泰山风光本报记者陈晨摄

　　2016年9月，山东省人民政府办公厅转发省旅游发展委贯彻国办发〔2015〕62号文件促进旅游产业转型升级实施方案的通知中提出，到2020年，山东将建设50家省级康养旅游示范基地发展养老养生旅游，开发高端健康体检、医学美容、养生护理、医疗保健等健康旅游项目。依托中医药医疗机构、中医养生保健机构、养生保健产品生产企业、中华养生老字号名店等，打造医疗养生度假基地中心和太极养生研修中心。山东诸多旅行社业者表示，在政策鼓励和市场需求的双重促进下，养生游前景看好，必将会成为旅行社下一步关注的一个重点。

　　□郑燕养生游逐渐升温

　　据《世界养生旅游白皮书》显示，养生旅游消费最多的国家分别是美国、德国、法国、日本和奥地利；而中国、印度等亚洲国家正在崛起为养生游新的热点区域。

　　“养生游的核心在修养身心，山东拥有悠久的道教、儒教文化，儒释道合一；环境优越、物产丰富，是东部海岸线最长的省份，适合滨海养生。”泰山学院副院长王雷亭表示，不论从精神层面、物质层面还是环境层面，山东在发展养生游上都有得天独厚的优势。

　　山东国信国际旅行社董事长张晓国表示，为适应旅游新业态市场发展需求，山东的旅行社从2014年就开始着力发展养生游。“可以说未来20年，养生游产品将是活跃在旅行社市场上的最有前景的旅游产品。针对养生游市场我们早就研发推出了相关产品。”

　　在山东肥城市仪阳镇有一座石坞山，洞中型如圆盖，石壁崚嶒，冬则暖，夏则凉，风景秀丽。齐磊是泰山瀛泰国际旅行社的负责人，由于本人注重养生、又觉着这里是一处适宜修身养性的好地方，便在旅游微信群里发起了每两周一期的轻断食养生营。“几期过去，每期都是满员，游客不仅能学习养生保健，还能爬山看景、放松身心。”齐磊表示，这样的小范围养生游训练营迅速火了起来，也带火了这处不知名的小山。

　　山东近年来涉足养生游领域的大型企业越来越多，无一例外都是看中了这一市场的潜力。

　　今年1月份，济南恒建海棠湾“五日康养营”在海棠湾温泉康养城发布，当天就吸引了大批旅行社前来踩线。山东聊城养生文化旅游暨创业孵化园于2016年8月启动，主要发展养生文化旅游。东阿阿胶股份有限公司规划建设了国际化中医药健康体验旅游目的地。泰山温泉城也在着手打造4平方公里的养生旅游基地。而青岛藏马山国际旅游度假区项目主打的也是健康养生文化、休闲度假产业。

　　产品开发日趋多元

　　泰山学院旅游学院教授张建忠表示，目前山东养生游产品主要集中在：中医药养生游、温泉养生游、养生度假游、森林养生游、美容养生游等领域。笔者登录了山东济南、青岛、威海的几家大型旅行社官网发现，关于养生游的产品和线路目前主要集中于温泉一二日游、海岛游、游轮度假私人定制游、美容养生观光游。

　　旅游企业推出的产品正在多元化。张晓国表示，养生游产品并不是单一的，“比如温泉游产品，行程中除了温泉还得有其他的活动进行配套。目前山东很多温泉都推出了温泉养生美食系列产品，将泡温泉和当地特色美食结合起来，就能成为吸引游客的一个亮点。”

　　齐磊告诉笔者，他们目前正在与全国养生机构加强合作开发独家养生旅游产品。“比如联合山东省老年保健品生产厂家邀请全国离退休老人参观金丝小枣、阿胶、灵芝、海参等山东特色保健品，了解其生产加工过程，行程前享受免费全面体检，行程中免费享受温泉、盐浴、泥疗等项目，行程后免费获得各种保健品体验包。”齐磊说，除了保健游，他们还结合泰山景区推出了山水养生缓压祈福游产品。结合时下比较热门的邮轮游，加入禅修元素，“在海上听涛禅修，观星打坐，参加甲板瑜伽、太极、五禽戏等养生类活动。”

　　今年1月份，青岛藏马山旅游度假区的温泉刚试营业，就吸引了大量游客。企业负责人告诉笔者，“在景区除了能泡温泉，还能滑雪、逛庙会，拓展了养生游的范围。”泰安的天乐城旅游休闲区专门发布了康复旅游产品，“让游客泡温泉、漂盐海、测体质”，泰安某旅行社负责人表示，“景区将温泉项目与体质监测项目进行了优势联合，这样就吸引了那些想做康体检查的游客。”

　　在产品日渐丰富的同时，也有业者表示，康养市场还需要持续培育。“不仅是游客，甚至部分旅行社本身对养生游的概念就很模糊。这是养生游市场目前存在的一个很大的问题。”

　　齐磊表示，“目前旅游机构与养生机构的合作缺乏信任，产品开发周期长见效慢，一旦成功也很容易被别人复制，产品开发专利得不到保护。这可能也是许多旅行社不愿意在这上面投放精力的原因。”

　　细分市场用“心”去养

　　张建忠表示，“旅游市场的趋势总是会从初级到中级再到高级。养生游产品更多的是针对高端游客，从概念上影响游客还需要过程，但长远看未来养生游市场肯定是很有前景的。”

　　业内人士表示，随着养生游市场的逐渐扩大，养生游产品将会趋于稳定和成熟，游客也会逐渐养成科学养生的习惯，二者必将相促相长。随着中国进入老龄化社会，如何依托中医药养生对养生旅游进行开发、将养老养生有效结合，也可以成为以后旅行社开发的方向。

　　王雷亭表示，市场是需要发动的，“面对未来养生游市场的兴起，旅行社不妨提前预热市场、早早筹划，精心设计线路，因为线路还是旅行社产品的核心。”

　　张建忠建议说，旅行社在面对高端养生游市场的开发上，“一定要用‘心’养，注意观察行业需求和市场细分，在产品线路设计上要更有针对性，养生游的游客对服务的要求更高，这就要求旅行社改善旅游品质，避免同质化竞争，更加注重产品的体验性和服务性。”

　　“现在养生游已经有了丰富的资源，”张晓国表示，“下一步旅行社更适宜将养生游产品分门别类推向市场，如将养生游平台细分成温泉、生态、养生、疗养、美食等几个板块，更容易满足高端游客的需求。”张晓国认为，不管是哪一类养生游，“应该营造出一种完全区别于日常生活的感觉，将能融合的业态都融合到一起，让游客身临其境，达到完全放松身心。”

　　北京养生文化创意产业协会会长赵立冬表示，“养老不等于养生，所以养生不要局限于老年人”，赵立冬说，国务院提出健康服务的三个对象，分别是老年人、年轻人、妇女。年轻人由于不健康的生活方式，健康问题越来越多。

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