每个盛夏的来临都是饮料生产商和经销商大举收获的季节，今年一种新型的果蔬饮料杀入成都市场，并有向过去的“老大”碳酸饮料叫板的趋势。据业内人士分析，随着果蔬饮料日渐被消费者认同，热火朝天的“饮料大战”将不再仅仅是品牌之争。

　　饮料大战广告先行

　　一入夏季，饮料大战就烽烟四起。多种多样的饮料广告借助大众传媒、灯箱、横幅、传单……铺天盖地而来。果蔬饮料的广告更是咄咄逼人，老牌子的汇源广告四处开花，而年轻的果蔬饮料家族成员的神内胡萝卜汁在大慈寺街头做的大规模的灯箱广告，更引起了业内外人士的高度关注。与此同时，“降价战”、“大奖活动”等促销方式不断翻新推出，几大饮料的“斗争”刺激着消费者的购买欲，最终收益的还是消费者。

　　果蔬“小弟”叫板碳酸“老大”

　　近日，记者在成都各大超市看到，今年上市的饮料品中，碳酸饮料最有影响力的百事可乐和可口可乐由于每年都有新颖的营销活动激发最坚实消费群体的购买力，所以销量始终保持平稳态势。茶饮料也由于价格对消费者来讲颇具吸引力，销势也被看好。而五花八门的果蔬汁饮料则成了今年最为引人注目的亮点。新老品牌占据了数长排柜台，价格从1元到几十元不等。一位销售人员称：“目前很多果汁饮料已经卖断货，有的更是供不应求，现在补货都来不及，这么火的销售情况在以前还未遇到。”而东郊小食品综合市场一邓姓饮料批发商介绍，往年碳酸饮料可占销售份额的60％左右，而今年大概只能占到40％左右，果蔬饮料行情一路看涨，每天至少可卖20件，远远多于碳酸饮料和茶饮料，且已不太容易组织货源。

　　面对果蔬饮料咄咄逼人的气势，近日，“可口可乐”、“百事可乐”均传出与其它公司组建合资公司的消息，作为国内碳酸饮料开山鼻祖的天府可乐和健力宝也打破多年沉默，以新的形象与包装示人，并走中低价路线，带动销售攀升。

　　老牌新品谁能笑到最后

　　在老牌饮料的围攻下，果蔬饮料能否笑到最后？四川大学经济学教授王国敏认为，随着生活水平的提高，人们的消费口味也日趋多元化，遵循“绿色、天然、营养保健、回归大自然”这一潮流趋势的果蔬汁饮料必然成为新宠。

　　据食品专家介绍，用新鲜蔬果加工而成的果蔬饮料，除保持其香甜清爽的原汁原味外，更含有多种维生素、氨基酸等营养物质，对提高机体免疫力、清除体内垃圾、防癌降压等大有好处。

　　据分析，目前我国居民对果汁饮料的消费量还很低，人均年消费量不足1公斤，远远低于世界人均消费7公斤的水平。同时四川是农业生产大省，果蔬饮料的生产原料十分丰富，果蔬饮料有很大的发展潜力和市场空间，必然会成为未来饮料行业的一大趋势。（四川在线）

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