目前市面上keep在运动领域分类排名第一，活跃用户和用户总数占绝对优势，同类产品有FitTime睿健时代、FitTime即刻运动和火辣健身同样主打线上提供健身指导服务进入市场，以keep带领的健身领域，其他三款产品如何在市场上形成差异化来占有剩余的增量市场，挖取竞争对手的存量市场？本文希望通过四者的对比来分析来从中得出一点总结。

数据来源：易观千帆

数据来源：易观千帆

2016年10月发布的 《“健康中国2030”规划纲要》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、31省市 《全民健身实施计划（2016-2020年）》等政策，政府定调体育被列入国民幸福产业，全民运动健身成顶层国家战略，各省市强力落实。利好政策为运动健身行业带来利好消息。2016年来，运动健身类用户规模和使用时长稳步增长，而细分的健身运动项参与人数和使用频次高，能判断以上分析的四款产品市场前景良好。

1.1 用户规模

2016年1-9月，运动健身类App的用户规模和总使用时长稳步增加，单用户使用频次和使用时长也处于稳步增长态势。这意味着，越来越多人选择使用互联网运动服务工具辅助自己的运动锻炼，用户每天的运动App启动次数和使用时长增多，用户运动锻炼更频繁，锻炼时间更长了。目前仍在增量市场阶段。

来源：艾瑞

来源：艾瑞

1.2 用户现状

健身人群基数大，群众参与度高，健身行为高频。

艾瑞调研数据显示，50%的运动健身用户经常去健身房锻炼，10.4%的用户每天都会健身，44.7%的用户每周健身2-6次，32.6%的用户每周会健身一次，这意味着，近9成的健身用户每周都会健身。健身运动的高频次带来健身市场的高需求。而高频次带来的需求促进互联网产品对该市场的进入。

数据来源：艾瑞

1.3 健身用户需求

1、专业指导运动/伤护康健：健身是一种相对专业的行为，有教练指导，解决动作不到位，容易造成运动伤害，需要纠正动作和提供运动防护。

2、制定合适的运动方案：根据自身身体需要定造个性化运动方案，更有目的性、针对性地进行锻炼。

3、获取资讯和方法：获得相关的资讯，了解科学的健身方法，帮助自己选择合适的方案和方法。

4、陪伴和督促：结交相同的健身圈子和朋友，感受氛围，交流经验，获得认可和比较，达到持久健身。

5、运动相关的消费：购买营养补充，运动器材和运动装备提高健身效果。

1.4 产品定位

四者皆以提供丰富的线上健身视频教学服务为核心基础，提供分享、问答交流等社交互动，解决健身小白的基础健身需求，定位上没有太大的差异化。

keep：以健身视频教学切入，为白领尤其是健身小白用户，提供线上健身训练服务，满足用户碎片化、随时随地的健身需求。

FitTime睿健时代：集教学工具＋健身社区为一体，通过视频课程，图文分享和互动社区等手段，帮助用户最短时间掌握最科学的健身系统知识，接触最先进的健身文化，认识更多的健身伙伴。

FitTime即刻运动：提供健身、瑜伽视频课程和训练计划，最接近线下健身房的私教体验，足不出户享受明星教练的课程。

火辣健身：提供在线的私人运动教练,智能健身课程,性感时尚的运动社区,专家问答。

分析了四者的业务逻辑图，在核心业务线上健身教学视频下，都用其他上下游支撑业务进行差异化竞争。keep更着重数据上的积累和社交的分享性，FitTime睿健时代着重内容，FitTime即刻运动着重明星教练资源，火辣健身着重资讯多样化。

2.1 业务分布

keep

优势：人体属性数据记录，在数据采集中是最全面的一个产品。社交氛围浓郁。

劣势：资讯内容依附在社交圈子下面，资讯内容并没突出展示。

FitTime睿健时代

优势：单独健身攻略/动作详解，不是参加某个课程或计划，也能找到所有健身攻略详解。

劣势：没有健身运动的数据记录，社交属性不强，工具+内容+电商为主。

FitTime睿健时代业务逻辑图

FitTime即刻运动

优势：业务覆盖全面，基本包括工具+内容+社交+电商领域。

劣势：数据记录不全面，目前仅记录用户运动产生的数值，缺乏人体基础属性的动态数据（如体重变化，身材围度数据），在以后健康大数据分析时有可能出现短板。

FitTime即刻运动业务逻辑图

火辣健身

优势：内容板块特色突出，以视频形式的内容输出使平台内容多样性，更易产生互动。

劣势：没有电商板块做盈利支撑。

火辣健身业务逻辑图

2.2 内容需求

中华养生网