专门弄了一个“老年版”的淘宝到底要搞什么？
“老年版”淘宝
根据 1 月 30 日的手淘亲情版发布会现场演示的图片来看，所谓亲情版账号，就是在原版本淘宝的登陆界面加入了一个“建立亲情账号”的入口。由子女建立亲情账号并且选择自己的身份，邀请可能并不太会独立操作的父母来绑定账号。
虎嗅提前感受了下这款“亲情版”产品，总结下来跟普通淘宝有以下四点不同：
1. 登陆简单，淘宝表示未来新的 APP 全部支持用手机加验证码登陆的方式，以防止老人记不住自己的账户和密码。亲情账号最先由子女创建、如果父母已有账号，就可以直接绑定；如果没有账号，则会通过后端逻辑，后台根据手机号预创建一个淘宝账号，父母那边只需要直接登陆并且确认绑定，如此就避开了相对繁琐的注册流程。当面创立的话只需要对面扫码就可以。
2. 将首页模块简洁化。淘宝重构了以亲情账号登陆进来的淘宝首页展示，商品推送相比原版会更简洁有效，主推品类有天猫超市、生鲜和柴米油盐。后台算法对搜索结果的排序也会有一定干预。首页字体全部放大，但目前 1.0 的版本还无法做到全局字体放大，这点虎嗅在现场确实还没有太感受到。
3. “聊天”是该产品的核心功能。根据图片显示，右下角有一个悬浮键，可以进行一键分享给子女进行讨论，子女可以做其参谋。这个跟原版淘宝不同的地方就在于，交流对象由消费者与商家，变成了消费者之间的沟通。
对于后来有媒体提到的 APP 内的聊天响应不如使用微信迅速和便捷的问题。产品负责人季山表示，来自亲情账号的的分享会在将来通过 PUSH 推送的方式触达，一旦 PUSH 链路打通，也是可以实现像微信那样满足高频的需求。并且这个 PUSH 可以定向开启，你可以选择关闭 PUSH 链路而只接收亲情号的信息。
4. 支付场景种增加了“亲密付”。淘宝在代付场景里重构了支付方式，子女可以设置亲密付额度，父母在这个额度范围内可以直接购买而不用担心自己的隐私问题。
真的不是看上了“银发经济”的市场？
季山在发布会上给出了这样的数据：国家官方公布的 60 岁以上的人群有 2.3 个亿；在淘宝过去 30 天的订单中，共有 5000 万的订单的收货手机号本身都没有对应的淘宝账号，而这些账号背后很大一部分就是家庭成员在进行代收。
所以首先这款产品的目标受众很清晰，就是那些经常被各种高科技产品和斗地主之外的 APP 排除在外的中老年用户。看来淘宝已经紧紧盯上了“银发经济”的市场，毕竟现在除了年轻人，部分中老年人的购买力也是相当惊人。
但是对于看上“银发经济”这样一个庞大市场的说法，阿里方面毫无疑问给与了否定，他们说：我们不是单纯从市场角度去看这个问题，而是从消费者需求的角度来看。这也符合淘宝现在要打造社区化、内容化和社交化的方向。根据淘宝的定位，这个手淘亲情版的宗旨是“全家一起淘”。
至于产品，“非常简单。”产品经理季山说，通过开通亲情账号，子女、父母、配偶之间可以相互绑定亲情关系。完成绑定后，大家可以在淘宝内互动与沟通，还可以代付。”
这个时候，大家可能都有一种感觉：这真的不是盯上了老年人市场，这简直就是对年轻人消费潜力的深度挖掘啊。不过淘宝没等媒体问就已经先一步做了回答：子女要帮父母买单并不是增加了子女的压力，我们还听到过很多父母说自己愿意帮子女买、帮孙辈买。
所以在阿里方面看来，购买和关爱是相互的，子女的代付只是前期行为，在父母跨过这道使用门槛、完成“学习”之后，消费就变成了他们自行的行为。
“社交电商”模式，又一个拼多多？
一直以来淘宝的社区化进程从来都不是秘密，分享社区、短视频、直播也都是原版淘宝流量变现的手段。而在亲情版淘宝上，视频直播的强度被做到了最大化。
根据季山的透露，与电视购物类似的视频直播会是亲情版产品推广上的重头戏。他表示对于老年人来说，跟电视购物模式非常相似的短视频直播导购是个非常好的抓手。淘宝为此准备了很多相关的达人，加上商家，每天会有近 1000 场专场直播，针对户外、珠宝首饰、服饰、农产品和零食的品类。
除了亲人之间的沟通，亲情版之后还会放开老年人与老年人之间的沟通、未成年子女消费、夫妻间共享购物车等多层消费场景。季山说：“很多老人觉得自己跟其他老人之间有很多聊天的场景，比如说拼团、团购，所以他们其实很希望他们这群人能够加一些交流的群，而不只是跟子女有绑定的关系。”
其实，主打“亲情牌”并不是什么新的运营思路，有人就质疑，亲情版淘宝的买家之间拼团分享购物的模式，和同样拼主打社交和亲情牌的拼多多很像。
而对此季山的回应是，表示老年人确实有很多都在用拼多多，但拼多多的核心问题在于背后商家的管控和货品的质量。并直言拼多多这样的模式里面有很多灰色地带。而淘宝亲情版做的却是定向招商和保证质量前提下的性价比。
但这个问题可能就值得思考一下了。
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