冯小刚重回贺岁档之作《芳华》上映7天以来，票房已累计超过5.8亿，该片连续七日蝉联单日票房、上座率、场均人次多项第一，更凭借强势口碑在周日走出逆跌神曲线。除了赢得主流观影人群青睐，《芳华》更开拓了中老年新观影群体，带动非黄金场的票房提升，开辟了电影市场的“新大陆”。

冯小刚电影《芳华》自上映以来势如破竹，累计票房7天已达5.8亿。除了赢得主流观影人群的青睐，影片还开拓了一个新的观影群体——中老年人群。据调研结果显示，5.8亿票房中45岁以上观众贡献了35%。根据时段划分，这部分人群为非黄金场贡献45%、黄金场贡献31%；根据地区划分，华北、西南、华南地区中老年观众贡献度更高，均超过50%。可以说，中老年观众带动的“芳华热”已经席卷全国。

数据还显示，《芳华》带来的中老年观众增量拉动影院人次增长17%，其中非黄金时段增长21%，黄金时段增长16%。12月15日《芳华》上映以来，火爆的观影人群使影院观众人次实现了翻倍增长，中老年观众贡献17%。而且在今年的国产影片中，工作日场均人次超过20，这种高上座率此前只在《战狼2》热映时出现过。有网友感叹道：“没想到一大半观众都是上了年纪的爷爷奶奶，电影演绎的正是他们的芳华吧”，“公交车上遇到两个老太太，头发花白，看年龄应该七十多岁了，两人说要赶去看《芳华》的首场。”

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