广电总局整顿养生类节目 名人不能当主持人 （来源：网易网友）

京华时报10月15日报道 国家新闻出版广电总局在9月29日下发通知，要求加强各电视台养生类节目的审查工作，严禁以养生类节目的形式发布广告。该通知将于明年1月1日起正式实施。10月14日，记者就此采访了北京卫视和央视相关节目负责人，央视一档养生节目负责人表示一直要求很严格，《养生堂》节目负责人表示一直规范执行相关政策。

□政策细节

专家、主持人要持证

通知指出，“养生节目只能由电视台策划制作，不得由社会公司制作，鼓励上星综合频道制作的优质养生类节目在地面频道播出。”

养生节目必须做到以下几点：主持人必须取得播音员、主持人职业资质，依法持证上岗，主持中要有效控制节目进程，引导嘉宾围绕主题介绍相关知识，演员和社会名人不得担任养生类节目主持；聘请医学、养生、营养等方面专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备省级以上卫生行政部门认定的副高以上专业职称、资格，并在节目中据实提示；开设的观众咨询热线电话都是以本台或本频道为主题申请设立的，并只能在节目片尾进行提示，节目中不得出现任何电话号码或其他联系方式。

不得宣传相关产品或服务

通知规定，严禁以养生节目形式变相发布广告，包括直接或间接宣传药品、保健品、食品、医疗器械等产品和服务；直接或间接宣传以上产品或服务的治疗作用，或借助宣传产品中某些成分的功能来明示、暗示治疗作用；明示或暗示治愈率、有效率、保健养生效果等表示功效的内容；以医生、专家、现场观众、患者、公众人物或科研机构、学术机构、医疗机构等为产品或服务作证明；节目中间以“栏目热线”等形式，宣传或提示联系电话、联系方式、地址等信息。此外，通知还规定，上星综合频道播出的养生类节目，需提前20个工作日将制作主题、节目内容、播出时段、主持人资质、嘉宾资质、热线电话设立资质等内容上报省级广电行政部门进行播前备案。

□各方反应

新规不影响节目前后广告

央视一档养生节目负责人分析，新规所说的“严禁以养生节目形式发布广告”应指的是节目内容中的植入，“节目播出前后的广告是符合广告法的，新规应该是不允许节目内容中出现植入性、倾向性的宣传，这点我们一直要求很严格，绝对不允许出现的。”他表示听说了这个新规，暂时还没看到文件。

专家可推荐但不应涉及品牌

北京卫视节目中心副主任张丽表示，广电总局的通知主要约束的是“二类广告形式的养生节目”，也就是在节目当中推销保健品、药品、营养品、医疗器械或者宣传医院的节目，北京电视台没有这类节目。

《我是大医生》近日曾面向社会征集医生主持人，张丽回应说：“这档节目的主要主持人还是北京电视台的悦悦，征集的医生主持人只是辅助。”

《养生堂》相关负责人表示并未邀请过明星、名人担任主持，“我们邀请的专家比广电总局规定的规格还要高，都是院长、院士，科室主任或者学科带头人，副主任医师都不能上节目的。”

至于节目冠名问题，《养生堂》相关负责人认为，冠名是符合广告法的，并不是产品广告。针对节目中专家的言论是否涉及间接宣传，《养生堂》相关负责人回应说：“《养生堂》请来的专家为自己的言行负责。他们说到的东西，比如说菊花有清肝热的作用，但是这跟菊花茶无关，如果专家说某种牌子的菊花茶就产生问题了。”

以下为通知全文：

国家新闻出版广电总局关于做好养生类节目制作播出工作的通知

新广电发〔2014〕223号

各省、自治区、直辖市新闻出版广电局，新疆生产建设兵团新闻出版广电局，中央三台、电影频道节目中心、中国教育电视台：

近年来，为满足广大人民群众对疾病预防、健康保健、科学养生等信息的需求，各级电视台开办了一些不同类型的养生节目，宣传普及疾病预防、养生保健等科学知识，受到广大观众欢迎。

但有些电视台播出的养生类节目存在夸大夸张宣传、嘉宾不具备执业资质等问题；有的采取植入产品功能介绍、宣传产品经销企业热线电话或现场观众作证明等方式，直接或间接地为药品、保健食品、医疗器械、医院等作广告。这些误导了电视观众，损害了人民群众的利益，严重影响了电视媒体形象。为严肃宣传纪律，规范养生类节目播出秩序，现就有关事宜通知如下：

一、高度重视电视养生类节目的规范管理

电视养生类节目是电视宣传的合理组成部分，通过专家的权威解答，向社会公众传播疾病预防、控制、治疗以及养生保健等健康知识和科学常识，有助于满足广大人民群众的信息需求，提高广大人民群众的健康防病意识，是电视媒体履行社会责任的表现。规范电视养生类节目的制作和播出，强化内容和形式的审查把关，对普及健康养生知识、维护人民群众合法权益、提升电视媒体社会公信力，具有重要作用。各级电视台要坚持媒体职能，坚守社会责任，始终把社会效益放在首位，切实加强养生类节目制作播出各环节的规范管理，不断提升养生类节目内容质量。

二、切实加强养生类节目审查把关

电视养生类节目只能由电视台策划制作，不得由社会公司制作。凡在专家资源、节目资金、制作能力等方面不具备条件的电视台，不得盲目跟风制作养生类节目。鼓励上星综合频道制作的优秀养生类节目在地面频道播出。

养生类节目应为广大观众提供真实、科学、实用、权威的资讯信息，不得夸大夸张或虚假宣传、误导观众。要做到以下几点：

(一)主持人必须取得播音员主持人执业资质，依法持证上岗。主持中要有效控制节目进程，引导嘉宾围绕主题介绍相关知识。演员和各类社会名人不得担任养生类节目主持。

(二)聘请医学、养生、营养等方面专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备省级以上卫生行政部门认定的副高以上专业职称、资格，并在节目中据实提示。

(三)开设的观众咨询热线电话，须是以本台或者本频道为主体申请设立的，并只能在节目片尾进行提示。节目中不得出现任何电话号码或其他联系方式。

三、严禁以养生类节目形式发布广告

养生类节目应以介绍疾病预防、控制、治疗以及养生保健等科学知识为主要内容。严禁出现以下变相发布广告的行为：

(一)直接或间接宣传药品、保健品、食品、医疗器械或医疗机构等产品或服务。

(二)直接或间接宣传上述产品或服务的治疗作用，或借助宣传产品中某些成分的功能来明示或暗示治疗作用。

(三)明示或暗示治愈率、有效率、保健养生效果等表示功效的内容。

(四)以医生、专家、现场观众、患者、公众人物或科研机构、学术机构、医疗机构等为产品或服务作证明。

(五)节目中间以“栏目热线”等形式，宣传或提示联系电话、联系方式、地址等信息。

(六)其它违反相关法律、法规和规章的情形。

凡含有以上内容或其它变相发布广告行为的养生类节目，一律认定为商业广告，严格按照《广播电视广告播出管理办法》等广告管理规定进行管理。

四、建立养生类节目备案管理制度

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