齐鲁晚报讯 养生补肾，是个大市场，这个目前大家都知道，现下中国市场上有上千种打着养生旗号的产品。对于消费者来说，要在众多的产品中找到一款真正适合自己的养生补肾产品可谓是大海捞针。对于企业来说，要在这么大的市场中脱颖而出更是难上加难，除了产品本身的品质过硬之外，品牌定位尤其重要，本文以金鼎盛咖啡发展历程为例，看它的的战略定位如何有效区隔竞争对手，降低目标消费群的选择成本，从而在众多养生补肾产品中脱颖而出。

原标题：以温补养生为切入点:金鼎盛咖啡如何走出属于自己的品牌之路

齐鲁晚报讯 养生补肾，是个大市场，这个目前大家都知道，现下中国市场上有上千种打着养生旗号的产品。对于消费者来说，要在众多的产品中找到一款真正适合自己的养生补肾产品可谓是大海捞针。对于企业来说，要在这么大的市场中脱颖而出更是难上加难，除了产品本身的品质过硬之外，品牌定位尤其重要，本文以金鼎盛咖啡发展历程为例，看它的的战略定位如何有效区隔竞争对手，降低目标消费群的选择成本，从而在众多养生补肾产品中脱颖而出。

第一阶段：迎合市场需求，初步树立形象：

90年代，人们对补肾产品的认知很简单，提起补肾产品，几乎都把它等同为ED类药品，人们对补肾产品的期望几乎就只有这么一个效果，大大小小的产品广告，都是以此为诉求点，那么作为金鼎盛，一个以全民养生，提高国民身体素质为己任的企业，一开始，不屑于这种宣传模式，但是，不温不火的销售状况，让金鼎盛集团董事长李荣才最终痛下决心：先拿到第一桶金再说!曾经为了生力咖啡、养生咖啡、女士靓颜咖啡的研发，李荣才亲自带领团队去青藏高原考察中国最好的中药，亲自前往购买牙买加蓝山咖啡原料，制成的金鼎盛系列咖啡不但口感一流，更有缓解精神压力，增强免疫力，提髙工作效率等等功效，但这些，整整十年，李荣才几乎只字不提。面对市场，面对客户，金鼎盛也开始跟随市场需求，以补肾壮阳的品牌形象出现。

2000年之前的十年，是李荣才屈尊迎合市场的十年，也是金鼎盛飞速发展的十年，利用那十年积累的资金，赢得口碑，打造了一条丰富的产品线：从生力咖啡，到男神咖啡，从养生咖啡到女神咖啡，并且一直孜孜不倦研发新品。

消费者渐渐知道，有一种叫金鼎盛的咖啡产品，不同于其他药品类补肾产品，口感、养生效果俱佳。

第二阶段：面对市场发展，主打养生：

2000之后，可以说是中国补肾市场的另外一个发展阶段，越来越多的消费者发现，盲目追求补肾产品的效果，到最后无异于吃了一堆伟哥而已，根本没有达到长期补肾的目的，很多主打补肾功效的产品，已经渐渐失去主流消费群体的信任，这时候，大家开始注重养生。金鼎盛的另一个春天又到来了，因为金鼎盛系列产品，研发之初，就是为了养生而来。金鼎盛咖啡区别于一般补肾产品的食品和药品的地方是：让使用的人感觉自己并不是急吼吼直冲补肾这个目的而去，而是悠闲地有品位的完成补肾的目的，最主要的不会造成肾的透支，补肾养生一体完成。这一阶段，金鼎盛的定位是：“高端男士休闲补肾珍品，既能增强男性功能，又能养生”。

第三阶段：推出市场期待的温补型，引领市场。

前面两个阶段，可以说都是金鼎盛跟随市场的发展被动做出的选择，如今的金鼎盛，有着强大的研发实力和资金实力，已经进入了市场领导者的角色。他们先于其他品牌开发出了“温补型”生力咖啡，提出了调理元阳元气、健脾补肾的概念，金鼎盛董事长李荣才表示：“其实这个概念由来已久，是借用了我们的祖先的智慧，只不过太浮躁的企业没有做好技术研发上的准备，而我们多年来研发产品一直是从消费者的长期健康角度考虑的，而不是只图一时效果。”温补型生力咖啡一推出，立刻引起经销商和消费者的热捧，他们纷纷表示，这个产品的推出，太及时了。随着社会发展，竞争加剧，现代人劳累、熬夜等等的生活状态，往往造成腰膝酸软、四肢乏力、头晕耳鸣，记忆力减退等肾虚症状，肾虚群体非常巨大，温补型生力咖啡，简直就是为这个群体量身定制的。

走过近二十年的岁月，在全体成员的同心协力下，金鼎盛既做好自己，又紧紧契合时代，才得以实现如此巨大而飞跃，这些都是时刻印在每个金鼎盛成员的记忆和脑海中，也时刻提醒着他们在今后的道路上更要秉承公司一贯的精益求精的经营原则和良好的工作态度，不断为公司的未来发展贡献自己的绵薄之力。品牌之路才能走得更稳、更远。