家电消费网1月22日讯       “在寒冬，坐在暖和的马桶盖上，是人的基本需求。智能马桶盖成为中产阶级男性智能家居消费的代表性产品。”今天，在“厕所革命 以盖而论”为主题的京东第二届智能马桶盖节，知名财经作家吴晓波透露，智能马桶盖还深得中产男性消费者“赏识”。

　　坐垫加热、温水冲洗、杀菌除臭……以舒适健康为核心点的智能马桶盖近年来成为家居消费中的“网红”。来自京东的数据也显示，2017年京东智能马桶盖销售同比增长超过80%，其中80后、90后是绝对的购买主力，占比近5成，从消费能力上看，京东金牌和钻石用户总占比达7成左右，从消费地域来看，则主要集中在北京、上海、广州等一二线城市，而从性别来看，女性消费快速增长，占比持续提升。在京东平台智能马桶盖男性消费中，47.95%的消费者选择2000-2999元价格区间的产品，占比最高，还有6.64%的消费者选择了6000元以上的产品。

　　京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军表示，智能马桶盖的快速增长正是伴随着国内新一代中产阶级的快速崛起，他们对于品质生活有更高的追求，并且更容易尝试新鲜事物，智能马桶盖正符合他们对于舒适、健康生活的需求。

　　而在快速增长的过程中，智能马桶盖市场这一年来也发生了明显变化。据京东商城居家生活事业部家具建材部总经理赵丽娟透露，京东智能马桶盖消费客单价有明显提升，消费者开始关注于一些更加智能化、健康类的功能，例如身体检测，APP记录健康数据，创新抗菌材料等，“而且还有越来越多的消费者直接跨过智能马桶盖，选购智能一体机，从改造升级到一步到位“。

　　虽然国内智能马桶盖保持着爆发式增长，但普及率依然很低。京东联合重点品牌调研数据显示，目前我国智能马桶盖的市场普及率不足5%，即便是北京、上海等一线城市，普及率也不足10%，远远落后于日韩等国的80%以上。

　　智能马桶盖的普及率低主要与消费者对它的认知度较低有关。一方面，国内智能马桶盖起步较晚，改变使用习惯需要一个长期的过程，尤其是很多消费者只是听说过智能马桶盖，但没有切身体验过，并未体会到智能马桶盖的好处;另一方面，智能马桶的使用需要水电，很多家庭在装修时都没有预留相应接口，安装相对比较繁琐，这也把一部分消费者挡在了门外;此外，国内消费升级正处于上升期，消费者在科技、健康、品质等方面的消费理念还在慢慢提升，与发达地区还存在差距。

　　京东通过对消费者购买马桶盖时关注话题、咨询客服问题分析，以及对消费者的调研显示，大部分消费者对于智能马桶盖并不了解，甚至存在对产品功能不相信的情况。

　　今天，京东宣布，联手吴晓波将推出第二届马桶盖节。同时，通过对大量消费者调研和对京东大数据分析，京东与吴晓波频道还发布了“人气之选马桶盖”、“匠心设计马桶盖”、“舒适安心马桶盖”、“无敌智能马桶盖”、“售后无忧马桶盖”、“超高性价比马桶盖”榜单，为消费者提供参考。此外，京东还联合5家上榜品牌将140台上榜单品捐赠给中国人口福利基金会的养老院，为更多老年人送去健康。

　　对此，吴晓波认为，这是为了让更多消费者对智能马桶盖有更深入的认识，享受到更好的卫浴体验，同时也让更多品牌商持续关注这个趋势，从而提供更多好的产品和服务，并进一步联合起来提高智能马桶盖普及率。

　　公开资料显示，京东与中国电器科学研究院共同推出了首个智能马桶盖企业标准，让智能马桶盖有标可依。日前，京东又对此标准进行更新。同时，京东还联合各大品牌推出了智能马桶盖“五年质保”、“180天只换不修”、“30天无忧退换货”、“百城免费送装服务”四大保障计划，大幅降低了消费门槛，也解决了消费者的后顾之忧。根据规划，京东还将在近期推出智能马桶盖送装一体服务。(石坚)

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