随着圣诞狂欢的结束，2017也即将翻篇，崭新的2018在向所有人招手。不管是国家、个人还是企业，都在对自身做年终盘点，并展望2018。

　　2017“China”疯狂刷屏，“高铁、支付宝、共享单车和网购”成了中国的新4大发明，让世界媒体刮目相看。而在2017疯狂刷屏的除了“我的国”，小编还关注到一个为传递健康文化不忘初心的国民品牌，那就是专注大豆行业35年的永和豆浆。

　　在即将过去的2017，永和豆浆始终坚持贯彻“年轻化”的市场策略，在产品研发、品牌行销、新零售模式等方面，开启疯狂刷屏模式，紧密贴合年轻群体的消费及行为习惯，吸引了一大群年轻粉丝的喜爱，为品牌的年轻化道路奠定了基础。

　　永和豆浆产品研发，迎合年轻人市场

　　永和豆浆35年来不忘初心，一路前行，始终坚持生产高品质的产品回馈每一位消费者。在新产品的研发上，永和豆浆一直把企业最重视的“营养健康”放在首位，在传承传统匠心的前提基础上，不断推陈出新，发展新技术，追求时尚创新。近年来，永和豆浆瞄准年轻人市场，也不断推出了符合年轻人口味的特色产品。

　　众所周知，目前80、90后们已经扛起了消费市场的主力大旗。在继2016年底推出轻纷系列豆浆粉之后，永和豆浆再一次果断出击，迎合年轻人市场，在2017年下半年也推出了全新的“吾谷豆浆”系列，在不失健康营养的前提下，以时尚前卫的包装外形吸引了一大批白领粉丝的喜爱，该系列的黑豆浆粉融合多重“黑营养”，上市短短两月便在线上商城收获数千条好评，可谓人气十足。同时，永和豆浆也瞄准了不断增长并深受年轻群体喜爱的豆制休闲轻食市场，重磅推出了自己的豆制轻食产品——豆小宝系列。从目前线上关于新品的消费者反馈来看，豆小宝系列已俘获众多吃货的胃。

　　永和豆浆品牌行销，深入年轻人群体

　　除了在产品研发上迎合年轻的消费群体，永和豆浆2017年在营销推广上更是深入年轻群体，不间断地进驻高校食堂和白领办公楼，疯狂刷屏，存在感满满。

　　金犊奖巡讲与“无豆乐不青春”开学季试饮活动深入全国各地高校，与众多高校学子亲密互动，设置的试饮活动切切实实的让他们感受到了永和豆浆的强悍的产品力。

　　而打出早餐主题的“永和豆浆早餐研究所”也没有让年轻的白领群体感受到冷落，在这波活动中永和豆浆与饿了么、百度外卖等跨界合作，在全国地区送出超过22万份健康豆浆试饮，口碑极佳反响热烈，也为永和豆浆在年轻群体中开辟了一个新的饮用场景。

　　永和豆浆新零售模式，贴近年轻人习惯

　　如果说在产品研发和品牌行销上迎合和深入年轻人群体，是让永和豆浆和年轻人走到了一起。那么永和豆浆尝试的“直播销售”的新零售模式，是彻底和他们“交上了心”，彼此之间再无隔阂。在靠拢年轻消费群体的市场战略下，直播作为年轻群体最为热衷的一种互动的新模式，永和豆浆尝试直播销售模式也在意料之中，而作为豆浆品类中首个“吃螃蟹”的人，永和豆浆这一在新零售模式上的“新花样”也为其他豆浆品类做了积极的榜样。

　　这场安排在双11前的预热直播销售活动，永和豆浆共吸引9万多人同时在线观看，点赞破23万！不仅在直播销售业绩上取得突破，也通过互动活动吸引了优质的年轻用户群体的关注，在提升流量转化率的同时巩固了永和豆浆在豆浆领域领导者的行业地位，可谓意义非凡。

　　永和豆浆2017年打出了一套完美的“组合拳”，在新品研发、品牌行销、新零售模式上的每一个市场举动都在向着年轻群体靠拢，并获得了非常棒的效果，在年轻群体中留下了非常优秀的品牌形象，可谓成果颇丰。同时，在品牌文化层面也始终没有停止过对“健康文化”的传递，特别是10月份发起的“点亮初心赢早餐大礼包”活动，通过线上H5联动线下互动活动的模式，体现出一个民族企业肩负大豆行业领导者的品牌使命，始终不忘初心，只为做好每一杯豆浆，将健康与营养带给每一位消费者。

　　在即将到来的2018，永和豆浆以“永秉初心，和创未来”为企业发展的战略主题，从这一战略主题来看，相信明年的永和豆浆，还是会继续贯彻“年轻化”的市场策略，继续巩固和深化永和豆浆在年轻群体中的影响力。

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