朋友圈里说佛系，听取蛙声一片。一个月前，似乎没人能想到，2018年第一个老少皆宜的真·热点，竟然是来自日本的一款无汉化、互动极其简单的佛系游戏——《旅かえる（旅行青蛙）》。
之所以说是真热点，一是该游戏眼见为实地登榜App store免费游戏榜第一位，Taptap平台下载超百万；二是朋友圈的覆盖度，笔者随机翻阅50条最新朋友圈，有7条都与游戏或者“蛙”字有关。面对游戏的火爆，制作方日本Hit-Point公司企划人员也是一脸迷茫，接受采访时表示“非常吃惊，在没有翻译版本的情况下，能在中国如此受欢迎”。
紧接着，所有人都在问为什么“旅行青蛙”可以这么火？其中，女性手游玩家的崛起，或许是背后的一大因素。
规模与频率：女性比男性更痴迷手游？曾几何时，无论是游戏行业从业者还是外围观察者，都认为游戏市场是一个由男人主导的世界：从80年代风靡全球的《拳皇》再到如今火热的“吃鸡”游戏《荒野行动》，竞技、作战、改变世界的英雄主义情节是游戏市场的主旋律，刺激、竞争、输赢则是游戏核心驱动。
不过，近期全球游戏市场的数据开始显示，女性在移动游戏市场上，和男性有着同样的话语权，甚至沉浸度更高。在2017年DEAS峰会上发布的《2017年全球移动游戏产业白皮书》显示，在中国移动游戏用户中的女性玩家数量占比50.2%，超过男性玩家（49.8%）。
Google Play也在2017年，以3300名美国10-65岁人群为样本，调查女性移动游戏玩家的崛起，发布《CHANGE THE GAME》白皮书。报告显示，49%的移动游戏玩家是女性；在调查对象中，有65%的女性玩移动游戏，高于去影院看电影（62%）以及看书（44%）的比例。而且，和男性玩家相比，女性相对其他游戏平台更青睐移动手游，比例达64%，男性的这一比例仅有38%；从下图可以看到，女性手游玩家比例这一数据近年来也呈现持续增长的趋势。
可以预见的是，手游正在成为越来越多女性休闲娱乐的主要方式，且女性对游戏的痴迷程度高于男性，她们正在更为频繁地打开手机、进入游戏。数据显示，每周玩5次和以上的女性有43%，男性仅有38%，女性玩家倾向在床上、盥洗室和家中玩游戏。
不过与男性想要在游戏中获得“赢”的快感不同，Quantic Foundry在2016年对移动用户的调查数据显示，吸引女性参与游戏主要有以下三大动机：
完成简单任务：即简单的任务形成互动连接
幻想：沉浸并探索其他世界
表达：能够通过游戏表达自己的某种情绪
我们用“旅行青蛙”来代入，看其如何满足女性手游玩家的情感与娱乐体验。
动机一：完成极简互动任务、获得“微小”的成就感在制作“旅行青蛙”之前，Hit-Point公司已经制作了不少类似的“low stress”风格休闲游戏。
其中，最有名的当属2015年发布的放置类游戏《猫咪后院》：只要为猫咪准备好食物，打扫好院子后，玩家什么都不必做，就会有喵咪来到后院休息，玩家可以拍下猫咪玩耍的照片，猫咪休息好后便会离开。这款游戏下载量在去年7月突破1900万，也为公司积累了一定数量的女性玩家。此次“旅行青蛙”仍然延续《猫咪后院》的风格，采取极其轻度的玩法，不存在任何对抗元素：用户只要完成收割三叶草、为小青蛙准备便当即可，青蛙便会自行出行，为玩家寄回明信片。
这样的设置在很多男性玩家看来过于“傻白甜”，但其正迎合了女性想要在游戏过程中获得“安全空间“的放松体验。
与男性想要在游戏中期待体验全新的角色感不同，女性用户在玩游戏的过程中，比起获取刺激，多数更倾向在游戏过程中“安逸”的放松自我。同时，多数女性深知“这些游戏并没有什么实际意义”，因此比起投入过多时间参与其中，《旅かえる》极简的玩法能够有效提高对用户碎片化时间占用率，进一步提升参与意愿。
动机二：满足幻想，探索和沉浸未知世界女性玩家比男性的情感更加细腻，能够捕捉游戏里的细节，并进行情感投射和场景延伸。玩过“旅行青蛙”的用户，对游戏的感受除了“佛系”之外，另一个关键词或许就是“不确定性”。青蛙何时出行、何时回家完全不受控制，玩家一边吐槽着自己的蛙把家当成了“宾馆”，又一遍好奇和幻想它到底在何处旅行。在收到明信片的那一刻，这些幻想一定程度被具象化后，又再度无限延伸，玩家开始期待蛙的下一次出行目的地。
在近日媒体的采访中，Hit-Point制作方也表示，由于如今游戏在中国市场火爆，他们也在考虑将游戏中青蛙旅行的场景扩展至中国，以此来吸引更多中国用户。那些担心游戏玩法过于简单而热度将迅速下降的人，或许可以期待从场景扩展中看到游戏生命力的进一步延续。
动机三：满足情感投射和社交表达除了自我的情感内化，能够借助游戏向世界表达自我，同样是女性游戏玩家的重要诉求之一。
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