【前言】2017年对于儿童鞋服行业来说是“热闹”的一年，业界称之为“童装市场爆发元年”，在政策红利的加持下，整个市场呈现蓬勃发展的态势。原有的儿童鞋服品牌不断发力，两大企业成功于A股上市；一些有实力的成装品牌进一步加码童装业务，也使得行业竞争愈演愈烈。在这一过程中，儿童鞋服品牌通过与国际IP跨界合作、新零售战略、体育活动赞助、娱乐营销等等以增添竞争优势，跟紧时代步伐……
中国体育用品网与您一同盘点过去一年儿童鞋服行业10大关键词。
关键词1：A股上市
阐述：2017年儿童鞋服市场迎来两大A股上市企业。成功搭上资本快车的他们借力上市募得的资金进一步扩大业务，增强实力。他们的成功上市无疑也给其他的儿童鞋服品牌带去了不少竞争压力。
典型案例：6月1日，“A股童装第一股”深圳市安奈儿股份有限公司在深圳证券交易所上市。公司IPO发行价为每股17.07元，募集资金净额为3.79亿元；
8月18日，起步股份有限公司成功在上交所主板上市。起步股份IPO发行价为每股7.73元，募集资金净额为3.2亿元。ABC KIDS是起步股份有限公司旗下品牌，集团品类包括童鞋、童装和儿童服饰配饰等。
关键词2：业绩增长
阐述：在儿童鞋服行业发展一片向好的趋势下，2017年儿童鞋服上市公司销售业绩节节高升；而成人鞋服上市公司旗下的童装业务也大多表现不俗，成为公司整体业绩增长的一大亮点。
典型案例：安奈儿2017年上半年营收4.84亿元，同比增长11.65%，净利润4445.3万元，同比增长10.54%。第三季度营收1.85亿元，同比增长2.03%；
起步股份前三季度实现营收8.97亿元，与上年同期相比增长7.16%，净利润1.40亿元，与上年同期相比增长18.46%；
金发拉比前三季实现营收2.84亿元，同比增长9.24%。归属于上市公司股东的净利润5506.67万元，同比增长12.24%；
361°童装上半年营收增长12.8%至3.069亿元，占集团营业额的11.0%。第三季度零售额（以零售价值计算）取得高单位数的同比增长；
森马服饰童装板块上半年营收22.46亿元，占比50.68%，同比增长24.97%；
太平鸟童装上半年营收2.812亿元，同比增长 49.81%。
关键词3：大牌抢滩
阐述：2017年成人运动户外鞋服、快时尚品牌、奢侈品品牌等等都瞄准了代表着未来消费力的童装市场，推出或计划推出童装项目，加快抢滩童装市场步伐。部分企业亦通过收购或者入股合作的方式，积极开拓童装这一细分领域。
典型案例：5月，都市丽人与日本童装品牌合作，都市丽人作为其中国大陆唯一的全渠道发展合作伙伴，线上销售其旗下品牌产品，抢占贴身衣物童装细分市场；
7月，2018年春季订货会上，李宁公司首次推出的自营童装品牌李宁YOUNG正式登台亮相。据悉，过去李宁公司旗下童装板块只有LI-NING KIDS一个品牌，采取第三方代理模式运作。2017年年底代理合同到期，公司开始主推自营童装品牌“李宁YOUNG”；
9月10日-11日，卡尔美品牌招商会暨2018春夏新品发布会举办，卡尔美童装系列首次亮相。据悉，卡尔美童装新品将于2018年3年正式推向市场；
9月30日，Gap在中国大陆的首家独立婴童装店开门营业，门店面积约90平方米，提供由美国团队设计、每2-3周上新的最全、最新款式婴童装；
10月，爱登堡童装的第一家门店进驻青岛即墨童装城，进军中国北方市场；
10月9日，海澜之家宣布旗下全资子公司江阴海澜之家投资有限公司以自有资金6.6亿元持有的英氏婴童用品有限公司44%的股权；
10月20日，安踏宣布收购著名童装品牌小笑牛（KingKow）100%股权及有关商标拥有权，开启儿童体育用品市场的多品牌战略；
11月17日，网易考拉联合华鼎集团、法国Kidiliz集团开设首家欧洲知名童装Z-PARIS实体店；
11月29日，波司登公布中期业绩，计划把波司登羽绒服产品下的童装业务，分拆出来打造成“波司登童装”品牌，并在下个财年开设线下童装门店；
2017年秋冬，奢侈品牌Givenchy纪梵希首次推出了童装系列；
2017年，探路者收回了在童装品牌上对于派克兰帝的授权。在进行品牌的独立运营后，探路者进一步完善童装市场布局。
关键词4：体育户外活动
阐述：时下年轻父母更注重孩子的身体健康，希望他们积极参与锻炼。品牌商们也通过赞助青少年儿童足球、篮球等赛事，以及举办趣味运动会、户外活动，鼓励更多青少年儿童参与运动锻炼，并借由赛事收集到的相关数据，研发出更符合青少年儿童运动需求的产品。
典型案例：2月15日，ISPO BEIJING 2017现场，中国体育用品网采访了包括Reima、REOPEN、菲比小象PHIBEE、纳趣等儿童户外、亲子户外品牌，据了解，许多品牌通过组织或赞助儿童户外活动，开拓儿童滑雪、跑步等领域；
4月29日，卡丁MINI亲子马拉松——彩色水果跑首站在泉州开跑。据悉，2017年卡丁创新推出亲子马拉松鞋K系列，并以“公益＋亲子”为核心内容配套一系列亲子马拉松巡回活动；
5月5日，耐克公司与上海马拉松组委会签署为期四年的合作协议，共同宣布举办针对儿童及家庭的全新竞跑赛事——上马Speed X系列赛耐克少儿跑；
5月-9月，安踏儿童顽运会先后登陆北京、昆明等多个城市，累计吸引上万人次参与；
5月28日，拉比第13届亲子运动会举办，共有200多个baby（家庭）参与，分别参与四个组别的比赛；
9月23日， 2017-2018赛季星耀未来青少年篮球公开赛（NYBO）开赛。匹克体育通过支持该项赛事，获取4-18岁年龄段青少年对篮球装备的需求，为其量身打造专业装备；
9月10日，第二届Balabala杯Mini马拉松开跑。Balabala杯Mini马拉松是联合中欧AMP24小时精英挑战赛为孩子们定制的特别环节，也属于精英赛中重要的挑战环节；
10月21日-22日，特步儿童——回到未来主题活动，面向全国招募有足球和滑板兴趣爱好的孩子，同时也邀请亚洲滑板精英级国际著名滑板大师为孩子上滑板第一课。
关键词5：大IP时代
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