红网10月15日报道  自2015年1月1日起，电视养生节目只能由电视台策划制作，不得由社会公司制作。出现宣传药品、保健品、食品、医疗器械、医疗机构等产品或服务，宣传联系电话、方式、地址等六类行为的，均属于变相发布广告，需严格按照广告管理规定进行管理。（10月14日《证券时报》）

不得由社会公司制作，不得使用演员和各类社会名人主持，甚至连观众咨询电话放在哪里，都有了明确的规定，管理不可谓不严苛，而之所以有如此严苛的管理，正是在于乱象丛生的养生节目本身。近年来，打着医疗的擦边球，以保健为幌子，既造就了光怪陆离的养生江湖，也捧生出不少所谓的“养生明星”，在夸大宣传中“误导了观众，损害了群众利益，影响了媒体形象”。

于此而言，重拳出击，严苛整顿自然是极有必要的。只是，让人生疑的是，切断了社会公司制作渠道、限定了主持人身份、设定了咨询电话位置，就真的可以避免“变相发布广告”的问题吗？养生节目真的就能从此春风拂面，改颜换面了吗？

社会公司的制作，基于逐利性的生产逻辑，出现节目变味的情况，当然是有可能的，但是也必须看到的是，在传媒的市场环境中，出现制播分离，已经成为大势所趋，换言之，社会公司的制作，并不能成为节目变味的根本因素，再者说，在经营压力的冲击下，谁又能保证电视台策划制作不会逐利而动呢？而限制主持人的范围，看上去是个不错的改变，但是姑且不说这是对电视节目制作的干涉，让人不解的是，养生节目的走样，跟谁是主持人，到底有多大的关联呢？从近几年那些倒下的养生大师来看，真正的问题乃是在于，这些堪称不学无术的骗子是如何登堂入室的呢？

再从养生节目的社会功能来看，既然是要“通过专家权威解答，向公众传播疾病预防、控制、治疗以及养生保健等健康知识和科学常识，满足了广大群众的信息需求”，那么以社会名人来主持，这本身也是符合传媒规律的。

从根本上说，制作方是谁，主持人是谁，咨询电话放在哪，这都是养生节目的形式安排，最关键的问题，乃是在于节目内容的监管。如果在严厉的监管之下，制作方心有法度，主持人心有敬畏，养生节目真正能够扮演好“向公众传播疾病预防、控制、治疗以及养生保健等健康知识和科学常识，满足了广大群众的信息需求”的角色，又何必在乎是谁制作，谁主持的呢？正如此次发布的管理规定中，对电视台资质，对专家的资质有了明确的门槛规定，只要有严规在侧，养生节目还如何成为无序的江湖，江湖骗子又如何还可能成为“专家”呢？

文/高亚洲

中华养生网