娱乐资本论 2018-01-15 11:10:23
《前任3》已突破17亿，《芳华》接近14亿，《摔跤吧!爸爸》12.91亿……
2017年的电影江湖，华谊兄弟不断引发业界侧目。这家一度因为“去电影单一化”遭受非议的公司，重新回到了舞台中央。
前两天，娱乐资本论在北京亮马桥的华谊兄弟集团总部见到了王中磊。宽敞的办公室内挂着哥哥王中军的大幅油画，王中磊的办公桌上，则是摞着一大堆剧本。
他评价2017年“就像过山车”：“经历过《摔跤吧!爸爸》的票房逆袭，也遭遇了《芳华》国庆临时退档，最后到岁末迎来《前任3》的爆发。”
“比票房重要的，是团队自信心、凝聚力、战斗力的提升。”王中磊说：“这3部电影的大卖，一定会吸引到大量优质的内容、创作者和企业把眼光投向我。”
“如果举个不太恰当的例子，就像在赌桌上，如果我押中了，后面会有很多人跟着我押一样。电影就是有这样的魅力吧。”
做电影20年的王中磊并不是没有经历过困惑。他坦言，2014、2015年时也有点看不懂市场了，“电影突然变成了攒局的方式，可能一部畅销书，一些大牌资源汇合在一起就容易卖座。”但来到2017年，“华谊没变，市场回归了。”
“不瞒你说，我现在已经开始戴老花镜了。”但对于老花这件事，王中磊并不郁闷：“从小就觉得戴眼镜特别酷，现在终于可以戴眼镜了。我一口气配了6、7副，放在各个角落。 我每天还是要读大量的剧本和故事，聊剧本我可以聊一天一夜。”
有时，他也会感叹自身与周遭的变化之快。“最近和一些朋友聊天时，他们已经不聊互联网，都在聊区块链，聊另外一种币。”
前一阵，王中磊参加腾讯被投CEO年会，感触颇深：“基本上我看好的，或者我认为有潜力的内容公司，基本上都是他们的被投企业!”好在，华谊有孵化的能力，《前任3》背后的新圣堂、动画公司点睛动画，都是华谊孵化的新公司。
“到现在为止，我对叶宁的工作是比较满意的”
正在热映的《前任3》票房已超过17亿，正在成为整个贺岁档最大的赢家。
“我觉得田羽生成熟了。”王中磊评价说。《前任3》与前作有一个明显区别，“虽然电影还是从两个男人的视角去看待分手，但对女性情感的理解更深，这也造成电影调查超过60%的观众是女性。”
促使华谊决定重启《前任3》的原因，是通过做前期市调发现《前任》系列在年轻观众群中认知度非常高。
“我为什么能够拍《前任3》，也是因为我并没有觉得前两部不好。”王中磊告诉我们，年轻化的现实主义题材是华谊非常看重的电影类型之一。“我最开始看到《前任攻略》剧本时就特别喜欢，它是年轻人日记体式的感情经历，带着当年80、90后喜欢的各种自嘲与段子。”
启用当时从未拍过电影的导演田羽生，几乎没有大牌明星的演员阵容，华谊将《前任攻略》放到了竞争激烈的春节档试水，排片不到10%却取得了过亿票房，次年推出的《前任2》在双11档期也拿下了档期冠军。
他告诉小娱，他们曾经也差点放弃继续拍《前任3》的计划。“《前任2》后来我们总结，觉得创作上有瑕疵，我们太想拍一部商业化电影，因此剧情走向包括结局都有点背离了《前任》系列的概念。”
从《摔跤吧!爸爸》，到《芳华》，再到《前任3》，在一年之内有三部爆款电影，比起票房数字超出预期，王中磊更关注的是电影在其他维度的表现。“第一是社会影响力，产生社会话题是做电影最好的境界，像《战狼2》;第二就是得到专业人士认可，比如《罗曼蒂克消亡史》;第三就是推出电影人才，可能电影没有特别好的商业表现，但我们从中发现了很多电影储备力量。这三种都是成功电影的表现。”
《前任》系列的成功，背后其实也是华谊对于年轻导演的孵化。“小田(田羽生)不是专业导演，在导演经验、电影语言上有不足，但他最强的还是情感的真实性，”王中磊认为。
“其实我做电影20年来，从冯小刚导演到陆川导演，还有曹保平、程耳、管虎导演，我和他们合作的时候都是年轻导演，甚至处女作都是我拍的。我觉得华谊在电影上的坚持，会影响很多年轻导演愿意与我们合作，可能接下来2018、2019年，你会看到非常多年轻导演的作品，都有华谊参与。”
那么对已任华谊电影掌门人两年的叶宁，是否满意呢?“你提到的问题很尖锐，”王中磊没有直接回答。“华谊以前没有用过职业经理人，只能对于我自己有评估，这个评估是模糊的，因为在我干的时候，如果哪些项目没干好，是没有人说我的(笑)。”
如今回过头来看叶宁的加入，华谊向综合型传媒公司发展的道路上，势必需要各条业务板块都拥有优秀的职业经理人。
“我们在对电影的创作理念和热爱上，是非常有共通点的，这也是我愿意找他来工作的原因。”王中磊认为，“到现在为止，我对他的工作是比较满意的，尤其是电影板块建立了新的宣发团队，再加上影院这一两年盈利能力的提升，完成了我们这个阶段对电影板块的预期。当然一两部片子取得的成绩并不能定义电影业务的整体表现，希望电影团队可以借此提振信心再接再厉，做到常态化的优秀内容产出，这是我最想看到的。”
“欢迎BAT投资华谊孵化的企业”
走进办公室时，小娱就注意到门口摆放的勇士队30号签名球衣。王中磊喜欢打篮球，而且投篮是强项，“但这段时间我发现目测距离时老是差了那么一点儿”。去检查时医生告诉他，眼睛已经有些散光和老花了。结果他不但没感到失落，反而兴奋地一口气配了好几副，摆在各种需要阅读的角落。
2016年和2017年前三季度，华谊投资收益分别为11.19亿元和6.87亿元，分别占据利润总额的86.88%和82.77%。“我对收购业绩是非常满意的，纯收购部分华谊最成功的应该是游戏公司。”但王中磊认为，相比BAT广撒网式的投各个赛道，华谊在纯收购上并不具备特别强的竞争力。
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