距离平昌冬奥会不到一个月时间，而四年之后的冬奥会将在北京和张家口举办。从“三亿人上冰雪”到实地举办冬奥会，对于中国冰雪产业来说，两届奥运会之间的四年将是难得的历史发展机遇。
就在2018年1月21日，距离2022年冬奥会四年时间，“健康童年，滑雪为伴”2018世界雪日暨国际儿童滑雪节分会场（湖南·长沙）启动仪式在长沙城区的三只熊冰雪王国举行。与此同时，还有来自全国各地的55家滑雪场联动，共同迎接这一滑雪盛宴。
中国冬季运动真的迎来了“春天”吗？在湖南，冰雪消费和冰雪产业现状又是怎样的？
■记者 叶竹 实习生 钟翊华
【现象】冬奥会催热冬季运动，冰雪消费迎爆发式增长
在这次2018世界雪日暨国际儿童滑雪节长沙分会场，三湘都市报记者看到不少家长带着孩子来滑雪，其中就有“潇湘情 冬奥梦”少年儿童冰雪主题绘画作品征集评选活动中获奖的小朋友及其家长。“这张是我家孩子画的，得了三等奖，今天领奖，我们家长也一起来滑下雪。”叶先生向记者介绍，他的孩子叶一江今年10岁，就读于长师附小。在现场的获奖绘画作品公布栏上，贴满了“预祝北京举办成功”、“我们来了！北京！”、“BEIJING 2022”等画作，孩子们对冰雪运动的热情跃然纸上。
毋庸置疑，2022年冬奥会申办成功，让中国冬季运动迎来了一股热潮。而且伴随近年来消费升级，中国人已经告别单一的乒乓球、篮球、足球等对抗性运动，开始更热衷于滑雪、垂钓、轮滑等个性化运动项目，全民健身时代正在到来。
三湘都市报记者从国家旅游局官网上获悉，日前，中国旅游研究院和途牛旅游网联合发布《中国冰雪旅游消费大数据报告(2018)》。数据显示，在东北地区很多城市和景区的四季旅游发展方面，冰雪旅游已经占据全年旅游市场的半壁江山。与此同时，天猫联手飞猪旅行近日发布的冰雪大数据显示，在上述平台上，包括冰镐、冰刀、滑雪装备在内的冰雪消费在全国正迎来爆发式增长。天猫运动户外负责人王飞表示，入冬以来，天猫上冰雪消费迎来快速增长，冰刀鞋、滑雪装备的环比增长率均接近200%。其他冰雪消费品类如花式滑冰网袜、滑雪头盔、滑雪眼镜等均迎来不同幅度爆发式增长。
【本土】湖南市场升温，已有十余个冰雪场
数据显示，截至2016年年底，中国共有雪场600余家。东北区域占其中的33.10%，华北区域占约23.42%，西北则占16.55%。虽然北方地区因为地理因素占据了中国的大部分冰雪资源，不过从消费平台的数据可以看到，消费者不再局限于“远走”东北雪乡玩耍，到距离稍近的滑雪场、冰场“撒野”成为他们的首选。
据三湘都市报记者观察，截至2017年，湖南已经向消费者开放的大小室内外滑雪场、真冰场有十余个，如大围山滑雪场、三只熊冰雪王国、瑞翔冰雪世界、东山峰云顶滑雪度假区、桃花雪缘四季滑雪场、悦方IDmall喜悦滑冰场、步步高梅溪新天地EUROJOY (欧悦)真冰场等，而在建或拟建的还包括株洲奥悦云龙冰雪世界、邵阳望云山滑雪场、湘江欢乐城冰雪世界等。其中，大围山滑雪场自2011年开放以来，游客每年都出现大幅度增加。连年突破4万人次、6万人次等关口，2016年超过8万人次。
记者从浏阳市人民政府官网上发布的该市2017年春节黄金周假日旅游情况通报上看到，位于该市的大围山滑雪场景区在该时间段接待游客人数5000人，实现门票收入130万元。
三只熊冰雪王国董事长周三中向三湘都市报记者表示，该室内滑雪场不仅有长株潭的玩家前来体验，还有来自广东、江西、湖北的客人，甚至香港、澳门的很多玩家也来体验。
观察
消费频次较低，市场潜力仍很大
按照国家体育总局相关规划，到2025年中国冰雪产业的总体规模将达到1万亿元人民币，相当于中国体育产业总体规模的1/5。前景可期，但与世界冰雪运动发达国家相比，我国冰雪运动在大众、竞技和产业发展方面仍存在较大差距。
国家体育总局副局长高志丹表示，以滑雪为例，尽管我国年均滑雪人次已突破千万，但是我国滑雪人群以体验为主，相当一部分滑雪者一年只滑一次，甚至几年一次，而美国、法国等国家每年滑雪人次超过5000万，人均每年滑雪3-4次。
在专家眼中，冰雪消费的普及与冰雪竞技人才有关。湖南省财政经济学院体育经济与产业研究所教授李兵表示，大量且丰厚的专业人才梯队建设是竞技体育项目永葆生机的关键，专业人才紧缺，严重阻碍今后湖南冰雪运动的发展。“目前湖南省没有冰雪运动代表队，不利于冰雪体育人口和冰雪体育运动组织的增加，无法对群众冰雪运动项目进行指导。”
与此同时，在冰雪自然资源和专业资源并不“富裕”的湖南，想要玩雪确实不便宜。记者留意到，相关消费项目门票区间大概为每人200至350元/2-3小时（含团购），教练费用则另行收取，一对一的教练费需要每小时140元至200元左右，一对多则有相对优惠。
展望
可拆卸冰场或是突破方向
在采访过程中，三湘都市报记者注意到，无论是体育产业专家还是冰雪行业人士，提及的滑雪人群中，许多消费者都是抱着体验的心态参与。同样，记者发现，21日当天前来三只熊冰雪王国滑雪的亲子人群中，有一部分是因为孩子绘画作品获奖而来体验滑雪。
那么，冰雪运动对南方消费者而言仅仅只能“偶尔体验一次”吗？
据湖南体育产业研究院总经理方志荣介绍，自第四届全国大众冰雪季启动以来，我省积极开展了一系列具有湖湘特色的冰雪系列活动，主要涵盖竞技冰雪赛事、传统特色类冰雪活动、青少年普及活动等，这些活动对全民冰雪健身热具有推动作用。
冰雪活动的进行还需要更多的冰雪场地来支持。据记者了解，2016年12月底，湖南省首个室外可拆装可移动真冰场“长沙冬奥广场”在长沙贺龙体育中心东广场启动，当时试运营三个月，采取了择时段让市民免费体验方式。
湖南省体育局群体处主任科员舒华向三湘都市报记者介绍，“省体育局在这方面投入很大，不仅在长沙、怀化、郴州、岳阳安装了可拆装的冰场，下一步，我们还会在全省其他地方安装可拆装冰场。一个冰雪场投入比较大，要几百万，我们一直寻求地方社会资本包括一些企业的参与，来推动冰雪运动发展。”
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