“由于运动场地受限，时间不好调配，不少运动爱好者很难保持住对健身的持续热情。Keep会帮助年轻人利用碎片时间迅速开始健身。”健身APP“Keep”的创始人兼CEO王宁曾经体重达180斤，经历半年多痛苦的减肥经历后，他发现了健身减肥者的需求“痛点”，开发了这款健身软件。自2015年2月Keep产品上线后，目前的用户数已经超过2600万。“把Keep发展成为健身锻炼的代名词”成为王宁的创业梦想和奋斗目标。
下图 FitTime创始人朱骁潇在北京邮电大学召开就业招聘会，当日共收到近200份简历。 经济日报记者 温济聪摄
上图 Keep是由北京卡路里信息技术有限公司研发的一款移动健身工具APP，目前已有2600万用户。图为健身团队成员在一起讨论项目。 经济日报记者 温济聪摄
继晒美食、晒旅行之后，晒健身俨然成为微信朋友圈的新宠。在移动互联网时代，利用手机软件随时随地健身成为人们的新选择。随着用户需求的增加，运动健身类APP创业潮来临。
牢牢抓住用户需求
家住北京市海淀区五棵松附近的刘昂，最近疯狂地渴望早点拥有迷人的腹肌线条。“平时在单位，整天对着电脑坐着办公，小肚腩越来越明显，我可不想这么年轻就拥有一个‘啤酒肚’。”今年1月，刘昂开始使用一款名叫“FitTime”的健身软件，他为自己选择了“人鱼线雕刻”“腹肌撕裂者”等主要课程，跟着APP中的视频课程练习3个月左右后，刘昂的小肚腩渐渐消失了。不只是刘昂，FitTime上面有超过500万和他一样的用户，正每天持续健身，分享运动成果并互相点赞鼓励。
在移动互联网时代，做一款健身类APP是不少年轻创客的创业梦想。刘昂所使用的这款健身软件的创始人叫朱骁潇。他从英国留学回来后，凭着对健身的一腔热情，与好友董煜开始创业。
“健身领域在英国已经发展得很成熟。服饰、补剂、装备等产业链商品卖得走俏，而中国在这一行业还处于‘蓝海’阶段。”朱骁潇和董煜开始专门销售健身的产业链商品，建立电商品牌，并取得了一定成效。
2014年，FitTime引起了知名投资人徐小平的注意，他提供的建议拓宽了两个年轻人的创业思路——创业前期不急于变现，先着手健身文化的大范围传播，将用户群扩大后形成一个移动健身社区。2015年年初，FitTime正式上线IOS平台，Android版也相继上线，在内容上从健身攻略逐步扩展到健身知识、健身教程和健身社区三个模块。
与FitTime类似，火辣健身APP定位于对健身有刚需、感兴趣，但又没有好方法的用户群体，旨在帮助用户轻松养成训练习惯，上线至今已积累了超过1500万用户，日均活跃度10%。
在火辣健身创始人徐威特看来，美国市场上体育产业的市场容量大概是汽车产业的两倍，健身产业则有数千亿美元的产值，在国内会是下一个创业风口所在。目前，火辣健身提供的视频课程包括纤腿丰臀、心跳燃脂以及强身健体等多个方面，定期基于大数据分析更新适合东方人身体素质的健身课程内容，满足用户实时进行徒手健身的需求。
“由于运动场地受限，时间不好调配，不少运动爱好者很难保持住对健身的持续热情。Keep会帮助年轻人利用碎片时间迅速开始健身。”健身APP“Keep”的创始人兼CEO王宁曾经体重达180斤，经历半年多痛苦的减肥经历后，他发现了健身减肥者的需求“痛点”，开发了这款健身软件。自2015年2月Keep产品上线后，目前的用户数已经超过2600万。“把Keep发展成为健身锻炼的代名词”成为王宁的创业梦想和奋斗目标。
受到创投资本青睐
资本“寒冬”中，有不少领域的新兴创业项目由于运营效果、商业模式等种种原因，遇到资本投资的“冷落”。但这两年无疑是运动社交的爆发年，健身APP依然受到了资本的追捧。
记者梳理几家使用者较多、规模较大的健身APP融资情况后发现：Keep在2014年11月获得泽厚资本300万元人民币的天使轮投资，2015年3月获得Ventech（银泰资本）和BAI（贝塔斯曼）的500万美元A轮融资。此后的2015年7月，又获得GGV（纪源资本）领投的1000万美元B轮融资，BAI和Ventech进行了跟投。
而火辣健身在天使轮、Pre-A轮、A轮共获得8000万元人民币的投资，在今年年初又获得更大数额的B轮融资；此外，FitTime于今年2月完成数千万元人民币的B轮融资。此前，FitTime在2014年1月完成来自真格基金及险峰华兴的数百万人民币的天使轮融资，同年7月获得经纬中国的150万美元资金青睐。
动域资本是一家专注于体育产业的投资基金公司，其副总裁范殷良在接受《经济日报》记者采访时表示，健身APP融资热潮离不开全民健身浪潮的带动。2014年10月，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升为国家战略。相关政策的支持大大提高了广大人民群众的健身热情，不少创投基金机构正是看好这一庞大的潜在市场而热衷投资健身APP创业公司。
范殷良认为，健身作为存量经济规模最大的细分市场，自然会得到资本青睐，而健身作为体育运动的核心基础训练，需求会得到额外放大，是5亿人口参与运动的必要保障性服务。
“个性化的体育消费即将爆发。更重要的是，虎扑体育在前年成立了20亿元的体育产业基金，是我国为数不多的既关注‘互联网+’、又关注体育产业的基金，而火辣健身APP正是这两个领域的结合。”虎扑体育CEO程杭这样评价火辣健身受资金青睐的原因。
“真正想变成像施瓦辛格一样大块头的人并不多，更多的人只是想变得更加轻盈，因为运动已经是一种时髦、健康的生活方式，所以Keep聚集的用户群更像是一个‘健康的用户群’，而不是一个‘健美的用户群’。”贝塔斯曼亚洲投资基金投资经理汪天凡这样评价。
同质化问题亟待解决
虽然健身类APP容易受到大众关注，也受到创投基金等资本的青睐，但健身类APP的发展之路依旧充满挑战和瓶颈，难逃同质化竞争、盈利受阻等现实困境。
“尽管健身类APP品种繁多，切入点也从最初的简单数据统计变为五花八门的多种形式，但细分领域做得仍不好，呈现出越来越雷同的倾向。”招银国际资本管理有限公司执行董事、达晨创投南方片区原TMT投资部总经理程仁田表示，很多健身APP的功能、页面设计等方面都较为雷同，有的甚至互相抄袭。从长期角度看，用户在接触一段时间新鲜感过了之后，倘若APP还没有特色和创新的功能，便很难获得用户黏度，甚至会被放弃使用。
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