近日，新闻出版总署公布了24种编校质量不合格的养生保健类图书，上榜的图书很多都是曾经畅销的养生书籍，包括红极一时的张悟本《把吃出来的病吃回去》、最近被曝光的马悦凌《不生病的智慧》以及一直很热卖的《单桂敏灸除百病》等。这些书尽管漏洞频出、缺乏一定的科学依据，但为何仍能获得老百姓的青睐呢？
噱头新颖吸引读者
民众对健康需求大，而获取相关知识的途径缺乏，这是伪养生书籍频繁误导人的重要因素。老百姓缺乏基本的医学常识，无法分辨其说辞的合理性、科学性，也让“伪专家”和“伪科学”有了可乘之机。
所谓偏方、秘方、古方是伪专家伪养生书惯用的一个噱头，不少医生都有这样的感受：接触的患者中，有很多患者有来源不明的信息，比如用了朋友介绍的偏方等。像马悦凌的王牌产品“固元膏（糕）”在坊间热卖，说是它具有补血、补肾的作用，不仅能治疗哮喘、痛风，长期服用还能治疗渐冻人与艾滋病。其实它的成分就是阿胶、芝麻、核桃仁、红枣、冰糖等材料与黄酒一起蒸制，普通补血的产品被夸大宣传。
讲解健康通俗易懂
无论是张悟本还是马悦凌，解释病因及原理往往使用通俗易懂的词汇，让大家很容易就能接受。比如马悦凌认为“渐冻人”的病因是源于身体体温太低，气血不畅，只要使用“黄芪”单味中药治疗就能解决问题。没有专业知识的人很容易理解，而且书中保证、肯定可以治好疾病，让人感到有希望、有生机。
而相比之下，到正规医院看病就诊，医生说的词汇多半是专业化的，让病人觉得很陌生、难懂，特别是对于“渐冻人”之类的疑难病症，医生更会明确告知目前医学界尚无治疗的办法，预后很差等。诸如此类的说法，往往让病人及家属从情感上难以接受，尽管明知医生的说法是正确的，但他们却从心底里排斥，他们总希望有人、有办法治疗，希望医生的说法是错误的，所以他们愿意尝试那些所谓的“偏方”。
偷师古代经典医书
从被曝光的24种不合格养生书看，作者都喜欢偷师《黄帝内经》、《本草纲目》等古代经典医书，看似基于中医理论，但宣传时又被夸大，让普通百姓难辨真伪。
《黄帝内经》、《本草纲目》是千年传承下来的经典，但它们也受到当时那个时代的思想、社会文化影响，难免有迷信、缺乏科学依据的内容。比如《本草纲目》曾说旧房子房梁上的
尘土可入药，有明目醒脑的作用，毫无科学依据。
现在一些养生名人所说的食疗，只是中医饮食养生方法中的一部分。专家认为，除了食疗外，还有食养、食补、食忌。养生是一个很完整的系统，包括精神养生、环境养生、运动养生、饮食养生等10多项内容，要形神共养，不能单一而为。
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