90后油腻、秃顶、出家？

95后早秃、早婚、早更？

外界对90、95后的误会实在太深了。

这次90、95后因为进口消费被写进了报告里。CBNData x 天猫国际发布的这份《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》（以下简称为CBNData《报告》）为大家揭露90后95后的精致面。

90、95后，在浮躁的社会中保持不焦不躁、淡然沉静的心态，但在shopping上为自己豪放投入，做精致的猪猪大孩子。

左手美容仪，右手安瓶，身前还放着碗热燕窝，散发贵气范儿的他们，尽管背负着很多标签，仍在尽力过好自己的精致生活。

90、95后

&进口消费

2010年以前，中国的跨境进口零售以C2C代购为主，那时想找个靠谱的代购不是件容易事，之后国内逐步形成跨境的垂直和综合B2C零售电商平台，进口消费变得越来越便捷。

90后、95后结束了其出境疯狂买买买的时代，变身跨境进口零售电商的新主力消费人群。

从2014年到2017年Q3天猫国际上的90后与95后消费金额占比逐年提升。其中相比一二线城市年轻人，三四线城市青年的海淘热情更加显著。在这些年轻人中，90后消费者中公司职员贡献了近40%的消费金额，95后则仍然以学生党为主。

90、95后海淘大军尤爱美妆护理产品

CBNData《报告》显示，自2015年起，美妆护理产品销售便力压食品与母婴产品，成为天猫国际平台上的热门，至2017年已达到近50%的份额。

90后和95后逐渐成为该类产品的消费主力，占据了天猫国际美妆护理产品消费的半壁江山。

同样是追求个性的90后和95后，在对美的追求方面呈现了不同偏好。

90后

女性

香水、卸妆产品、面部精华、面部护理套装、清洁美容工具

95后

女性

唇彩、唇蜜、唇膏、口红、粉饼、卸妆产品、粉底液、粉底膏

这些精致的猪猪女孩由此带动了一波消费文化，珠光粉嫩、润颜嫩白、婴儿米色、热烈姨妈色、少女粉嫩色、叠翠鎏金色、名媛杏棕色一度晋升为进口消费的热词。

国际色彩权威机构Pantone曾公布2018年度最佳流行色为——Ultra Violet（紫外光色），而天猫国际最新消费数据显示，2017年中国95后年轻消费者在天猫国际购买进口彩妆时，该颜色已成为年度最热色彩。

另外年轻男性对美妆的了解与喜爱丝毫不逊于女性，YSL、Dior、Givenchy成为95后男性最受欢迎的国际彩妆品牌。

1

从进口产品国别看

中国90、95后消费者的个性化消费需求，让原本冷门的进口国逐渐大热。

除了传统的日本、韩国、美国仍位列前三外，西班牙、马来西亚成新晋“网红”国，分别为年度增速最快的最强颜值进口国和最强养生进口国，消费者对其产品的偏好明显显现。

同时，新加坡、瑞典、丹麦等也成为增速较快的大热进口国。

2

从消费类别看

90、95后更喜欢美容仪器、安瓶和其他web名人美容化妆产品、医疗产品、脱发洗发水、运动户外进口和任天堂ds、乐高限量版娱乐产品等。

其中，“早燕窝、晚安瓶、睡前美容仪”成为90后、95后的美丽心机。

ReFa美容仪

2017年天猫国际前三季度的日本产品中，同比增速最快的是电子美容仪，其中日本ReFa美容仪占日本品牌美容仪整体近一半的销售额，成为天猫国际上最受欢迎的日本美容仪品牌。

安瓶精华

作为天猫国际进口产品消费者新晋偏爱的国别，西班牙的招牌美妆护理产品——安瓶精华的销售量显著增长，出售该产品的MartiDERM海外旗舰店的复购率高达22%，几乎是美妆行业平均复购率的两倍。

燕窝

燕窝被列入年轻人的滋补清单后，自天猫国际开始售卖以来，销售量显著提升。马来西亚作为燕窝的主产地之一，其正典燕窝自2016年下半年入驻天猫国际后销售的增长态势良好。

90、95后在学习、工作、婚嫁、人际关系的重重压力下谨慎游走，在进口消费的精致感受下欢欣鼓舞。生活的重担用进口shopping来平衡，生命的厚度和长度就都有了。

进口shopping很过瘾，精致生活很诱人，尽管如此，好物无止尽，消费需有度。

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