3月18日，龙湖大兴天街购物中心现场人潮涌动，200多组家庭的大人孩子，一起参加“街开 彩虹趣跑”儿童趣味彩虹跑活动。据悉，这个由龙湖北京大兴天街购物中心与放学了APP共同打造的主题活动，将娱乐与教育相结合，内容丰富、形式多元，一经推出，便受到许多小朋友与家长的好评。此次活动也是龙湖北京大兴天街在举办了“恐龙科普展”、“疯狂动物城”、“四点半课堂”等活动后，再次呈现“疯狂儿童城”的火爆场景，“南城溜孩子圣地”可谓名不虚传。
得“童心”者得天下 “娱乐+教育”受青睐
自从“二孩”政策放开后，儿童业态随之成为炙手可热的产业。尤其是《爸爸去哪儿》播出后，具有亲子性质的儿童活动更是受到家长们的青睐。对于大型购物商场来说，得“童心”者得天下，儿童业态逐渐成为其提供服务的“标配”。
在大兴天街购物中心的活动现场，孩子们集结成彩虹小分队，在队长的带领下开始进行彩虹任务。活动共设置了6大任务区和19个小任务区，小选手根据任务书，寻找各个任务点并完成相应的任务。每完成一项任务，就会得到一枚彩虹徽章，完成最终任务的孩子，就能够得到主办方准备的丰富的儿童奖品。通过活动，孩子们既培养了团队意识，锻炼了探索的能力，又体验到了娱乐的趣味，可谓一举多得。
除了彩虹趣跑活动以外，大兴天街还在商场一层圆中庭打造了充满趣味的彩虹大趴，MINI海洋球池持续火爆。蕃茄田、帕皮科技学院、趣动旅程等5大儿童品牌也聚集一堂，让小朋友现场参与课程体验，购物中心将“寓教于乐”发挥到极致。
随着家长对孩子的关注度与投入的不断增多，孩子的影响力和消费力为许多产业提供了机遇，“小鬼当家”的社会现状成为影响家庭消费的重要方面。在这种趋势下，购物中心的儿童业态配比，也由原来比较单一的儿童零售为主，向游乐、餐饮、教育、拓展、摄影等综合业态领域扩展，类型渐趋多元化。
据悉，龙湖大兴天街自打造初始，就聚焦于如何为孩子与家庭提供更加完备的基础条件，与更加多元化的服务。在北京龙湖大兴天街购物中心，仅奇乐儿儿童主题公园就占地3300平米，是南城单体最大儿童主题乐园。单就如此大的儿童业态占比来说，在购物中心实属少见。同时，大兴天街还引进十四个早教服务品牌，是南城最全的早教娱乐中心。在商场B1层地铁中庭，有近500平米大型海洋球池主题乐园，为整个大兴区孩子们打造专属的游乐盛会，至今已接待超10万客群。
据业内人士表示，儿童娱乐项目已不再局限于家长观看、儿童玩耍的传统模式，而是更加趋向于家长与孩子的共同参与，实现亲子互动。对于购物中心而言，需要改变的不仅是儿童业态面积的增加，更要满足不断提升的家庭亲子消费需求。既能够在提高儿童安全性基础设施水平的同时，又能为家长和孩子创造更加丰富多彩的亲子体验。
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