2017年度儿童亲子品牌榜TOP50
2017年度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50中，儿童文教居首位，上榜17家；儿童游乐、儿童零售、儿童服务分别上榜13家、11家、9家。
新兴品牌占比52%，主要集中在儿童服务细分业态；儿童餐厅、儿童理发、儿童医疗等新奇业态进驻购物中心，组成儿童体验“生力军”。
（新兴品牌定义：近三年进驻中国内地购物中心的品牌）
2017年度儿童亲子品牌榜TOP50整体特性
最早因“全面二孩”政策出生的儿童将在2019年达到入学年龄，2019年至2021年间，新增的学前教育适龄儿童数量将呈现首个“峰值”，一切围绕儿童的消费正在成为新“刚需”。
同时，随着80、90后成家立业，儿童消费主力逐渐转移；“新生代”家长们的思维模式、消费观念区别于上一辈，购物中心儿童亲子业态“品质消费”即将迎来发展热潮。
★儿童文教
儿童文教领域竞争赛道加速分化，马术教育、少儿编程等新兴品牌首次上榜；品牌积极创新“独家”体验内容，基因检测、定制式早教、沉浸式教学等新概念频出。
★ 儿童游乐
瞄准家长“陪同经济”，儿童游乐开始与多元业态有机融合，打造完整家庭消费产业链，成为品牌升级的突破口；同时，具备IP商业开发能力的儿童游乐品牌，展现更强的发展态势及竞争优势。
★ 儿童零售
向大数据运用、体验升级、社群营销等方面发力，客群精细化催生消费新诉求；立足于精准客群，家庭体验与儿童零售将形成互为驱动的消费闭环。
★ 儿童服务
新兴品牌数量占比高达89%，儿童餐厅、儿童理发、儿童医疗等创新业态关注度高，衍生品的打造、服务领域的延伸等增值空间巨大。
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儿童文教
打响“品质”之战， 创新“独家”教学概念为品牌赋能
注重品质消费的80、90后家长，逐渐从“价格敏感型”向“价值敏感型”转变，儿童文教品牌的教学内容、质量、服务及孩子的兴趣度成关注重点。儿童文教领域竞争赛道加速分化，新概念频出，品牌靠修炼“内功”博出位。
年度TOP50中，儿童文教上榜17家，霸占购物中心关注度首位；国外品牌占据6家，美国、日本、新加坡等国家的早教事业发展成熟，已形成各具特色的教育体系。
艺术、体育、科创等多样儿童文教体验进mall
以兴趣为导向的启蒙教育模式更受消费者及市场认可，上榜17家儿童文教品牌可细分为早教、艺术、英语、运动、DIY、剧场、科技7类，体验内容“百花齐放”。
其中，通过少儿编程进行启蒙教育的【小码王】；主打马术教育、亲子互动的【骑域国际青少年骑士院】等新兴体验业态首次上榜。
沉浸式体验、IP、基因检测、定制化等新概念为品牌赋能
儿童文教品牌创新热度高，积极引入新概念，刷新固有的教学内容和体验，通过创新教学/科技结合/IP融合等手段为品牌赋能。
如2016年进入中国的【美国谷斯妈妈 MotherGoose】，首创性地引入儿童天赋基因检测技术，根据天赋潜能量身定制早教课程，开创定制早教先河；再如【瑞思学科英语】则是大陆首家引进“浸入式学科英语”教育法的机构；【芝麻街少儿英语】【小王子语言中心】则在英语教学中融合芝麻街、小王子等知名IP，助其迅速提升市场知名度。
注：本榜单中带*年份为国外及港澳台品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）
品牌独特亮点
【蕃茄田艺术】
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以“红番茄”打造鲜明VI，专业从事2-8岁创新儿童艺术教育，课程涵盖平面艺术玩习、立体艺术玩习、艺术史研习及多媒体创作、集体创作等。
课程内容强调“玩习”，玩黏土锻炼小肌肉发展、用牙刷作画……透过趣味创意体验，让孩子感知多元文化，启发其想象与创作的能力。
品牌与商场合作开展儿童艺术展、推出日本及西班牙等亲子艺术游学产品，从单纯的技巧性少儿艺术培训跳脱出来，深化家长、社会角色的参与，为孩子全方位营造艺术成长氛围。
蕃茄田艺术目前已在全国拥有350家门店，2018年计划在北京、上海、杭州铺开直营店的布局，并在全国一二三线城市增加150家加盟店。
图片来源：蕃茄田艺术
【小码王】
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从兴趣切入少儿编程市场，将编程定位为思维类课程，主要为激发孩子的想象力和创新力，区别于技术培训导向的少儿编程品牌，小码王主打具备互动性的线下教育。
课程体系面向小学和初中阶段的学生，分为 Scratch、C 语言/ C++ 和 Python 三部分。小码王研发团队拥有多年技术培训经验，其教学产品标准化程度达到80%，这也是品牌选择做线下市场的核心优势。
2017年品牌获得涌铧投资的数千万元A轮融资，将进一步扩大市场覆盖率，成立于2016年的小码王已在全国11座城市布局16家门店。
图片来源：小码王
【趣动旅程儿童运动馆】
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创立于2015年，针对2.5-12岁不同年龄段的儿童，根据其体能测试开出“运动处方”，匹配阶段化课程组合。
区别于传统教育模式，教育内容从“身体”、“头脑”、“社交”3方面入手。以体能训练为基础，融入室内足球、篮球、护身道等技能专项，并结合儿童心理和场景模拟，提供互动式儿童体适能课程。
品牌采取学期卡模式，按时销卡，并且实现了课程、销售、管理等一系列标准化。品牌以商场店作为主要拓展形式，目前已拥有35家门店，计划在2018年将门店数量拓展到100家，主要选址一二线城市。
图片来源：趣动旅程
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儿童游乐
业态融合成趋势， 品牌从“陪同经济”突破营收天花板
80、90后家庭客群唱主角，家长消费成行业寻求新盈利点的突破口，带动儿童游乐业态往“家庭娱乐”、“IP场景化”等方向升级。
年度TOP50中，儿童游乐品牌上榜13家，国内品牌占据主导地位；其中，新兴品牌占比46%，主要集中在主题乐园这一细分业态。
强调“陪同经济”，家庭综合娱乐是品牌升级突破口
儿童游乐开始从单一游乐“脱胎换骨”，尝试融合餐饮、购物、教育、表演、生活服务等，形成完整家庭消费产业链，从而吸引家庭人群，弥补儿童消费时间的局限性。
中华养生网
