过去的一年，不同年龄段男性的网络消费观念和消费行为，发生了哪些转变？数据背后隐藏了哪些有趣的现象？你和你爸对“划算”的理解有什么不同？

财经自媒体“吴晓波频道”和男性时尚自媒体“杜绍斐”，日前联合发布了一份《2017新中产男性消费报告》，两家自媒体除了分析5万份用户问卷以外，还引入了京东数据研究院的数据。据该数据研究院院长刘晖介绍，这些数据涵盖了约2.6亿有效男性用户在互联网上的消费习惯。

上海、北京男人，没排进前十？

哪些地方的男性最爱花钱？根据这份报告，排在“男性最爱消费的城市”榜单前5位的，分别是东莞、深圳、苏州、宁波、广州。比较意外，上海、北京这样的一线城市，为什么竟然没有排进TOP 10？刘晖表示，这是因为这些城市的“买买买”行为主要还是由女性在主导，因此从占比上看，男性消费相比其他城市就偏低了。

不过，即便是自己花了钱,在“你购物时会参考谁的意见”这一问题上，接近半数的男性仍表示会参考爱人的意见，27.1%的人会考虑好友的建议。看来买不买、买什么，很多男性还是听老婆的。

有意思的是，从京东平台的数据积累上看，华东、华中地区的男士在母婴用品上支出较大，尤其武汉男性“最爱买奶粉”。

你和你爸的消费观，差别在哪里？

长期以来，男人注重外在形象容易被认为“虚有其表”。但这种偏见似乎在发生变化。

报告显示，30岁以后的男性，每月的时尚类花费在逐年增加，金额已达约6000元。18-24岁的男性中，有2%每月甚至花费10000元以上用于打扮自己。越来越多男性愿意购买护肤品甚至化妆品，并通过关注时尚和生活方式的媒体以期提升“品位”。

从不同年龄段的购买品类和数量来看， 80后和90后男性的喜好颇为相似，他们都在零食、手机配件上花钱最多。

而70后则更喜欢购买粮油、调味等家庭烹煮产品。也就是说，当年轻的你看着时尚博主的穿搭图，盘算着是该买套护肤品应对干燥季节还是趁打折拿下一双限量版球鞋时，你爸可能正靠在沙发上搜寻网上的日用粮油优惠套餐，比较着哪一个搭配更划算。

代际间的消费差异，一定程度上体现了不同年龄男士生活方式的差异。

92%受访男性认为“健康很重要”

当今男性显然对“健康”颇为在意。报告显示，超过92%的受访男性认为“个人健康很重要”。不过，这当中仅停留在“叶公好龙”层面的，也高达62.9%，这些男性只是把健身挂嘴上，却迈不开腿，主要原（理）因（由）还是“工作太忙”。不少受访者表示，虽然自己也花钱办了健身卡，但最后它们却沦为了“洗澡卡”。

有趣的是，驱使男性走进健身房的第一动力，却不是“健康”，“变帅”才是。有35.5%的男性希望通过健身变得更帅，练就一身漂亮肌肉，其次才是由健康问题引起的健身需求。由此看来，爱美之心人皆有之，男性对于自己颜值和外形的关注度也在逐步攀升。

垂青“娱乐三宝”和智能设备

尽管近两年互联网上到处鼓吹“消费升级”，但男性消费者实际上还是保持了相对充实的精神生活。74%的男性2017年的精神消费有所增加，他们在网上的“娱乐三宝”，分别为演出票务、摄影和游戏。

而物质消费方面上，男性对智能产品的青睐显而易见——超过43.1%的男性拥有至少一种智能设备。报告显示，和生活密切相关、门槛较低的产品会更容易得到他们的垂青。

2015年因一篇《去日本买只马桶盖》引爆舆论、甚至引发李克强总理关注的财经作家吴晓波，曾通过中国游客舍近求远去日本购买马桶盖的现象，指出“中国制造”面临的诸多现实困境。或许正是出于两年多来对这一问题的持续关注，报告还特别提出，从2016到2017年，“千元级的智能马桶盖销量翻了一番”。

在智能硬件消费上，影响男性选择的最重要三个参考项为：数码达人测评、线下体验试用以及朋友口碑推荐。仅有0.9%的男性会因为喜欢的明星代言而购买某个产品。看来，想要吸引男性消费者，商家还是得用品质说话。

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