浙江在线1月31日讯（浙江在线记者 李文芳 通讯员 顾欣悦）在新媒体时代，别说千万级的点击量了，就是10万点击量，就足以称之为“爆款”。也许你会认为，“迷蒙”式的鸡汤爆款才是王道。其实不然，健康科普类，同样有数千万的拥趸者。
近日，健康科普平台丁香医生公布，2017年全年，丁香医生累计为互联网用户提供了31.7亿次阅读的健康科普内容。31.7亿次意味着什么？它意味着，在过去一年时间里，全国平均每人阅读过2篇丁香医生出品的健康科普文章。
流量输入地，若按区域划分，华东地区占比最高。其中，女性用户对健康科普常识的重视程度，也要高出男性用户20%。
着力内容分发，从5.6亿到31.7亿
31.7亿次阅读量，怎么来的？靠内容分发。
2016年，丁香医生新媒体共写下2600万字的健康科普内容，微信端累计阅读数达5.6亿次。2017年，搭乘互联网内容分发平台发展的快车，丁香医生的健康科普进入新的发展阶段。2017年全年31.7亿次阅读中，除微信公众平台外的阅读占比达69%。
目前，丁香医生已经入驻了包括今日头条、一点资讯、搜狐号、UC号、凤凰号、百度百家号等数十个内容平台。文章由丁香医生微信公众平台首发、其他外部平台进行二次分发，单日阅读量近千万。
传播时代，内容更为王。海量数字背后，是丁香医生最为核心的内容生产能力，依靠平台签约的800多位优质健康科普作者。
基本的操作流程是这样的：首先，丁香医生新媒体团队会利用大数据分析等确定选题后对接平台上专业的科普作者进行初稿写作，然后由新媒体团队将初稿内容“翻译”成通俗易懂的医学科普文章——让专业内容说人话，并由同领域专家所组成的“审稿委员会”通过后才最终出炉。
由于医患之间话语体系的不同造成信息不对等，很多科普文章往往写得晦涩难懂、专业名词一大堆。然而，这种情况在丁香医生是被绝对禁止的。“简单、可信赖”是丁香医生团队所推崇的目标，希望即使只有小学文化的读者，看了丁香医生的文章，也能够读懂；另一方面，由于其严谨的生产机制，专业性也能得到足够保证。
700W+爆文频出，健康科普价值凸显
丁香医生数据资料显示，以江浙沪为代表的华东地区贡献了8.4亿次的健康科普阅读，按区域划分中排名居首。某种程度上可以说，华东人民最注重健康科普常识的积累；而在用户的性别划分上，女性用户在丁香医生上贡献了约60%的阅读量，由此也可看出，健康科普资讯更易得到女性用户的关注。
作为腾讯官方认证的辟谣机构、新榜健康领域常年排名第一的科普平台，丁香医生今年“爆款”频出。
《被乳房按摩害惨的中国女人》凭借750W+的微信阅读量，成为2017年丁香医生的阅读冠军。《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》作为一篇带有舆论监督色彩的科普文章，阅读量也超过700w，其所引发的黑天鹅事件，引发了全民大讨论，监管部门更是在很短的时间内要求企业重新进行临床试验，“神药”至此跌落神坛。
减少医患之间的信息不对等，是丁香医生持续输出优质医疗内容的初衷。丁香园副总裁、丁香医生负责人初洋表示，丁香医生作为一个“有态度、有温度、有速度”的新媒体，理应承担起更多的社会责任。
初洋说，态度指的是对科学的信仰，对循证医学的推崇；温度指的是人文关怀，提供最简单、最可信赖的医学科普服务；速度指的是针对社会热点、公共卫生事件的快速反应。
提高健康素养，提升健康水平
世界卫生组织研究指出，在影响人群健康的众多因素中，行为与生活方式因素占60%，人类生物学因素的影响占15%；社会和环境因素占17%；而卫生服务因素只占8%。
也就是说，行为与生活方式成为影响人群健康的主要因素。世界卫生组织针对影响现代人健康的主要危害因素——不良行为与生活方式，提出了健康四大基石：合理膳食、适量运动、戒烟限酒、心理平衡。
研究指出，做到了以上4条，能使高血压减少55%，脑中风、冠心病减少75%，糖尿病减少50%，肿瘤减少1/3，平均寿命延长10年以上。因此，倡导健康生活方式，对于提升人群健康水平有非常重要的意义。
其实，健康素养是一个反映经济社会发展水平的综合性指标。国家卫计委2016年数据显示，中国居民健康素养水平为11.58%，较2008年的6.48%增长了5.1个百分点，较2015年的10.25%提高1.33个百分点。按照健康中国2030规划纲要的要求，2020年要达到20%，2030年要达到30%。
尽管我国的健康素养水平保持稳定上升态势，但必须意识到，我国居民健康素养水平总体仍然较低，通过健康教育传播健康知识，普及健康生活方式是改善人民群众健康状况最具成本效益的策略之一。
当然，大众健康科普的征途，也才刚刚起步。
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