日前进行的2015年北京国际商务及会奖旅游展览会（CIBTM）上，北京重点推广的中医养生等定制旅游产品吸引了众多参展商和观众的关注。此前举行的北京高端旅游与会议产业联盟2015夏季推广活动上，北京市旅游委副主任王粤也曾表示，中医养生文化旅游已经成为一种新兴的旅游业态。

但客观来说，北京当前的中医养生旅游还处于较低级的阶段。要想把“旅游+医疗”做大做强，需要解决的问题还真不少。

13条中医养生线路集体亮相

本届CIBTM,国旅、中旅、中青旅、携程、环亚风景、世界中医药联合会6家单位推出针对日本、韩国、德语、俄语、英语、西语、港澳台、中医药专业市场八大市场的共13条中医养生文化旅游线路。北京市中医管理局副局长罗增刚告诉北京商报记者，这是中医养生文化旅游第一次参展CIBTM，13条线路是中医药文化旅游示范基地中最适合展示的，希望国内外游客通过游览、体验北京丰富的中医养生文化旅游资源，从而加深对中医养生文化的认识。

展区中设有经络体验、中医按摩等体验项目，北京身心康中医研究院的中医经络检测仪引来不少围观者。据介绍，中医经络检测仪能够替代中医中的号脉，体验者只需将双手放在检测仪上，不到两分钟的时间就能得出个人的经络检测报告。由于减少了人为感官因素，体验者能够在短时间内直观看到自己的体检报告，也会加深人们对中医的认知和理解。

在旅行社展区，国旅销售总监吴正告诉北京商报记者，国旅此次推出两条中医养生线路，选取的9个资源点大体分为博物馆、美食、医院等类别，主要是想测试俄罗斯的游客对中医养生文化的理解程度。吴正介绍，目前这两条线路已经进入海外推广阶段，下一步将结合游客、导游、资源点反馈的信息进行调整，未来还会再向东欧、中亚等地区拓展。

推广模式不能靠“拿来主义”

在医疗旅游方面，韩国的发展可谓火爆异常。据韩媒报道，2009年以后，韩国外籍就诊者以每年36.9%的速度增长，美容、整形领域的增幅更是高达53.5%。其中，中国人以40%的比重成为最大来源，并以年均97.5%的速度增长，其中大部分在首尔江南、瑞草一带的整形医院和医疗机构接受治疗。

北京中研万康中医医院总经理刘东江认为，韩国的诊疗市场大多数以单一的诊疗项目为中心，这与国内的中医养生旅游产品提供的全科服务，并且通过参与中医诊疗体验进而传播中国传统的中医养身文化有一定差异。

刘东江同时表示，韩国对于医疗旅游的推广模式是文化先行，先靠输出大量韩剧引起国外对韩国医疗以及文化的兴趣，然后大力推广韩国的医疗旅游产品，这就使得韩国医疗旅游在年轻人中广受欢迎。在这一方面，韩国的经验虽好，但借鉴起来难度太大。

前景虽好待解难题不少

对于中国的高消费群体来说，医疗线路版图已不仅仅局限于韩国。新马泰全科体检、匈牙利牙医、瑞士抗衰老体验项目、以色列生育治疗等都是不错的选择。

对此，北京市旅游委主任宋宇表示：“中国游客可以去韩国整容、去瑞士做抗衰老治疗，为什么不能来北京体验中医呢？”

根据北京旅游委的规划，下一步将加快旅游产业与中医药产业的融合发展，推动传统单独观光型旅游业向参与式、体验式等定制旅游新兴业态转变。但在实际执行中，中医养生文化旅游也面临不少困难。国旅入境旅游部副总经理刘会元认为，中医被接受程度、跨境医疗保险衔接都是绕不开的难题。此外，国际机构认证不够完善、服务质量缺乏标准化管理、从业人员语言水平较差的现况，都将影响中医养生旅游的实际效果。

中旅途易市场部主管温静表示，国外买家对足疗、中医药参观以及药膳都很有兴趣，但对导游提出了较高要求。如果导游无法准确传达信息，尤其是在学习性质的资源点，会直接影响游客的体验。温静同时表示，就目前买家的反应来看，对中医养生旅游产品还是很看好的，但是这类形式的旅游非常需要文化铺垫，只有经过前期长时间的孕育，才有可能真正成型。

北京商报记者 闫文亮 实习记者 张致宁 郭诗卉/文 中研万康/供图

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