人口老龄化进程加快，已悄然影响商业银行的经营和布局。近两年，省内多家银行开始试水老年金融产品，设计提供专属服务。
银行频频“圈粉”老年人
数据显示，目前我国60岁以上人口已经超过2亿，2053年将达到4.87亿。人口老龄化的加速发展，将带来人力资源结构、消费结构、投资结构、储蓄结构乃至社会经济结构的重大转型。在此背景下，大力发展老年金融，充分利用金融手段和金融工具实现“老有所养”，不仅关系到我国老年群体的生活质量，更影响我国金融业乃至整个宏观经济的健康发展。
目前，我国的金融市场发展还不够完善，投资产品种类少、选择单一，导致很多老年人都选择银行储蓄方式养老。据不完全统计，我国有近90%的老年人都选择储蓄养老。实际上，养老储蓄具有流动性和灵活性较差的缺点，大规模储蓄非常不利于老年人应对突发疾病等急需使用大笔资金的情况。而随着老龄化的加剧和我国金融业的发展，人们为了寻求更多的自我保障，对理财的需求必将越来越多。“人口老龄化为我国金融业发展带来了前所未有的机遇和挑战。”中国老龄科学研究中心战略研究所副所长王海涛说。事实上，省内不少银行开始布局银发金融，通过举办各种活动“圈粉”老年客户。例如交通银行举办了“沃德杯”广场舞总决赛，在全国37个赛区开展，有超过17万广场舞爱好者参加。其中绝大多数是45岁至60岁这一年龄段人群。“只有了解她们，深挖变化的背后，这样我们才可以提供合适的产品，给到他们想要的理财方式。”交行相关负责人介绍。
兴业银行打造老年金融品牌
兴业银行合肥分行成立了老年学院，并推出了安愉人生专属综合金融服务品牌。安愉人生除提供理财、基金、信托等多样化金融产品外，还构建了一个完善的增值服务体系，包括健康管理、法律顾问、老年学院等。
据了解，兴业银行安愉人生是针对50岁以上的老年客户群体而打造的专属化、多样化、差异化的金融产品。兴业银行合肥分行零售部相关负责人表示，考虑到老年客群的投资理财特点，安愉人生的理财产品以稳健和安全为主，理财期限并不会太长，但收益率通常会比日常的理财产品要略微高一点。
安愉人生不只是一款金融产品，一个品牌，还是老年群体活动的一个大集体、大课堂和大舞台。
据介绍，合肥分行利用支行、社区银行等网点，在社区、街道等处开展了丰富多彩的安愉人生俱乐部活动，以歌舞、书法、健身等主题，丰富老年人的业余活动，让老年人在安愉人生平台上，老有所保，老所有乐，找到兴趣点。
中信银行推中老年专属理财
除兴业银行外，中信银行针对中老年客户推出了一款兼顾流动性和收益性的产品“月月息”。“月月息”实质为按月付息的个人大额存单，产品存续期间，银行按月根据约定利率向客户给付利息，产品到期后给付产品本金。
作为一个大额存单类理财产品，“月月息”能够在四个方面为客户提供更为便捷有利的理财服务。首先，保本保息高收益。根据中国人民银行下发的《大额存单管理暂行办法》，大额存单纳入存款保险保障范围，3年期产品收益3.75%，较同期定存基准利率上浮36%，在收益先享的情况下“月月息”产品实际年化利率近4%；其次，“月月息”产品收益可以逐月提取，若每月利息通过基金定投、贵金属积存等方式再投资，可以实现以利增利；再次，“月月息”产品支持提前结清，如有急用可全额提前支取。
中老年客户一直是中信银行的核心服务对象之一。据介绍，早在2011年中信银行就发行了首张中老年客户专属借记卡“幸福年华卡”，为客户精选专属的收益稳健的投资理财产品、提供各类健康增值权益。“月月息”产品，是该行对中老年客户服务体系的一次重要补充。
业内认为，庞大的老年市场为银行拓展业务创造了广阔空间，但也要求银行根据群体需求，提供个性化服务，真正适合老年群体。 郑茹
中华养生网
