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trytry与人民日报发中秋红包 共享经济引导白领理性消费

发布时间:2018-09-26 11:54 | 编辑 :中华养生网 | 来源:

  今年中秋假期,北京白领张晴在某共享奢侈品平台上,试用了一款Gucci的条纹肩带邮差包。

  这件新品在专卖店的零售价15300元,但是她这次体验一分钱都没有花。“连平常需要支付的快递邮费都省下了。”张晴指着手机上这款名叫trytry的App表示。

trytry与人民日报发中秋红包 共享经济引导白领理性消费

  

  “一般来说,试用平台上的衣服要付租金以及押金,但是如果赶上活动就能省下这笔开支。”自从下载了App后,她经常会留意这类优惠。

  “像这次,trytry和人民日报官方微信合作发红包,不仅能领到红包,还能通过trytry体验商品。”张晴告诉记者,包寄过来的时候装在防尘袋里,使用起来感觉还不错,以后自己可能直接购买同款。

  在共享奢侈品平台try try看来,他们的目标客户,正是像张晴这样,有能力消费奢侈品,但又对产品的使用体验有较高要求的年轻用户。这些平台通过先试后买,不合适随时退回的方式,让消费者在能力范围内,购买到性价比最高,最丰富的优质商品。

  这种新型的消费方式,正在成为越来越多年轻人的时尚之选。

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  10元try名牌奢侈品

  某种意义上,中国人对奢侈品的追求是毋庸置疑的。多家奢侈品集团的2017年财报均指出,中国是他们销量增长最为强劲的地区。更有数据显示,中国消费者每年在奢侈品上的支出超过5000亿元人民品,已经占据了全球奢侈品市场的32%,而到2024年,这一数字预计将上升到40%。

  尽管奢侈品销量疯涨,但国人的购物心理却在悄悄发生变化。在某律所工作的女律师孙娇认为,对很多像职场女性来说,一件昂贵的衣服或者一款奢侈的包包总是少不了的。即便男性,有时也需要一款高档手表“装点门面”。

  但在她看来,购买这些产品时并一味求贵并不理智,更需要的是在个人消费能力匹配范围内,挑选最高性价比,最适合自己的东西。“买得贵并不一定就是消费升级,卖得便宜的也不见得就是消费降级。”

  正因如此,过去常豪掷千金拿下一个名牌的她,最近理性了许多。

  孙娇的变化是很多年轻奢侈品爱好者的典型代表。随着社会各项经济因素趋于稳定,他们对奢侈品彰显身份地位的炫耀性需求,正进阶为更讲理性的实用性需求。

  当越来越多的实际需求遇上更加理性的消费观念,先试后买的奢侈品共享平台应运而生。以try try为代表的各种共享奢侈品租赁平台,牢牢抓住消费者的这种心理,得到了他们的青睐。

   当消费升级回归理性

  过去很长一段时间,人们的主流消费观念都是“买不起才租”,很大程度上,这是受过去物质短缺时代的影响造成的。但随着80后、90后等成为市场的主力消费群体,这种观念正得到改善,他们生长在物质丰裕的时代,往往更看重产品的使用体验,而对产品的所有权并不重视。

  这也是共享单车、共享充电宝、共享按摩椅等共享经济兴起的背景之一。因此,当共享经济遇上奢侈品平台,自然会得到不少年轻人的喜爱。

  记者下载了多个目前在市场上具有一定知名度的奢侈品平台,发现它们以品牌包和品牌服装两大类为主,以及首饰和名表,租借模式一般为交纳押金,交付租金,平台通过快递将产品寄给用户。

  其中,某平台上线品牌包有百余款,包括香奈儿、爱马仕、LV和Gucci等品牌,租赁价格一般为10元一天,其中大部分显示“已出租”。

  据某平台负责人介绍,他们的主要用户为80后、90后群体。而后者的消费潜力尤为值得关注,数据显示,去年90后消费的增长幅度比2016年比上一年增长70%,比70后的增长幅度超过一倍。

  大浪淘沙始见金,在新消费升级的理性回归后,用户将更加能够识别好货。面对巨大市场,只有触及和打动消费者才能完胜,奢侈品共享正成为这些平台打动消费者的最新尝试。正像文章开头张晴所说的,在共享奢侈品平台上,说不定借着借着,她就会从平台入手某款大牌包包。

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