随着人民生活水平的提高，“健康中国”战略的实施和推进，健康消费正成为中国消费的新“风口”。近日，基于旗下网上药店销售数据，国内在线医药领军企业健客发布“2017国民健康消费大数据”。

健客是国内成立最早的健康管理企业之一，深耕健康管理行业10多年，已服务了上亿客户，近年来更是凭借着健康消费市场的崛起迎来了跨越式发展，2017年销售额达到25亿元，同比增长超60%。

健客CEO谢方敏指出，“从消费数据增长趋势来看，健康消费已成为国人的刚需，这将为大健康行业企业发展带来强大助力。随着健康意识的增强，国人健康消费的诉求也在不断升级，这对企业提供的健康产品质量和服务内容都提出了更高要求。”

经济基础决定购买力 “80后”消费者是购买中坚

健客成立于2006年，深耕在线医药近10年，已发展成目前国内最大规模的网上药店之一，至今服务客户过亿人。

健客“2017国民健康消费大数据”显示，在区域消费购买力上，广东省、江苏省、山东省位居前三，浙江省、上海市、河北省、北京市跻身前10。在区域购买力10强榜单中，来自长三角、珠三角、京津冀三大经济带省市占了6席，这充分说明经济基础决定了消费购买力，也说明经济发达地区的人民更注重健康消费支出。

在健康消费人群中，总体上女性要高于男性，女性消费者占比达65.1%，男性消费者占比为34.9%。在总体年龄分布上，20岁-29岁消费者占比25.05%，30岁-39岁消费者占比达53.54%，可以说“80后”是健康消费的主力军。因为80后群体已到中年，不仅经济独立，而且有文化懂网络，同时“上有老下有小”，自身压力也大，总体健康消费需求大。

从总体购买目的看，消费者主要给自己和父母购买居多;而分性别看，男性给自己购买的多，女性给父母、子女购买的比例要明显高于男性。

在影响消费者选择网上购买的因素方面，“药品质量有保障”占比70.6%，“价格便宜”占比59.7%，“需要的药品都能找得到”占49.7%，“购买简单，云挂号排队取药麻烦”占比32.9%。

慢性病人群增多 血糖仪等器械产品热卖

随着自我健康管理意识的增强，家用医药器械如血糖仪、电子血压计等纷纷进入寻常百姓家，医疗器械成为最热销的品类也是意料之中。

根据国际糖尿病联盟(IDF)12月发布的报告显示，中国糖尿病成人患病率全球第一，至2017年，中国的糖尿病患者数量达1.14亿。这么庞大的患者人群，无疑对血糖监测和控糖产品产生了巨大需求。

而2017健客网上药店家用医药器械品牌销量前五的都是生产血糖仪和电子血压计的知名品牌，分别是雅培、欧姆龙、鱼跃、强生和三诺。

雅培今年凭借其全球首款无痛血糖仪跃居榜首。该产品今年4月才正式在国内上市销售，而健客正是雅培无痛血糖仪在国内的专属电商渠道商。

全民养生热潮兴起中药饮片最受消费者欢迎

近年来，我国老龄化加剧及全民养生热潮的兴起，为中药饮片产业的发展打开了巨大的市场空间。研究数据显示，2017年我国中药饮片市场规模为2330亿元，2018年将达2734亿元。

这个排名可以说是市场消费热度对终端产品受欢迎程度最直接的传导。随着消费升级、健康理念的增强，广大消费者对健康产品的品质、品牌要求更高了。

在健客网上药店2017年OTC药品品牌销量前10名中都是些知名度很高的老品牌，如排在前三的分别是白云山、同仁堂、东阿阿胶，其次是葛洪、同溢堂、汇仁、鸿茅、养无极、辅舒良、迪巧。

二孩政策全面开放儿童类保健品受到热捧

随着家庭收入的增高，儿童健康产品受到空前关注。近年来，儿童类医药用品及保健品销量成了线上增长最快的品类之一。特别是随着全面二孩政策的实施，儿童类医药健康产品市场还将迎来更大的增长。

在健客网上药店2017年儿童类医药健康产品销量TOP10品牌中，位居前三的品牌产品分别是丁桂儿脐贴(丁桂)、枯草杆菌二联活菌颗粒(妈咪爱)、儿童维D钙咀嚼片(迪巧)，而前面两款产品主要针对3岁以下的婴幼儿。排在后面的分别是五维赖氨酸颗粒(维乐多)、馥感啉口服液(一品红)、维儿康洗液(芝芝)、薏芽健脾凝胶(丁桂)、赖氨酸磷酸氢钙颗粒(僮乐)、童康片(康和药业) 、维生素AD滴剂胶囊型(伊可新)，这些主要都是儿童健康类产品，以保健产品为主。

而在健客网上药店2017年老年人保健类品牌产品销量TOP10榜单上，维D钙咀嚼片(迪巧)、盐酸氨基葡萄糖片(九力)、碳酸钙D3片(钙尔奇)位居前三甲，钙片类产品占了两位。

可以说，“二孩时代”的到来给儿童健康类产品带来更多机会，而随着我国加速进入银发社会，老年人不断增多，老年人医疗健康产品市场也是一片蓝海。

总的来看，当前国人经济水平已经实现大幅提高，健康消费也开始从“只选对的不买贵的”向“既选对的又买贵的”升级转变，国人愿意为高价高性能健康产品买单，中国的健康高品质消费时代正加速来临。

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