中国人的面子工程，横跨老、中、青各个年龄阶层，竖又包含糙汉子、萌妹子、美男子、女汉子等各类标签人群，从来就不是件小事。

日前，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2017线上面膜相关消费研究》报告（以下简称报告），基于阿里数据，通过研究2016年7月至2017年6月线上各年龄段消费人群，对于不同品牌面膜的偏好特征以及购买行为，还原国民面膜消费现状。来看看在面子工程上，中国线上消费者都做过哪些“努力”。

近些年，随着科技改善和面膜功效的细化，“一年四季都离不开面膜”已经成为当下中国消费者的常态。

从线上面膜月销售额来看，受双十一线上大促影响，面膜销售的峰值出现在11月。此外，还有两个比较突出的销售高峰则出现在3月和6月。3月和6月是冬春、春夏季节交替的时期，消费者皮肤敏感加剧，外加各个电商平台“38妇女节”和“6.18年中大促”的相关动销活动，使面膜线上销售在这两月出现“小高峰”。

从消费人群来看，CBNData数据显示，下至19岁、上至70岁，各个年龄都有敷面膜人群。其中，口口声声称自己为“老阿姨”的90后妹子，对线上面膜消费贡献最大。90后可谓承包了线上面膜销售的“半壁江山”。看来，90后已经在care“中年危机”这件事了。

值得注意的是，男性消费者在各个年龄阶层的线上面膜消费中的占比趋于稳定，其中23-28岁的男士中更“好面子”。

从地域来看，北上广或许真的不相信“眼泪”，更相信“面膜”。从线上面膜销售额占比TOP10来看，一线城市名列前茅，北上广深名列前四。

在面膜质地的选择上，贴片式面膜作为最常用的面膜产品，以销售额占比75.80%的“骄人”成绩将其他质地的面膜远远甩在身后。

从面膜品牌产地来看，CBNData数据显示，线上面膜按国别销售额来看，TOP3分别是中国、韩国和日本。而从不同年龄、性别的消费者的面膜偏好来看，男性更支持国货，偏爱国产面膜；年轻女性则更偏好日韩面膜。

从线上面膜消费者各年龄段男女复购率来看，女性复购率整体高于男性。具体来看，19-22岁女性面膜复购率最高，其次是23-28岁。值得注意的是，男性消费者中，复购率最高的是51-70岁的群体。

从线上面膜按功效销售额分布来看，CBNData的研究显示，补水保湿面膜依旧是一枝独秀，占比达六成。同时，美白功效的面膜也是各个年龄层的心头好，占比达10%。此外，滋润、清洁祛痘、舒缓肌肤、提拉紧致也不同程度地受到线上消费者关注。

从细分人群来看，祛痘功效的面膜在19-22岁的“小鲜肉、小仙女”中最受欢迎。而51-70岁的“叔伯婶子们”，则最青睐舒缓肌肤功效的面膜。

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